常聽人說，電商直播不就是電視購物嗎？
從本質上說，它們確實是一回事，都是導購嘛。最初的電商直播，也正是誕生于電商導購平臺。
但是我們看到，如今羅永浩、梁建章、董明珠、郭廣昌、李彥宏……各路大佬都親自下場搞直播。電商直播和電視購物還是有點不一樣。
今天智叔就來和大家聊一下電商直播的前世今生。
前傳：電商導購
2013年，馬云面臨一個抉擇。
當時中國最火的兩個電商導購網(wǎng)站“蘑菇街”和“美麗說”，已經(jīng)占據(jù)了淘寶10%的訂單來源，一年就從淘寶手中拿走了6個億的傭金。
臥榻之側豈容他人酣眠，馬云很快做了一個決定：不能再繼續(xù)扶持返利網(wǎng)站壯大。
這一舉動，被外界解讀為“阿里揮淚斬導購”。
很多人不清楚這其中的厲害。早期的淘寶，雖然商品數(shù)目堪稱海量，但是由于質量良莠不齊，消費者的購物效率并不高。
基于這樣的背景，第三方導購平臺迅速崛起。
國內主要電商導購平臺興起時間
雙方經(jīng)歷過一段蜜月期后，當導購平臺威脅到電商平臺的利益，蘑菇街們的好日子也就到頭了。
隨后，蘑菇街和美麗說不得不轉型——依靠多年積累的流量，走上了自建電商之路。
面對淘寶京東這樣的巨頭，蘑菇街和美麗說的電商之路自然不好走。2016年1月，雙方終于走向合并。
為了在夾縫中求生存，蘑菇街開始孕育電商直播。
2016：緣起蘑菇街
在創(chuàng)始人陳琪眼里，轉型是蘑菇街的常態(tài)。
在成為電商導購平臺之前，蘑菇街最初是一個電商搜索工具，而后轉型成為消費社區(qū)。脫離淘寶之后，蘑菇街開始轉型為時尚買手，發(fā)力女性垂直電商。
一旦明確專注于為女性消費者服務，蘑菇街可以嘗試的玩法就很多了。陳琪看中了直播。
2016年被公認為直播元年，那一年，國內接連涌現(xiàn)出了300多家網(wǎng)絡直播平臺，直播用戶數(shù)也快速增長。
當絕大多數(shù)玩家都專注于游戲直播、娛樂直播的時候，蘑菇街第一個吃螃蟹，把直播引入了電商帶貨。
2016年3月，蘑菇街直播功能上線。
由此，蘑菇街逐漸成為了一個“直播+內容+電商”平臺。
如今蘑菇街主要分商城和直播兩個欄目
根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)顯示，在蘑菇街的整體交易額中，直播業(yè)務貢獻的占比已經(jīng)接近40%。
2016-2017：淘寶京東先后入局
在蘑菇街開通直播功能2個月后，淘寶直播正式上線。
隨后的2016、2017年，是電商直播飛速發(fā)展的兩年。彼時的市場上，絕大多數(shù)人都還沒把電商直播當回事，但是薇婭趕上了好時候。
出身于“服裝世家”的薇婭，最初一心想往娛樂圈發(fā)展，當模特、拍廣告、做主持人，副業(yè)才是開服裝店。
但是娛樂圈不好混，2011年，薇婭果斷轉戰(zhàn)淘寶。那時候的她絕對想不到，幾年之后，娛樂圈最當紅的明星也會和她站在同一個舞臺上。
2016年5月，淘寶開通直播功能的第一個月，薇婭上線了。
第一場直播，只有200個觀眾，但是四個月后，薇婭用一場直播引導了1個億的成交額。
當月，京東直播功能上線。
隨后，淘寶京東接連發(fā)布直播達人扶持計劃，投入資源以10億計。作為淘寶直播一姐，薇婭也早在2017年就拿到了2500萬的年傭金。
如今淘寶能在電商直播領域后來者居上，當然是有原因的。
相比于蘑菇街，淘寶有體量，相比于京東，淘寶更加面向女性消費者，受眾對直播帶貨的接受度更好。
但是在中國的互聯(lián)網(wǎng)市場，最不缺的就是攪局者。很快，新玩家就下場了。
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