2018年7月9日小米上市當(dāng)天，雷軍攜175位高管出鏡，那天他出奇地平靜，連敲鑼都溫文爾雅。
這可急壞了香港交易所集團(tuán)總裁李小加，忍不住提醒雷軍敲得太輕。為了精心準(zhǔn)備第一只同股不同權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司，港交所煞費(fèi)苦心專門購置了一面加大版的新鑼，據(jù)說價(jià)值30萬。
“你這是新鑼，我怕給你敲壞了”，很少有人知道一周以前的雷軍根本不平靜，這家投資55億美金的企業(yè)，若上市就跌跌不休，那可就糟透了。
將近兩個(gè)月后美團(tuán)也登錄港交所，由于小米上市耽擱不少，港交所不再允許如此龐大的團(tuán)隊(duì)登臺(tái)。相比雷軍的鎮(zhèn)定，上臺(tái)鳴鑼的王興一改往日謙和，擺好了架勢(shì)，掄圓了胳膊重重地敲響了鑼。
即便小米不上市，背后龐大的生態(tài)鏈與順為資本足以孵化更多企業(yè)上市，鳴鑼之于雷軍是遲早的事兒。比他小十歲的王興卻不一樣，美團(tuán)上市讓他得以撕掉單純“思考者”與loser的標(biāo)簽，看客覺得他只是鳴鑼，有很多細(xì)節(jié)不足為外人道。
兩家企業(yè)鮮有交集，但隱隱約約存在某種聯(lián)系。小米成立于2010年3月3日，一天之后美團(tuán)成立;雷軍與王興都是反復(fù)創(chuàng)業(yè)，最后落足于小米美團(tuán)。
兩家企業(yè)最初皆非原行業(yè)翹楚，但從某種程度上來說，它們?cè)谶@十年憑借顛覆性的商業(yè)模式重塑了行業(yè)。
時(shí)過境遷，雷軍的大哥光環(huán)仍在，王興也擺脫了偶像派包袱。
重回十年前
十年之前，那時(shí)王興很郁悶，他的飯否眼看著即將成為氣候掀起一波社交浪潮，卻因?yàn)椴豢煽沽ν[。煩悶之中他接到徐茂棟的電話，與他約定在一家很有來頭的中餐店吃飯——直隸會(huì)館。
一面厚重的牌匾掛在餐廳正中，上面是“調(diào)鼎凝釐”四個(gè)大字，是光緒十八年慈禧親筆寫就贈(zèng)與時(shí)任直隸總督李鴻章的壽禮。
徐茂棟做東，點(diǎn)了幾道官府菜，推杯換盞間王興才知道，宴請(qǐng)的真正目的是收購飯否。真是哪壺不開提哪壺，王興趣索然，直言自己不再做飯否了。偌大的包間里，氣氛瞬間變冷，他給徐茂棟說自己有了另一個(gè)計(jì)劃：做團(tuán)購。
幾天之后徐茂棟和他的搭檔傅淼在同樣地點(diǎn)約吳波吃飯，他當(dāng)場(chǎng)表達(dá)收購拉手網(wǎng)的興趣�？珊笳邉倓偪缛胨{(lán)海，才起興致，怎能剛上船就賣身，當(dāng)即拒絕了徐。吃了兩次閉門羹，徐茂棟輾轉(zhuǎn)托人找到窩窩團(tuán)創(chuàng)始人王赟明，最終得以進(jìn)軍團(tuán)購網(wǎng)站。
三月的北京雛鳥學(xué)展、草長鶯飛，資本也是一片春光滋生萬物，團(tuán)購網(wǎng)站如雨后春筍一般在大江南北冒出。
3月4日美團(tuán)正式成立，王興發(fā)了兩條微博。第一條是下午，他向粉絲推薦了美團(tuán)網(wǎng)第一個(gè)產(chǎn)品，梵雅葡萄酒，將近5折的價(jià)格很快成交。
當(dāng)天晚上，他發(fā)的第二條微博很有深意：“Every time you spend money，you are casting a vote for what kind of world you want(你每次花錢的時(shí)候，都是為你想要的世界投票)”。第二天京城氣氛不再寬松，兩會(huì)開幕，王興只是一介布衣，剛好可以一頭扎進(jìn)自己的新事業(yè)。
僅僅比美團(tuán)早了一天，小米在擁擠、悶熱、沒有空調(diào)的中關(guān)村銀谷大廈807室開始辦公。
4月6日早上五點(diǎn)，天蒙蒙亮一位老人卻忙碌了起來，這是黎萬強(qiáng)的父親，老人為了給兒子討個(gè)好彩頭，一大早煮了一鍋小米粥，連鍋帶粥送到辦公室作為小米的開張儀式。
小米起步可能比美團(tuán)難得多。
第一個(gè)就得解決人的問題，雷軍通過李開復(fù)認(rèn)識(shí)林斌，軟磨硬泡拉他入伙，當(dāng)時(shí)你儂我儂，手機(jī)成為二人的紅線。林斌又陸續(xù)引薦曾經(jīng)同事洪鋒以及軟件發(fā)燒友黃江吉，據(jù)說黃江吉獨(dú)立編寫了一個(gè)改進(jìn)Kindle的軟件正中雷軍下懷，為了拉黃入伙雷說自己拆過一部Kindle。
好巧不巧，黎萬強(qiáng)從金山離職賦閑在家，他想去做商業(yè)攝影找昔日老同事點(diǎn)撥。“那個(gè)方向不太適合你”，看著阿黎“自投羅網(wǎng)”，雷軍直接問他跟不跟自己干。同志之間是有默契的，阿黎知道雷軍一門心思惦念著手機(jī)，沒等后者說明來意就答應(yīng)了。
雷軍為何要做手機(jī)?其實(shí)他的動(dòng)機(jī)相當(dāng)簡(jiǎn)單，就想在手機(jī)里面裝軟件，那時(shí)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模初現(xiàn)，只要產(chǎn)品具有使用價(jià)值，憑借龐大人口基數(shù)，迅速打開市場(chǎng)獲取規(guī)模優(yōu)勢(shì)不在話下。
“喂，你誰啊?”
“我是雷軍。”
“我不認(rèn)識(shí)你”，錢晨聽到雷軍的名字很陌生，電話那頭雷軍很尷尬，他意外于這個(gè)大名鼎鼎的人物并不知道自己。
小說里常有一個(gè)橋段，在朝之人不問江湖，在野之人不問廟堂，錢晨不知其來歷實(shí)屬正常。
一個(gè)小時(shí)的電話雷軍與錢晨相互之間有了初步了解，不久之后錢幫雷做了面試官。小米正值用人之際，ID設(shè)計(jì)職務(wù)上有兩個(gè)人出現(xiàn)了，劉德情商高卻連總監(jiān)都不是，還有一個(gè)雷姓的年輕人，年輕木訥。
由于ID職位需要上下貫通，情商是非常重要的屬性，最終雷軍接受了錢晨建議招攬了劉德。
人馬漸齊，可雷軍是做軟件出身，如何把理念轉(zhuǎn)變?yōu)楣I(yè)產(chǎn)品他還有很長的路要走。“HTC硬件那么爛，不照樣賣嗎?”雷軍覺得，自己落子之處不是硬件，用戶有耐心等待產(chǎn)品改良。
老雷不服周
“我沒法理解一個(gè)山寨喬布斯的人拿老喬的健康生死去調(diào)侃”。
2011年，雷軍寫了一篇長文緬懷喬布斯，結(jié)果被周鴻祎愣是嗆得難受，無奈之下只能退后一步，說自己還是老老實(shí)實(shí)去做產(chǎn)品。
二人恩怨橫跨整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年，起因是360推出“免費(fèi)軟件起飛計(jì)劃”，嚴(yán)重沖擊金山、瑞星等同行。后來傅盛負(fù)氣出走360創(chuàng)辦可牛，3Q大戰(zhàn)與老東家對(duì)立，要不是嚇得跑到香港，周鴻祎一定想取下辦公室那把珍藏多年的AK47，把傅打成篩子。
周鴻祎雖然知道，雷軍和馬化騰早就備足了資金讓傅盛單飛，但輸了里子卻不能輸了面子，所以他還是托人向雷軍捎去了自己對(duì)傅盛的江湖追殺令。
可江湖終究不是打打殺殺，教主有教主的霸氣，雷軍有雷軍的面子。傅盛只是矛盾激化點(diǎn)，很長時(shí)間雷周二人因同樣看到未來風(fēng)口而爭(zhēng)鋒相對(duì)。
雷軍不說話，他一頭扎進(jìn)小米想用產(chǎn)品說話，整個(gè)2010年他所有重心都圍繞小米軟件與硬件展開。軟件側(cè)雷軍團(tuán)隊(duì)擁有極強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，MIUI內(nèi)測(cè)順利，真正困擾他的是硬件。第二年，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的氛圍突然變得詭譎非常，小米的前景突然增加變數(shù)。
聯(lián)想樂Phone増勢(shì)略有收縮，華為想甩開運(yùn)營商投向電商平臺(tái)，OPPO與vivo各自推出了第一款智能手機(jī)OPPO X903與vivo V1，還有魅族的黃章正在氣頭上，他總覺得被雷軍非對(duì)稱打擊了。
五家手機(jī)廠商發(fā)力智能手機(jī)，一場(chǎng)曠日持久的博弈已在醞釀之中。2011年8月16日，小米手機(jī)發(fā)售，緊接著掉漆、后蓋以及芯片供應(yīng)商更換，好在售后及時(shí)，小米十分坎坷的結(jié)束了這一年。
原本想著積累足夠經(jīng)驗(yàn)，第二年會(huì)好起來，可手機(jī)界突然殺出了一個(gè)熟悉的面孔。
“創(chuàng)業(yè)就像是搏擊……你被打了，感到痛苦不堪，然后你坐在場(chǎng)邊，等腎上腺素消失以后，你才真切感受到那疼痛，然后，你要去打下一回合”。周鴻祎在自傳中回憶3Q大戰(zhàn)時(shí)引用本·霍洛維茨的原話收尾，2011年他忙完上市事宜后終于有了閑暇，回想一年前被懟，他的腎上腺直線飆升。
這不是睚眥必報(bào)，周鴻祎是有備而來，他發(fā)現(xiàn)小米崛起會(huì)得罪傳統(tǒng)廠商，敵人的敵人就是朋友。他找到余承東，很快就推出了第一款360特供機(jī)AK47。有趣的是，特供機(jī)上市一周年之際，周鴻祎還饒有興致地轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博，其中有一小段話十分扎眼“360確實(shí)踹了一腳”。
到底踹的是誰?從價(jià)格看，對(duì)標(biāo)的是小米1，從性能看各有優(yōu)劣，總體上AK47在硬件上稍遜于小米1。小米之前聚焦供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)開始顯現(xiàn)，次年小米1S上市，小米手機(jī)順利走上正軌。
周鴻祎初次攪局效果不錯(cuò)，可惜后來任正非一票否決了合作，老周不得不更換硬件廠商，從夏新到海爾，360特供機(jī)日漸式微�？陀^上講，周鴻祎鞏固了雷軍專注供應(yīng)鏈的決心，使高性價(jià)比的手機(jī)深入人心。
有個(gè)執(zhí)拗的哲學(xué)家說過要“愛你的敵人”，拋開過去矛盾，雷周二人都具有極為敏銳的洞察力。當(dāng)雷軍開始做手機(jī)時(shí)，周鴻祎就明白小米意在掌握流量入口;后來小米手機(jī)性價(jià)比高，老周正式入局。
2010到2012年，王興的美團(tuán)日子也不太好過，團(tuán)購行業(yè)被資本迅速催熟，又因?yàn)橘Y本迅速離場(chǎng)變得營養(yǎng)不良。
千團(tuán)快 美團(tuán)慢
恐怕如今很難有十年前團(tuán)購行業(yè)那般規(guī)模龐大的酣戰(zhàn)了。
第一個(gè)入局團(tuán)購的資本反倒是那個(gè)起家于短信群發(fā)，江南春開過光的營銷狂人徐茂棟�？赡芩⒉煌�“短信群發(fā)”的概念，那時(shí)他為這種推送方式起了個(gè)奇怪的名字：直告。順利收購窩窩團(tuán)，進(jìn)入團(tuán)購市場(chǎng)，徐茂棟通過一系列騷操作給王興做了嫁妝。
十年前一個(gè)仲夏夜的晚上，京城郊區(qū)溫泉水都宴會(huì)廳人滿為患，音箱與人聲十分嘈雜。中間舞臺(tái)被布置成鮮艷的大紅色，乍一看還以為是一次群體斗牛，眼神好的人能在中間背景板看到八個(gè)字：威武之團(tuán)，揮師天下。
另一邊兒，吳波拉手網(wǎng)上線不到3個(gè)月就拿到總計(jì)1.66億美元的融資，錢還沒捂熱乎，突然發(fā)現(xiàn)自己團(tuán)隊(duì)少了200多名員工。
很快，窩窩團(tuán)不斷出現(xiàn)熟悉面孔，吳波才知道那個(gè)之前在直隸會(huì)館宴請(qǐng)自己的中年男人是罪魁禍?zhǔn)�。�?dāng)時(shí)輿論也幾乎一邊倒的支持吳，不斷質(zhì)問徐茂棟為何用這種不道義的手法。
徐叱咤商界十五年，這點(diǎn)小事兒難不倒他，“窩窩團(tuán)的大門不是關(guān)著的，是開的”，隨后的答復(fù)堪稱極品：兩三個(gè)員工到窩窩團(tuán)叫挖角;但有兩三百人來時(shí)，就不叫挖角了，應(yīng)該叫“拆遷”。
吳波遭遇拆遷，王興的美團(tuán)顯得幸運(yùn)許多，由于短時(shí)間并沒有拿到融資，當(dāng)時(shí)10個(gè)銷售有4個(gè)去了糯米網(wǎng)。當(dāng)時(shí)，美團(tuán)10號(hào)員工沈鵬正在做銷售，他壓力巨大，公司要求每天拜訪8個(gè)商家，連續(xù)三次做不到就下崗。
好在當(dāng)年8月，及時(shí)雨沈南鵬出手搭救，王興拿到紅杉資本的投資，兩個(gè)月后到賬接了燃眉之急。手握資金他并沒有急于投入到廣告大戰(zhàn)之中，反倒出奇平靜。沈鵬廢了不少口舌，才說服王興去做一下中心城市，后者的反應(yīng)成為此后十年的常態(tài)“那就試一試”，第一個(gè)試點(diǎn)城市是天津。
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