這一系列的動(dòng)作和布局就是為了打造那把捅破天花板的“槍頭”。如今，美團(tuán)市值不斷新高，隨時(shí)可能形成天花板，而王興已經(jīng)手握那把打磨完成“槍頭”，隨時(shí)“亮劍”。
是時(shí)候利劍出梢了
成功講求天時(shí)、地利、人和，此時(shí)美團(tuán)全面開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)具備對(duì)應(yīng)的條件嗎?
首先說(shuō)天時(shí)。后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的心智發(fā)生了一些變化，美團(tuán)能不能將消費(fèi)者的心智和品牌主張結(jié)合起來(lái)，這取決于王興思考的深度。
同時(shí)，騰訊也在不斷加碼電商，美團(tuán)或許能從“老大哥”這里獲得更多的資源支持。以王興的獨(dú)立思考能力和騰訊的電商決心，天時(shí)條件尚可。
其次說(shuō)地利。地利是指戰(zhàn)略布局和資源支持，美團(tuán)經(jīng)過(guò)多年的布局，擁有了500萬(wàn)的外賣小哥，基礎(chǔ)設(shè)施布局完善。而5月29日，美團(tuán)正式上線信用支付產(chǎn)品“美團(tuán)月付”，解決了消費(fèi)者的支付痛點(diǎn)。
多年的電商布局，背靠騰訊“大樹(shù)”，以及龐大的線下資源和銷售網(wǎng)絡(luò)，地利條件也算具備。若說(shuō)不足，可能在供應(yīng)鏈方面還需完善。
天時(shí)不如地利，地利不如人和，人才是公司最重要的財(cái)產(chǎn)。為此，去年年底，王興邀請(qǐng)垂直服飾電商“好樂(lè)買”創(chuàng)始人李樹(shù)斌加入美團(tuán)。
李樹(shù)斌是電商界的前輩，在電商垂直領(lǐng)域浸淫多年，具備豐富的電商領(lǐng)域管理經(jīng)驗(yàn)，此次空降美團(tuán)任副總裁，絕不是來(lái)學(xué)“外賣”的。不到一個(gè)月，美團(tuán)又增補(bǔ)其為S-team成員(美團(tuán)最高管理決策機(jī)構(gòu))。
李樹(shù)斌上任后，第一件事就是在美團(tuán)“閃購(gòu)”業(yè)務(wù)上線3C數(shù)碼產(chǎn)品。4月9日，華為P40開(kāi)賣。
當(dāng)美團(tuán)外賣小哥30分鐘將P40送到客戶手上的時(shí)候，大家才明白了李樹(shù)斌加入美團(tuán)志在實(shí)物電商，下一步，高頻消費(fèi)的服飾、美妝也會(huì)在美團(tuán)開(kāi)賣。
天時(shí)、地利、人和，美團(tuán)此時(shí)不“亮劍”，更待何時(shí)?
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美團(tuán)的野望
從生活服務(wù)電商延伸到實(shí)物電商到是順理成章的，即時(shí)配送是美團(tuán)電商的基礎(chǔ)設(shè)施，連接著610萬(wàn)商戶和4.5億消費(fèi)者。
受疫情影響，美團(tuán)正在尋找外賣和酒旅以外的第三個(gè)流量和營(yíng)收戰(zhàn)場(chǎng)，這個(gè)地方非實(shí)物電商不可。美團(tuán)要保持萬(wàn)億市值的長(zhǎng)期穩(wěn)定，唯有全面發(fā)力實(shí)物電商。
當(dāng)然美團(tuán)的實(shí)物電商之路面對(duì)的挑戰(zhàn)也不容小覷，畢竟實(shí)物類團(tuán)購(gòu)必須在供應(yīng)鏈和物流配送上進(jìn)行巨大的投入，否則客戶體驗(yàn)會(huì)很差。
好在美團(tuán)已經(jīng)解決了物流配送的問(wèn)題，500萬(wàn)外賣小哥在城市的各個(gè)路口嚴(yán)陣以待，配送無(wú)障礙。但在供應(yīng)鏈層面，美團(tuán)還有一段距離要走。
“代銷”模式絕不是王興想要的模式，美團(tuán)最終也要走“代銷”和“采銷”并行的模式，目前來(lái)講，只能“代銷”先行。
當(dāng)然，頭腦發(fā)達(dá)的王興或許可以打造出電商的另一種形態(tài)。比如目前的采銷模式，電商采用的是聚群模式，比如義烏小商品網(wǎng)商集群，當(dāng)我們購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，一般貨物會(huì)從集群網(wǎng)絡(luò)所在地發(fā)。
但美團(tuán)有同城零售的優(yōu)勢(shì)，可以將商品的集聚地打散，在3-5公里范圍形成一個(gè)個(gè)蜂窩網(wǎng)絡(luò)，縮短送貨時(shí)間，提升提升客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，這需要投入大量的資金進(jìn)行供應(yīng)鏈體系建設(shè)。
不管怎樣，美團(tuán)向線上實(shí)物電商平臺(tái)邁出了一大步。有人說(shuō)，美團(tuán)正挺進(jìn)阿里腹地，其實(shí)不然，以王興的“美團(tuán)無(wú)邊界”理論而言，他的“槍頭”可以對(duì)準(zhǔn)任何一個(gè)人。
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