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“我找到了李佳琦之外，買口紅的新方式。”
疫情期間，小敏在淘寶上體驗(yàn)了AR試口紅對(duì)購(gòu)物小程序，通過(guò)手機(jī)屏幕就能看到各種口紅顏色的上色效果。即便線下商超停擺，她還在不同的旗艦店，體驗(yàn)了試眼鏡、換裝、抽盲盒……在新風(fēng)尚線中“云逛街”帶來(lái)的逛街的快感絲毫不差。
天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡曾在去年6月的“天貓旗艦店2.0”升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，旗艦店會(huì)成為品牌和商家最先進(jìn)的生產(chǎn)工具。而購(gòu)物小程序，承接著旗艦店各種功能落地的具體展現(xiàn)。
升級(jí)后的旗艦店2.0為品牌開(kāi)放了全新“二樓”空間，商家可以通過(guò)購(gòu)物小程序運(yùn)用AR、AI、語(yǔ)音識(shí)別能力，通過(guò)游戲、互動(dòng)，讓消費(fèi)者與店鋪運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)。
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購(gòu)物小程序讓店鋪實(shí)現(xiàn)“精裝”
天貓旗艦店2.0在場(chǎng)景上有了“二樓”的設(shè)計(jì)，這是完全交給商家和品牌的自主空間。在這個(gè)空間里，品牌的調(diào)性、品牌的要素、品牌的影響力，都可以獲得最大的發(fā)揮。
去年雙11，購(gòu)物小程序第一次在店鋪二樓上線，僅服裝行業(yè)就有100多家品牌參與。但相比店鋪二樓的有限開(kāi)放，購(gòu)物小程序則是全面開(kāi)放的品牌運(yùn)營(yíng)工具。
技術(shù)的進(jìn)步讓“精裝”充滿更多想象空間。以前逛網(wǎng)店只能看看圖片，想象一下最終穿上身的效果，而現(xiàn)在有了3D、AR、AI這些黑科技的加持，只需要通過(guò)手機(jī)攝像頭，就能試口紅、試鞋子，逛網(wǎng)店也能像逛線下店一樣，體驗(yàn)到“所見(jiàn)即所得”。這些交互的體驗(yàn)，都是通過(guò)購(gòu)物小程序得以落地。
“每個(gè)購(gòu)物小程序都可以生成獨(dú)立鏈接，所以品牌可以在店鋪首頁(yè)自由裝修，也可以在淘外進(jìn)行投放，以及在商品詳情頁(yè)懸浮窗，品牌可以通過(guò)申請(qǐng)實(shí)現(xiàn)掛載。并且，基于購(gòu)物小程序在私域的表現(xiàn)，公域搜索、首頁(yè)猜你喜歡也會(huì)有不同方式的透出，大促期間行業(yè)也會(huì)有不同方案的支持。”央歌說(shuō)。實(shí)際上，去年雙11以來(lái)，已有12萬(wàn)商家使用購(gòu)物小程序在c端展開(kāi)多元化體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，某些商家的交額增速比平均增速快了近3倍。
三只松鼠天貓用戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人易鼠對(duì)「電商在線」介紹，去年雙11期間的在自己店鋪內(nèi)上線的互動(dòng)小程序參與量達(dá)100萬(wàn)，店鋪粉絲提升了20-30萬(wàn)。
“購(gòu)物小程序的用戶體驗(yàn)會(huì)更好，界面會(huì)對(duì)用戶更加友好。促活效果非常不錯(cuò)，并且風(fēng)險(xiǎn)可控。”易鼠說(shuō)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 小程序 |
