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先不說諾貝爾化學獎和化妝品有多大關系，單從能說出“諾貝爾化妝學獎”這點就體現(xiàn)出她有多無知。即使事后她自罰抄寫“諾貝爾化學獎”100遍，也難以阻擋網(wǎng)友們對她的口誅筆伐。
李佳琦和穆雅斕的翻車經(jīng)歷，反映出了一個共同問題：直播的“功課”沒有做好。
我們都知道，他們這類網(wǎng)紅還有個別稱：主播。從傳統(tǒng)職業(yè)定義上講，主播即主持人型播音員，是要按稿件播音的。的確，網(wǎng)絡主播的門檻是低了些，但我們不要求他們字正腔圓，證書等身，最基本的做功課總該要有吧？
如果他們在直播前準備好稿件，哪怕事先只演練一次，恐怕都不會翻車成這個樣子。
他們直播翻了車，起來拍拍身上的灰，把車扶正就能繼續(xù)上路。但車上的消費者們，可是實實在在地栽了跟頭，甚至從此一蹶不振，對網(wǎng)購徹底失去信心。
頭部網(wǎng)紅的每一次翻車，都是對整個行業(yè)信譽的損害。
網(wǎng)紅因何而紅？
最后，讓我們回到“網(wǎng)紅”這個詞上。
網(wǎng)紅之所以能紅，離不開粉絲的信任與支持。尤其是像李佳琦這類本身沒有作品的網(wǎng)紅，粉絲可以說是他們的衣食父母。
因為有粉絲充場面，直播間才能人氣興旺；因為有粉絲買單，網(wǎng)紅的銷量才能高漲；因為有粉絲安利，才會有更多人被轉(zhuǎn)化成粉絲，把小網(wǎng)紅變成大網(wǎng)紅。
當然，這個反應也是可逆的。如果一再翻車，不斷辜負粉絲的信任的話，則會有越來越多人脫粉。被捧的有多高，摔的就有多慘。
對直播帶貨的網(wǎng)紅來說，無數(shù)消費者就是他們的潛在粉絲，善待消費者，就是善待自己。從這個層面講，網(wǎng)紅因“粉”而紅。
如果上升到另一個層面，網(wǎng)紅則是因?qū)ι鐣幸娑t。
網(wǎng)紅做了什么好事？為消費者帶來更便宜的產(chǎn)品，為商家賣出更多的貨物，為平臺積攢更高的人氣，為社會提供更優(yōu)質(zhì)的就業(yè)崗位，這些都是網(wǎng)紅帶來的正能量。
然而，當網(wǎng)紅虛假宣傳、夸大其詞的時候，就是公然帶了壞頭，給消費者造成了損失，給商家和平臺抹黑，給社會帶來了負能量。長此以往，這個社會便容不下他們。
所以，經(jīng)過這次3·15，直播帶貨的網(wǎng)紅們要小心了，以前沒挨過打，不代表以后不會受到法律鐵拳的制裁。
你說的每一句真話，都是在為自己聲譽的大廈添磚加瓦。
你說的每一句謊言，都是在為自己職業(yè)的墳墓掘土立碑。
網(wǎng)紅，因“美”而紅，因“善”而紅，更因“真”而紅。
來源: 電商報 劉峰 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 電商直播 |
