電視時(shí)代，一個(gè)藝人接一個(gè)演出通告或需要宣傳推廣自己的作品，是上快樂大本營(yíng)，視頻時(shí)代則是去長(zhǎng)視頻平臺(tái)里的短視頻節(jié)目。 而到了現(xiàn)在，直播間成了最佳選擇之一，也是明星保持與粉絲互動(dòng)的標(biāo)配。
伴隨媒介變遷，年終盛典的形式也漸趨多元。 從傳統(tǒng)電視的晚會(huì)，到思想跨年，再到直播界的主播與明星同臺(tái)，是傳者和載體的沿革，從觀眾到用戶再到粉絲，是受者角色的變化。
所以，不是「明星+主播」成為趨勢(shì)，而是明星成為主播是一種必然。
另一方面，則是主播的明星化。 相比起選秀這個(gè)千軍萬馬過獨(dú)木橋的方式，直播平臺(tái)與公會(huì)體系提供了另外一條路徑。
以YY為例，主播通過平臺(tái)獲得表達(dá)自己的機(jī)會(huì)，累積粉絲社交資產(chǎn)； 公會(huì)形成主播的群聚效應(yīng)，幫助主播提升知名度，也以自己的能力分擔(dān)主播線上運(yùn)營(yíng)的重責(zé)；平臺(tái)為主播和公會(huì)提供成長(zhǎng)空間，既幫助主播在平臺(tái)上成長(zhǎng)，也通過線下IP，以及平臺(tái)外機(jī)會(huì)提升主播知名度和影響力，反哺為平臺(tái)導(dǎo)流。
過去直播平臺(tái)只是通道作用，現(xiàn)在活躍的玩家則更趨向于進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上下游深耕。 一是平臺(tái)與公會(huì)的深度合作，從YY2019年度盛典的數(shù)據(jù)也可以看出來，表現(xiàn)突出的近100位優(yōu)質(zhì)主播和54個(gè)優(yōu)質(zhì)公會(huì)拿到了136項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是平臺(tái)、公會(huì)與主播共同的盛宴。二 是平臺(tái)與明星經(jīng)紀(jì)公司，與明星的內(nèi)容共創(chuàng)和共贏，比如大張偉長(zhǎng)期入駐YY，做了一檔明星直播輕綜藝節(jié)目《陽光彩虹跳跳堂》，被稱之為明星制造機(jī)的樂華娛樂與YY戰(zhàn)略合作。
也就是說，在YY等直播平臺(tái)上， 主播和明星的階層身份是共生的，也是流動(dòng)的。
馬克斯韋伯曾經(jīng)用經(jīng)濟(jì)、權(quán)力和聲譽(yù)三個(gè)維度來區(qū)分社會(huì)群體，而「職業(yè)」往往是經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)聲望的復(fù)合體，也因此成為標(biāo)定社會(huì)階層最簡(jiǎn)單直接的方法。
主播正作為一種職業(yè)身份進(jìn)入人們的生產(chǎn)與生活語境，但此前，其所對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位與聲望，尚未明朗。 在直播平臺(tái)和公會(huì)體系完善之后，主播不僅能站著把錢掙了，而且為這個(gè)職業(yè)正了名。
關(guān)于明星、主播與平臺(tái)，用大張偉在YY年度盛典媒體采訪時(shí)說的一句話總結(jié)很到位： 主播通過YY走向大舞臺(tái)，他則希望通過YY回歸本身的自我。
03
社會(huì)身份歸屬與大眾情感投射
費(fèi)孝通所說的《鄉(xiāng)土社會(huì)》特征固然依舊存在，但不管是一線城市還是二三線及以下，或是城鎮(zhèn)，熟人社會(huì)轉(zhuǎn)向陌生人社會(huì)是一個(gè)必然。
對(duì)生活在大城市的年輕人來說，歸屬感，人生觀和經(jīng)驗(yàn)方式上形成了很大的割裂，996的生活，無處釋放的情緒……
直播通過一個(gè)場(chǎng)景空間，將社群文化，彈幕文化和打賞文化結(jié)合在一起，讓青年在其中找自己的社區(qū)，構(gòu)建自我認(rèn)同，完成精神投射。
直播空間的特殊性，意味著主播也付出比明星更多的努力。 一個(gè)頭部主播往往要同時(shí)面對(duì)直播間好幾百萬甚至數(shù)千萬的用戶，而一個(gè)新人主播也需要想盡辦法和用戶互動(dòng)，留存粉絲，轉(zhuǎn)化個(gè)人品牌資產(chǎn)。這也就意味著，很大程度上，主播的粉絲粘性與養(yǎng)成類偶像是類似的，甚至更強(qiáng)。
所以，喜歡劉宇寧、戴羽彤，與喜歡肖戰(zhàn)、李現(xiàn)，在背后大眾情感投射層面，是互通的。 承擔(dān)流量的媒介起了變化后，一個(gè)主播能走多遠(yuǎn)和一個(gè)明星能走多遠(yuǎn)，取決因素都是粉絲。
在美國傳播學(xué)文化學(xué)派代表人物之一的詹姆斯·W.凱瑞看來： 「大眾傳播的社會(huì)功能絕不僅僅是信息的發(fā)送和到達(dá)。 符號(hào)、語言和創(chuàng)造符號(hào)、語言的人都是很復(fù)雜的。 符號(hào)和語言創(chuàng)造了真實(shí)，而不是反映了真實(shí)。 」
粉絲就是符號(hào)和語言創(chuàng)造的原動(dòng)力。 今年成為話題中心的明星，無論是博君一肖還是李現(xiàn)，出道都有相當(dāng)一段時(shí)間了，粉絲見證了他們從邊緣走向舞臺(tái)重心。
這種努力的過程，就像主播通過直播平臺(tái)與自身唱功才藝，從素人成為明星一樣。 這個(gè)過程中，明星和主播找到新的社會(huì)身份歸屬，大眾和粉絲則投之以個(gè)人情感。
明星做主播不再稀奇，主播明星化也非天方夜譚，他們本身就是同一個(gè)職業(yè)的細(xì)分表述。而推倒那堵墻的，是新技術(shù)，是粉絲的力量，是從平臺(tái)到公會(huì)越來越成熟的直播產(chǎn)業(yè)。
來源: 微信公眾號(hào)：吳懟懟
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