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“哪款車性價(jià)比最高？”“訂車有什么優(yōu)惠？”……鏡頭前，主播站在空無(wú)一人的展廳，實(shí)時(shí)回答網(wǎng)友提問(wèn)。這是近日浙江省紹興市一場(chǎng)直播賣車活動(dòng)的場(chǎng)景。
近期，各行各業(yè)的工作人員包括導(dǎo)購(gòu)、企業(yè)高管、健身教練、銀行柜員甚至市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)等，紛紛變身主播登上屏幕，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的一道新風(fēng)景。
“直播熱”助力“云復(fù)工”
防疫期間，“宅”成為大部分人生活的常態(tài)。在此情況下，許多實(shí)體企業(yè)和門店把直播作為“云復(fù)工”首選——銀泰百貨的上千名導(dǎo)購(gòu)員變身“云柜姐”直播帶貨，一名導(dǎo)購(gòu)直播3小時(shí)服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù)，相當(dāng)于之前6個(gè)月接待的客流；一汽-大眾公司將幾個(gè)部門的負(fù)責(zé)人組織起來(lái)，推出“高管直播天團(tuán)”，在抖音直播幾十場(chǎng)，向觀眾介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)、銷售政策及產(chǎn)品如何維修、保養(yǎng)等；義烏小商品市場(chǎng)的商家集中“云開(kāi)市”，在淘寶直播間迎接全世界的消費(fèi)者，共赴一場(chǎng)熱鬧的“線上集會(huì)”……
在服務(wù)行業(yè)，店主靠直播各顯神通，留住客源。餐飲店靠網(wǎng)絡(luò)“主廚直播”維持“煙火氣”。在直播中，顧客與廚師們互動(dòng)，甚至可以調(diào)配自己愛(ài)吃的口味。健身房、舞蹈班通過(guò)直播在線教學(xué)，指導(dǎo)學(xué)員們?cè)诩义憻挕?/p>
不少電商平臺(tái)還開(kāi)展“直播+助農(nóng)”新模式。在海南、江西、浙江等地，一些市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)親自出馬，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擔(dān)任出鏡“主播”，親自“帶貨”。部分銀行在直播中向中小企業(yè)推廣貸款業(yè)務(wù)，不僅介紹申請(qǐng)方法，還設(shè)置問(wèn)答互動(dòng)、抽獎(jiǎng)送禮等環(huán)節(jié)。
據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，今年2月該平臺(tái)新開(kāi)直播的商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)719%，每天有約3萬(wàn)新的直播商家入駐。直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長(zhǎng)，成交金額跟去年同期相比翻倍。
春招大幕剛剛啟幕，云南一所職業(yè)院校就傳來(lái)了令人振奮的消息。該校直播專業(yè)畢業(yè)生提前找到了工作，成為當(dāng)下“直播熱”的一個(gè)縮影。
拓展傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)半徑
疫情發(fā)生以來(lái)，依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊。一方面，出于疫情防控的實(shí)際需要，不少門店選擇暫時(shí)停業(yè)；另一方面，為了減少感染風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者大多足不出戶。即使商家開(kāi)門營(yíng)業(yè)，也面臨客流稀少的窘境。開(kāi)拓銷售新渠道、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為許多企業(yè)在困境中必須面對(duì)的課題。
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元。預(yù)計(jì)今年中國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.24億人，市場(chǎng)規(guī)模將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業(yè)模式之一，直播電商在防疫期間迎來(lái)新的發(fā)展高潮。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
