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疫情之下，一向依賴促銷和補(bǔ)貼的生鮮電商爆發(fā)生機(jī)。
據(jù)券商中國記者了解，目前市場中主要的生鮮電商包括，每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生、叮咚買菜、蘇寧生鮮、中糧我買網(wǎng)、本來生活、順豐優(yōu)選、樸樸超市、春播等等，在春節(jié)防疫期間，均出現(xiàn)訂單大增的情況。
微信小程序官方數(shù)據(jù)顯示，2020年除夕到初七，小程序生鮮果蔬業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長149% ，社區(qū)電商業(yè)態(tài)交易筆數(shù)增長322%。
然而，不少業(yè)內(nèi)人士對這波消費(fèi)熱潮存有疑慮：這場疫情抗?fàn)幹�，民眾對生鮮電商的追捧能否持續(xù)并不確定。
訂單激增運(yùn)力吃緊
新型冠狀病毒疫情突如其來，很多消費(fèi)者不再外出購買蔬菜水果，而是選擇線上下單送貨到家。由于出行限制，諸多之前習(xí)慣前往線下門店采購生鮮商品的消費(fèi)者也轉(zhuǎn)而成為生鮮電商平臺(tái)的新用戶。在此背景下，生鮮電商平臺(tái)迎來從未有過的訂單激增。
每日優(yōu)鮮的數(shù)據(jù)顯示，除夕到初八，每日優(yōu)鮮實(shí)收交易額相比去年同期增長350%。
根據(jù)達(dá)達(dá)集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)防疫期間，京東到家全平臺(tái)銷售額相比去年同期增長470%；除夕至大年初六，蔬菜銷售額同比去年增長了510%，水果同比增長超300%，雞蛋增長770%，乳制品增長370%，水餃、餛飩等速凍食品銷售額同比增長790%。
中信建投證券提供的永輝超市給出的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，永輝生活·到家糧油儲(chǔ)備是平時(shí)的3倍供應(yīng)量；飲水是平常2.5倍供應(yīng)量；民生肉類根據(jù)平日供應(yīng)量增加5成；奶類商品是平時(shí)的2-3倍供應(yīng)量；大米是平時(shí)的1-2倍供應(yīng)量；蔬菜備貨20萬份以上，是平時(shí)的3倍。
一時(shí)之間，供貨吃緊、運(yùn)力吃緊問題顯現(xiàn)。
深圳地區(qū)的一位每日優(yōu)鮮會(huì)員用戶向券商中國記者表示，疫情防控期間，每日優(yōu)鮮平臺(tái)供貨較以往稍有不足，價(jià)格也有所提升。“最關(guān)鍵的是，配送時(shí)間一再延長，與以往大不一樣。”
這位消費(fèi)者表示，每日優(yōu)鮮一向號(hào)稱“2小時(shí)送貨上門”，對于會(huì)員則有“1小時(shí)送達(dá)”的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，但在這段時(shí)間配送時(shí)間被大大拉長，且越來越不確定。“2月5日，我下達(dá)的訂單花費(fèi)8小時(shí)送到，2月7日的下達(dá)的訂單則直接通知次日下午才能送達(dá)。”
券商中國記者注意到，京東到家全平臺(tái)也在頁面顯要位置對消費(fèi)者做出明確提示，“春節(jié)期間需求旺盛 配送時(shí)效略有延時(shí)”。
曾最不被看好電商領(lǐng)域
生鮮電商一度被稱為最不被看好的電商領(lǐng)域，盡管這幾年越來越多企業(yè)投身至此，但頻頻爆出的負(fù)面新聞，還是讓業(yè)界對生鮮電商的前景未來充滿疑慮。
2019年11月，安徽呆蘿卜資金鏈斷裂，上千家門店因此關(guān)門；2019年12月，中國生鮮電商鼻祖易果生鮮因拖欠1400多萬債務(wù)，被法院列為被執(zhí)行人；與此同時(shí)，吉及鮮傳出融資失敗的消息，由于規(guī)模盈利遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期，公司開始大規(guī)模裁員、關(guān)倉……
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青分析認(rèn)為，生鮮電商問題頻現(xiàn)的原因有幾點(diǎn)，一是快速擴(kuò)張快，同質(zhì)化嚴(yán)重。二是對于生鮮電商來說，有一個(gè)保障的供應(yīng)鏈渠道是很重要的。生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈很長，包括種植、選品、包裝分揀、物流、損耗和營銷等環(huán)節(jié)，便直接導(dǎo)致產(chǎn)品的損耗大，利潤降低。三是物流配送對于生鮮電商來說也是非常重要的，現(xiàn)在生鮮電商的物流還屬于粗放式的發(fā)展階段，沒有跟上市場發(fā)展的需要。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 生鮮電商 |
