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拼多多之后，5月28日晚間，京東宣布戰(zhàn)略投資國(guó)美零售。業(yè)務(wù)層面，京東和國(guó)美電器成為戰(zhàn)略合作伙伴后，國(guó)美將供應(yīng)鏈物流倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)體系、全國(guó)2600多家門店等接入京東平臺(tái)，同時(shí)讓超過(guò)16萬(wàn)社群和直播將作為重要的零售資產(chǎn)向京東開放。
結(jié)盟還在繼續(xù)。5月27日，618戰(zhàn)幕揭開第二天，京東與快手簽署了深度合作協(xié)議。618期間京東將自營(yíng)商品完全開放給快手，快手主播們可以隨意選品及銷售。甚至不必通過(guò)中間的跳轉(zhuǎn)鏈接，消費(fèi)者就可以通過(guò)快手購(gòu)買到京東商品。
這種合作對(duì)京東來(lái)說(shuō)是非常大的改變。京東首席戰(zhàn)略官廖建文表示：“過(guò)去京東在做流量平臺(tái)觸達(dá)的時(shí)候，業(yè)務(wù)部門有很強(qiáng)的沖動(dòng)，希望流量最終回來(lái)，在京東上完成交易閉環(huán)。但現(xiàn)在變了，京東的定位是提供供應(yīng)鏈和履約服務(wù)。在與快手的合作中，京東從中心化電商平臺(tái)走向了開放。”
京東還拉上了百度。今年618前夕，一直主打知識(shí)直播的百度突然加快了直播電商的步伐，整合百度App、好看視頻在內(nèi)的眾多百度移動(dòng)生態(tài)資源，參戰(zhàn)618。
618期間，百度App上線了618頻道。從頁(yè)面布局來(lái)看，京東是618頻道的主要合作伙伴。據(jù)媒體援引百度內(nèi)部人士消息，618頻道是百度為京東定制的專屬頻道，接入京東海量商品的供應(yīng)鏈、物流和售后體系。
03新勢(shì)力、破圈者
有結(jié)盟，就有新玩家。新勢(shì)力入局，可能是今年618除直播外唯一亮點(diǎn)。
作為京東盟友，百度618期間推出了一系列直播帶貨活動(dòng)，如“好物奇遇季”、“寶藏四川”、“行走的文明”等。與其他賣場(chǎng)式直播不同，百度直播主要通過(guò)知識(shí)和場(chǎng)景的營(yíng)造，刺激用戶消費(fèi)。
6月17日消息，最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日，百度的“618”系列直播帶貨活動(dòng)中，單場(chǎng)成交突破1000萬(wàn)。
另外兩個(gè)更重要的新勢(shì)力是快手和抖音：抖音發(fā)布“抖音直播秒殺狂歡節(jié)”，快手推出“618快手電商狂歡月”活動(dòng)。
2018年11月，快手首次嘗試電商造節(jié)。當(dāng)散打哥在快手上帶貨1.6億元的時(shí)候，外界發(fā)現(xiàn)，這種基于社交關(guān)系的短視頻內(nèi)容模式，在電商領(lǐng)域同樣行之有效。次年，快手電商部門正式成立，屬于網(wǎng)紅們的電商直播機(jī)會(huì)來(lái)了。
新消息是，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，6月18日，字節(jié)跳動(dòng)完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整——正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。這一變化，意味著“電商”已明確成為字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，而抖音是落實(shí)這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺(tái)。
隨后，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)中新經(jīng)緯回應(yīng)稱，為了滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。
快手和抖音做電商，更多是借助短視頻帶貨、直播帶貨形式。
在外界看來(lái)，快手更偏重社交屬性，鼓勵(lì)主播運(yùn)營(yíng)自己的私域流量池。這有利于提高主播的粉絲粘性，培養(yǎng)頭部帶貨主播。于是在快手平臺(tái)上形成了像辛巴、散打哥這樣的“家族江湖”。
有分析認(rèn)為，這樣的氛圍能為快手用戶提供獨(dú)特的集體認(rèn)同感，主播的成長(zhǎng)也更依賴于“相互提攜”。但對(duì)于首次嘗試直播的名人來(lái)說(shuō)，快手自有的社交生態(tài)和玩法不一定適合放大自身影響力和直播傳播度。
相比之下，抖音更適合作為名人直播首秀的平臺(tái)。抖音的公域流量能給名人帶來(lái)可觀的收益，這也是吸引名人的最大優(yōu)勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛也對(duì)中新經(jīng)緯表示，抖音的帶貨主播，最終是屬于明星的。
但不論如何，抖音和快手已成為當(dāng)今中國(guó)電商領(lǐng)域不可忽視的力量，或許，中國(guó)電商新格局從此打開。
來(lái)源：中新經(jīng)緯 常濤 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
