京東拼購，拼團模式業(yè)務(wù)，過去幾個月增勢迅猛。2019年8月相比1月首購用戶數(shù)增長14倍，同時，京東購物小程序用戶數(shù)從2019年1月的5000萬迅速被拉升到現(xiàn)在的2.13億。
2019年，京乎社交電商和京東聯(lián)盟達成戰(zhàn)略合作，專注京東CPS市場業(yè)務(wù)，在整個網(wǎng)購市場中，可以看到電商CPS的市場90%都是淘寶系，專注京東的業(yè)務(wù)市場在近兩年開始有爆發(fā)的勢頭。這也是京東在布局社交新零售方面重要的戰(zhàn)略走向，就是讓更多的推手和KOL引領(lǐng)消費路徑，實現(xiàn)京東下沉用戶的增速。
京乎社交電商是一款小程序，基于騰訊系的體系下，運用社交的邏輯，靈活的運用用戶消費的習(xí)慣，將用戶在微信的生態(tài)里面實現(xiàn)用戶商品的選擇、購買和售后的服務(wù)。
據(jù)京乎公開的資料顯示，其核心創(chuàng)始團隊均來自社交電商核心領(lǐng)域的操盤手和社交電商公司高管，據(jù)悉360天使投資人、豬八戒網(wǎng)天使投資人李雙燕作為京乎的戰(zhàn)略顧問，重點把控京乎的戰(zhàn)略方向。
再造一個京東零售是什么概念？
下沉市場對京東的重要性不言而喻。2019年京東提出“雙輪驅(qū)動”下沉，尤其是“京喜”的推出為京東帶來大量新用戶，讓京東整體的活躍用戶規(guī)模重返增長軌道�；谙鲁潦袌龅臐摿�，徐雷在會上大膽提出，未來三年將在下沉市場再造一個京東零售。
再造一個京東零售是什么概念？徐雷并未明確定義再造京東零售的具體指標，不過如果從GMV的角度看，2018年京東全年的GMV達1.7萬億元人民幣，2019年有望突破2萬億大關(guān)；如果從年度活躍用戶規(guī)�？�，京東目前的年活躍購買用戶數(shù)達3.344億——無論是哪一項指標，三年內(nèi)再造一個京東零售的目標具有豐富的想象空間。
2020年1月12日，2019年度京東零售表彰大會在北京舉行，京東零售CEO徐雷在致辭環(huán)節(jié)上明確，2020年京東零售的主基調(diào)是“有質(zhì)量的加速增長”，公司將在交易額、收入、用戶、利潤這四大核心指標上均實現(xiàn)加速增長。
重新加速增長 主打全渠道和下沉戰(zhàn)略
徐雷心態(tài)上更輕松的原因是，整個京東集團又恢復(fù)到了歷史上最好的狀態(tài)。
財報顯示，京東第三季度凈營收為1348億元（約189美元），同比增長28.7%。京東這一同比增幅超過前面四個季度，也意味著京東的增速實現(xiàn)了一次提速。
2019年是京東集團的調(diào)整年，其中京東零售的調(diào)整力度最大，從組織架構(gòu)改革到技術(shù)中臺打造再到進攻下沉市場，京東的活躍用戶規(guī)模和營收增速開始回暖。不過面對來自阿里和拼多多的競爭，京東仍不能掉以輕心。
徐雷表示，2020年京東零售的制勝戰(zhàn)略是聚焦基于供應(yīng)鏈的友好交易零售平臺的核心定位，提升單位時空里的濃度和溫度——簡單來說，即強化京東在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢，以及提高用戶在京東上的復(fù)購率。
為此，徐雷認為今年京東有三場必贏之戰(zhàn)，分別是全渠道、下沉新興市場和平臺生態(tài)。全渠道是去年全球科技探索者大會上京東著重強調(diào)的概念之一，主要區(qū)別于過去單一的銷售渠道。京東集團副總裁林琛表示，以往消費者的零售場景主要是線下零售店和線上電商平臺，但如今隨著社交電商、內(nèi)容電商等場景興起，零售商需要適應(yīng)去中心化的全渠道生態(tài)。
我國社交電商發(fā)展迎來政策性春天
近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出平臺經(jīng)濟對建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系、促進高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義�！兑庖姟酚�3個“新”字，即“生產(chǎn)力新的組織方式”“經(jīng)濟發(fā)展新動能”“數(shù)字經(jīng)濟新范式”對平臺經(jīng)濟作出頂層設(shè)計，并鼓勵發(fā)展平臺經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，加快培育新的增長點。這是平臺經(jīng)濟發(fā)展的重大機遇。作為平臺經(jīng)濟的一種新業(yè)態(tài)，社交電商由此站上了茁壯成長的新風(fēng)口。
作為一種新業(yè)態(tài)，社交電商是基于社交媒體或支持社會互動的網(wǎng)絡(luò)媒體，是通過客戶參與推動在線購銷產(chǎn)品和服務(wù)的電商。近年來，我國社交電商發(fā)展方興未艾，涌現(xiàn)了一批發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)。根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去5年我國社交電商市場復(fù)合增長率為60%，2018年年中國社交電商市場規(guī)模已超1.2萬億元，預(yù)測2019年中國社交電商市場規(guī)模將突破2萬億元，達到20605.8億元，同比增長63.2%。我國社交電商消費人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。
2019年中國社交電商市場規(guī)模將突破2萬億
作為一種新業(yè)態(tài)，社交電商是基于社交媒體或支持社會互動的網(wǎng)絡(luò)媒體，是通過客戶參與推動在線購銷產(chǎn)品和服務(wù)的電商。近年來，我國社交電商發(fā)展方興未艾，涌現(xiàn)了一批發(fā)展?jié)摿薮蟮钠髽I(yè)。根據(jù)公開統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去5年我國社交電商市場復(fù)合增長率為60%，2018年年中國社交電商市場規(guī)模已超1.2萬億元，預(yù)測2019年中國社交電商市場規(guī)模將突破2萬億元，達到20605.8億元，同比增長63.2%。我國社交電商消費人數(shù)已超過5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過4000萬人。
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