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2018：抖音、快手添柴加火
與電商平臺不同，抖音和快手是另一套玩法。
作為短視頻平臺，抖音和快手流量可觀，主播眾多，缺的主要是貨。
2018年，短視頻平臺興起一股賣大蝦、賣玉石的熱潮，主播依靠原本的內(nèi)容和粉絲積累，一時間賣得熱火朝天。
但是由于缺乏品質(zhì)監(jiān)管，消費者售后沒有保障，這對于平臺來說，絕不是長久之計。
同時，有蘑菇街們的前車之鑒，快手抖音也不可能再為他人做嫁衣。
于是，2018年6月，快手牽手有贊，發(fā)布了“短視頻電商導購”解決方案。主播可以在快手開店，全部交易在快手平臺完成。
隨后，基于快手獨特的家族文化，辛巴、散打等家族進行大規(guī)模PK，而帶貨能力在某種程度上決定了家族的平臺影響力，快手的帶貨直播由此起飛。
到2019年，辛巴家族橫掃快手帶貨達人榜單前5名，快手也就有了能破圈的帶貨一哥。
抖音雖然與快手一樣擁有無數(shù)主播，但在“貨”方面終究比快手慢了一步。
當抖音紅人李佳琦出走淘寶，淘寶集齊了全網(wǎng)直播帶貨一哥一姐，阿里成為最大贏家。抖音就要等到2020年斥資6000萬簽約羅永浩，才算扳回一局。
2019-2020：電商直播全面開花
“OMG，買它”入選2019年最火流行語，李佳琦當之無愧。
這注定是一個要寫進電商直播行業(yè)歷史的最具代表性的詞組。
正是由于這極具煽動性的洗腦神句，電商直播才正式出圈，在2019年徹底火了。
2020年，新冠疫情火上澆油。在全國上下閉門不出的情況下，電商直播成為各行業(yè)的救命稻草。
于是，線下商場、實體書店的柜姐、店員統(tǒng)統(tǒng)變身成為電商主播，企業(yè)老板親自下場帶貨，明星、縣長、市長們也走進了直播間。
電商直播由此百花齊放。
在行業(yè)幕后，超過20億的資金投入了將近40多家電商直播企業(yè)，有實力的網(wǎng)紅孵化機構(gòu)已經(jīng)上市敲鐘。
在北京、上海、廣州、杭州等地，電商直播基地已經(jīng)初具雛形。
在直播形式上，主播們走出直播間，正在走進供應鏈最上游的工廠和原產(chǎn)地。
越來越多的人涌入電商直播行業(yè)，希望從中淘金。
有數(shù)據(jù)預測，2020年中國電商直播的交易額將突破6000億，在電商市場的滲透率達到5.5%左右。
很顯然，這個行業(yè)還有機會。
但是，無論對于老玩家還是行業(yè)小白來說，如何在千軍萬馬中取勝才是難點。
一些可以參考的思路是，5G時代即將來臨，農(nóng)村電商市場廣大，同時，中國制造、工廠白牌，以及整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源當中，始終都有機會。
來源: 電商智庫 智叔 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商直播 |
