4月1日晚八點，羅永浩將在抖音直播獨家首秀。
截至發(fā)稿，羅永浩的抖音號已經(jīng)連發(fā)8條短視頻，吸粉462萬。網(wǎng)絡媒體也展開討論，“羅永浩能否挑戰(zhàn)李佳琦、薇婭的地位？”
“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們做的。”羅永浩這番天生傲嬌的姿態(tài)一如既往，他甚至高調喊話，“我要做帶貨一哥。”目前來看，羅永浩帶火的第一件商品就是：抖音直播。
字節(jié)跳動與直播這件事搭上關系，要追溯到“直播元年”2016年，彼時“千播大戰(zhàn)”正在白熱化。但是淺嘗輒止。意外的是，當年的9月，抖音問世。經(jīng)歷2018年春節(jié)期間的爆發(fā)式增長，抖音的日活在2018年2月逼近1億，直播也正式開放。
當下，抖音已經(jīng)成為傳遞知識、娛樂和互相理解的重要力量，4億日活的體量，已經(jīng)不能用短視頻來涵蓋抖音的本質，它已經(jīng)進化成信息流+電商+直播+社交+游戲龐大綜合體。
“一切皆可直播”的風口下，任何行業(yè)都繞不過。根據(jù)Quest Mobile的2019年12月報告顯示，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂、購物、教育、出行以及社交、旅游。
“最終只有大流量的直播平臺能夠勝出，這取決于大量的up主或者KOL所構建的大生態(tài)。”一位投資人分析稱。
在接近字節(jié)跳動的人士看來，“這一次，羅老師進入的并不是直播領域，而是營銷、廣告領域。”
字節(jié)跳動背后的營銷平臺巨量引擎，整合了字節(jié)跳動旗下今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻等產(chǎn)品的“營銷增長中臺”，已經(jīng)蓄勢待發(fā)。巨量引擎，作為商業(yè)化營銷服務品牌發(fā)展的時間并不長，但以巨量引擎為核心的字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品體系已經(jīng)發(fā)展了六年。
在2020引擎大會上，巨量引擎產(chǎn)品高級副總裁劉思齊表示：巨量引擎代表著規(guī)�；男芴嵘�，那么，在這個發(fā)動機的轟鳴中，以羅永浩為代表的頭部主播與腰部主播形成矩陣，依靠直播商業(yè)化，能夠開拓一個怎樣的未來？
始于“美好”的大生態(tài)
2017年9月，抖音舉辦一周年慶典IDOU夜，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴和字節(jié)跳動（中國）董事長張利東都去了現(xiàn)場。
那是抖音首次舉行線下狂歡party，現(xiàn)場來了300多個達人，最知名的是張欣堯，半年漲粉460萬。
那時候抖音還沒有直播功能，即便是張欣堯，也選擇在抖音發(fā)短視頻，在花椒直播，所以那場慶典活動的直播，很多人是在其他平臺看到的。而僅僅一個多月之后，抖音就開始內(nèi)測直播功能。等到抖音直播正式開放的2018年2月，抖音的日活已經(jīng)爆發(fā)式增長了一倍。
截至2020年1月，抖音DAU已超4億。2020年1月8日，火山小視頻升級為抖音火山版，和抖音內(nèi)容池逐步打通。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報告，兩款APP DAU相加至少為4.5億。
基于此，看似遲到入局的抖音，從短視頻殺入直播這片紅海，很快有了規(guī)�；挠脩艉土髁浚袚Q自然。對B端用戶來說，短視頻可以與潛在的客戶進行個性化的連接和互動，而直播，則用一個更沉浸的方式來形成密集的引流和沉淀。
一直以來，抖音上能夠產(chǎn)生影響力的內(nèi)容，遵循著一個定律：50%確定性的科學+50%可能性的藝術。
這個確定性科學指的是抖音的算法邏輯，而可能性藝術，取決于內(nèi)容的深度和獨特性。所以，獨特的抖音直播和其他直播平臺無法一起歸類。
3月 18日晚上10點，抖音上演了一場特殊的直播。
屏幕的一端是極地世界，正在南極科考的國際環(huán)保機構綠色和平，從17052公里外的南極傳回現(xiàn)場畫面。當晚的直播累計超過32萬人觀看，評論區(qū)有1.2 萬人留下關于南極環(huán)境的討論。
這個對于大多數(shù)人來說的神秘世界，一定程度上代表了抖音直播的圈層和調性。定位于“記錄美好生活”的抖音，從短視頻到直播，調性一脈相承。從運營和后臺算法來看，抖音的強運營機制下，流量聚合效應強大，優(yōu)質的內(nèi)容更容易被發(fā)現(xiàn)和分享。
《2020年抖音用戶畫像報告》顯示，抖音直播三線以下用戶占比55.9%，快手比抖音直播高出4.5%，因此，在抖音的流量池里，占有更大的一二線城市消費群體。
海量的流量、海量的數(shù)據(jù)加上海量的C端和B端用戶，正在“記錄美好生活”的抖音直播發(fā)生新的化學反應。
除了基礎設施上構建一個直播大商業(yè)生態(tài)，在過去的2019年里，抖音先后在武漢廣州和�？谡匍_直播創(chuàng)作者大會，引進了1000家直播工會，目的就是豐富直播內(nèi)容生態(tài)，提升粉絲轉化滲透，將流量價值發(fā)揮到極致。
所以，越來越多的MCN機構和達人加入抖音直播的行列中�，F(xiàn)在，只要用戶在抖音上有超過1萬粉絲且開播時長小于25分鐘，就可以參加抖音主播扶植計劃，抖音還將給用戶直播間的曝光量和一定的獎勵。
依靠4億的DAU和內(nèi)容運營，抖音正在為直播建立一個龐大多元的內(nèi)容生態(tài)。在產(chǎn)品端，用戶用可以在同城和關注兩個端口，迅速發(fā)現(xiàn)你感興趣的直播內(nèi)容。
所以，你不光可以看到抖音新晉娛樂廠牌DOULive的音樂現(xiàn)場直播，也會有南極科考的實時畫面，你會看到貧困縣縣長與抖音達人連麥幫助農(nóng)民賣貨，也會有線上課堂助力停課不停學的知識分享。
共2頁 [1] [2] 下一頁
關注公號：redshcom 關注更多: 直播
