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2020年，短視頻和直播帶貨迎來大爆發(fā)，在疫情的影響下，直播的熱潮一浪接著一浪。直播間匯聚了全網(wǎng)最大的流量，而直播帶貨也成了電商當(dāng)下最火的變現(xiàn)方式。 眼看著直播能帶來如此大的商機(jī)，個(gè)人、企業(yè)、甚至政府都紛紛舉起了電商直播的大旗。就連當(dāng)下最火熱的短視頻平臺(tái)都在加速筑構(gòu)自己的電商護(hù)城河。
字節(jié)跳動(dòng)再度按下電商快進(jìn)鍵 繼簽下羅永浩之后，字節(jié)跳動(dòng)又來新動(dòng)作了。 4月8日，字節(jié)跳動(dòng)旗下品牌“巨量引擎”對(duì)外宣布：將開始全面招募生態(tài)服務(wù)商，這包括了內(nèi)容、電商和品牌三大類型。 在內(nèi)容方面，將會(huì)引入商家培訓(xùn)、賬號(hào)咨詢、代運(yùn)營等業(yè)務(wù)。 在電商方面，將會(huì)架構(gòu)起供貨、產(chǎn)業(yè)帶、電商代運(yùn)營以及電商MCN等產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。 在品牌方面，則會(huì)招募側(cè)重于市場(chǎng)營銷的品牌服務(wù)商。
是的，你沒看錯(cuò)，本是做信息科技出身的字節(jié)跳動(dòng)要甩開膀子干電商了，現(xiàn)在正從多方面架構(gòu)起自己的電商運(yùn)營體系。 字節(jié)跳動(dòng)如此大張旗鼓地進(jìn)軍電商，當(dāng)然離不開我們的國民軟件抖音了。 作為當(dāng)下最火熱的短視頻平臺(tái)之一，抖音正匯聚著中國數(shù)億的月活用戶量，而這顯然成了天然的變現(xiàn)流量池。 是的，為了充分利用抖音的流量資源，許多商城和產(chǎn)品已經(jīng)接入平臺(tái)。除了官方會(huì)接一些廣告外，平臺(tái)上的網(wǎng)紅也會(huì)開店鋪、利用抖音導(dǎo)流。
很多人采用短視頻營銷的方式，簡單地做個(gè)“吆喝”，隨即帶貨百萬，千萬，甚至上億。 可以說，現(xiàn)在的抖音已經(jīng)變成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的直播和短視頻帶貨平臺(tái)。 從主打社交到直播賣貨，抖音正在發(fā)生著改變。 而字節(jié)跳動(dòng)此番舉動(dòng)，不僅是順應(yīng)形勢(shì)的變化，更是一種要全力進(jìn)軍電商的決然!
扭轉(zhuǎn)乾坤，抖音破釜沉舟
雖然抖音已經(jīng)蛻變成了一個(gè)帶貨的天然流量池。但一直以來，抖音官方卻處在一個(gè)有苦說不出的尷尬境地。 要知道，以前的抖音就是一個(gè)單純的短視頻社交平臺(tái)，根本沒有自己的電商基底。所以在帶貨交易的時(shí)候，抖音就是在充當(dāng)過渡的橋梁。用戶在點(diǎn)擊商品鏈接后，通常都會(huì)跳動(dòng)第三方購物軟件進(jìn)行交易。
這意味著什么呢?博主在抖音平臺(tái)上帶貨，得益者最大的是博主，其次是第三方購物平臺(tái)。而最后才是抖音自己，而且它還只是收取點(diǎn)微薄的服務(wù)費(fèi)。
是的，這回報(bào)率，可真是不值。要知道，在這個(gè)過程中，抖音提供了平臺(tái)，流量和技術(shù)，最后卻是在為第三方平臺(tái)導(dǎo)流。這不正是“苦恨年年壓金線，卻為他人作嫁衣裳”嘛! 更關(guān)鍵的是，在帶貨熱潮的帶動(dòng)下，帶貨商家也一度野蠻生長，質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了很多亂象。
很多人苦廣告刷屏者久矣，覺得現(xiàn)在逛抖音就跟刷朋友圈一樣，微商一大堆，太影響體驗(yàn)了。 一來沒獲得多大好處，二來影響用戶體驗(yàn)感，抖音在這場(chǎng)帶貨浪潮下實(shí)則身處劣勢(shì)。
所以，為了改變這種處境，抖音一直在做調(diào)整。 首先，頒布政策，提高準(zhǔn)入門檻，整頓亂象。 2019年底，抖音向帶貨視頻內(nèi)的商品鏈接“開刀”，約束流量外流。
到今年1月后，抖音限制再度升級(jí)，一切賬戶能發(fā)“帶購物車”視頻的條數(shù)都得限量。 而到2月中旬，抖音再度規(guī)定：所有有電商權(quán)限的賬戶都必須要進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證和交納保證金。 很顯然，這幾條政策一下來，抖音平臺(tái)的帶貨環(huán)境得到了有效的凈化。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
