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“618有啥值得買的嗎？直播間太多了，慌得不行，求抄作業(yè)……”6月17日晚，一位消費(fèi)者在朋友圈里發(fā)文求助。
“10、9、8、7、6、……3、2、1！”6月18日9時30分，隨著倒計(jì)時結(jié)束，京東正式在港交所二次上市，股票代碼為9618。
6月18日上午，字節(jié)跳動回應(yīng)“成立以‘電商’明確命名的一級業(yè)務(wù)部門”的市場消息時稱，為了滿足用戶在抖音上的購物需求，成立了抖音電商部門，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。
2020年618，除了熱火朝天的直播帶貨，消費(fèi)者似乎找不到更多的樂趣了，反而因?yàn)閼?zhàn)線過長而感到有些勞神。是這樣嗎？
01主場之爭
5月25日，同一天，天貓、蘇寧、京東開啟了618年中狂歡。
618源于京東，最早可追溯到2004年。不過在2014年之前，618作為京東店慶的色彩更強(qiáng)一些，促銷周期從最初的6月18日一天，延長至整個6月。
2014年，京東在納斯達(dá)克上市。在當(dāng)年618備戰(zhàn)會上，現(xiàn)任京東零售集團(tuán)CEO徐雷當(dāng)場提出“不要再整紅六月了，要把618的主題突出來，促銷可以做20天，形成一個消費(fèi)符號，那就是京東的618。”此后，618逐漸成為了全民性質(zhì)的購物狂歡節(jié)，越來越多傳統(tǒng)電商玩家也加入了這場混戰(zhàn)。
所以，從歷史角度來說，618是京東名副其實(shí)的主場。不過，近兩年，市場上不時傳出“618主場是不是換人了”的聲音。
從2019年開始，天貓就發(fā)出618是自己主場的信號。2020年618，京東更是遭遇了更為猛烈的炮火：蘇寧直接喊話京東“至少比京東便宜10%”。
一些細(xì)節(jié)可以說明京東正在遭遇的挑戰(zhàn)。在京東優(yōu)勢3C品類上，6月17日，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布的618主流電商平臺3C數(shù)碼家電品類銷量監(jiān)測報告顯示，天貓3C家電的銷量已超越京東，排名第一。報告認(rèn)為，天貓的3C數(shù)碼家電大促注重“新”，著力推出新品牌、新樣式、新功能的商品是產(chǎn)生這一變化的重要原因。
不過，京東也試圖用數(shù)據(jù)說明主場優(yōu)勢沒有失去。京東618戰(zhàn)報顯示，6月18日凌晨5G手機(jī)銷量不到1分鐘便突破萬臺；華為品牌再次領(lǐng)跑增長，10分鐘成交額同比增長超300%。
5月25日的京東618啟動儀式上，對于要如何守住自己的主場，京東給的答案是“簡單”。在優(yōu)惠力度方面，京東618推出“超級百億補(bǔ)貼”，并推出千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券。具體來說，京東618提供超過2億件的五折商品。
玩“簡單”打法的不止京東。與往年復(fù)雜的疊加規(guī)則相比，今年電商平臺促銷規(guī)則顯得無比簡單。
拼多多來得稍晚了一些，6月9日才加入戰(zhàn)局。拼多多宣布，6月9日至6月20日，平臺將再度加碼百億補(bǔ)貼的力度，聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費(fèi)券，繼續(xù)用“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法。
天貓也提出，結(jié)合國家消費(fèi)補(bǔ)貼，啟動無需領(lǐng)券的優(yōu)惠全場滿300減40。
但對于誰是618主場，京東似乎并不在乎。中新經(jīng)緯記者注意到，2017年京東就強(qiáng)調(diào)：希望將618打造成一個全社會可用的開放品牌。
02聯(lián)姻、站隊(duì)
今年618，結(jié)盟、戰(zhàn)隊(duì)成了高頻詞。第一槍信號是，618開打前夜，4月19日，拼多多戰(zhàn)略入股了國美。
雙方在業(yè)務(wù)層面的合作更引人關(guān)注。國美將“家·生活”供應(yīng)鏈、中大件物流網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)解決方案等“零售基建”接入拼多多。國美全量商品上架拼多多的同時，雙方還將在聯(lián)合規(guī)�；少�、定制化產(chǎn)品、聯(lián)合營銷、家電下鄉(xiāng)、形成線上線下流量聯(lián)盟等方面展開全面、深入、緊密的合作。共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
