直到現(xiàn)在，我們還是能在社交網(wǎng)絡(luò)上看到類似「網(wǎng)紅就是網(wǎng)紅，比明星差太多了」的言論。9102年都過去了，這種職業(yè)鄙視鏈以及橫亙在主播與明星之間無形的墻，仍然存在。
但好在，這堵墻慢慢要被推倒了，雖然這動作來得有點(diǎn)遲，但并不會缺席。
從本質(zhì)上來說，直播時代誕生的紅人主播，與娛樂工業(yè)浪潮里誕生的明星，都是同一種職業(yè)： 娛樂產(chǎn)品的供給者。
一方面，伴隨直播平臺的能力和話語權(quán)向上下游拓展，直播讓頭部主播明星化。 傳統(tǒng)大眾媒介的能力被消解，以YY、陌陌為代表的直播平臺以及快手、B站為代表的「視頻+直播」平臺成為眾多明星的新陣地。
另一方面，與其說是娛樂產(chǎn)業(yè)寒冬，不如說行業(yè)逐漸回歸理性，流量藝人不再能支撐票房，即便是看起來當(dāng)紅的明星，也未必有戲可演。要么等著主播紅人打敗明星，要么明星也加入直播大潮成為主播，顯然后者更為健康。
這不是城頭變幻大王旗，也不是什么當(dāng)代魔幻現(xiàn)實，而是文娛內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到變現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)都步入了新的階段。 主播與明星，同宗同源，墻被推倒，走向融合。
01
各平臺明星與主播都走到了同一場域
一個新的事物的產(chǎn)生總是伴隨著懷疑，主播這個新的職業(yè)產(chǎn)生，在過去幾年也是伴隨著爭議向前走。
和所有的職業(yè)一樣，大眾對新的事物缺乏明確的概念，需要一個認(rèn)同的過程才能使新事物慢慢被理解和接受，新的事物也只有進(jìn)入穩(wěn)定期之后，才能往產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、專業(yè)化去發(fā)展。 這些都需要一個發(fā)展的過程，對社會大眾來說，也需要一個適應(yīng)和接受的過程。
如果說前兩年所說的主播明星化，主播職業(yè)化還是一個概念階段，那現(xiàn)在則是到了產(chǎn)業(yè)成熟，足以支撐主播成為職業(yè)，頭部主播成為明星的階段了。
所以我們看到了，周震南、劉濤、朱一龍等明星在2019年紛紛走進(jìn)了李佳琦的淘寶直播直播間，這種趨勢在2020年還在延續(xù)，李佳琦制造熱門話題的能力絲毫不亞于一線明星。
剛剛過去的YY2019年度盛典上，主播芮甜甜、李先生、蘇姍姍與黃玲、陳楚生、胡夏等明星同臺演唱，YY這個盛典已經(jīng)持續(xù)了八年，李宇春、毛不易等也曾登上這個屬于直播的線下舞臺。
去年8月18日，快手頂流辛有志開演唱會請到了成龍、王力宏……
從淘寶直播、YY到快手，類似的例子不勝枚舉。 在直播平臺上，主播和明星的界限已被打破，每一個普通主播都有機(jī)會成為明星，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實。而明星也不再是端著鎂光燈下的形象，而可以與直播平臺的用戶雙向?qū)崟r互動。直播這個場域，消解了大眾對于主播和明星原本的刻板印象。
02
媒介變遷，明星和主播共生是一種必然
如果我們把中國偶像（造星）產(chǎn)業(yè)以21世紀(jì)作為時間節(jié)點(diǎn)劃分，會發(fā)現(xiàn)，粉絲一直占據(jù)著其中的中樞位置。 只不過，承擔(dān)流量的媒介不斷在起變化。
21世紀(jì)前是小虎隊和四大天王誕生的年代，造星推動力主要來自背后的唱片公司或影視制作公司。21世紀(jì)后，造星的權(quán)力逐漸釋放到大眾媒介手上，這也催生了中國四輪偶像工業(yè)或造星浪潮。
2003-2007年以超女快男為代表的電視選秀時代。
2008年后包括天娛等在內(nèi)推出的一系列模仿韓國造星模式的仿韓時代。
2012年至今，本土孵化加之選秀綜藝，誕生了SNH48、TF-boys，蔡徐坤、火箭少女等。
與第三輪浪潮幾乎并行的是，2014年至今，直播平臺話語權(quán)日益增強(qiáng)，頭部主播明星化，比如YY走出來的摩登兄弟、崔阿扎、小阿七、戴羽彤，淘寶直播誕生了李佳琦、薇婭，斗魚孵化了馮提莫（已轉(zhuǎn)會B站）等。
浪潮一波又一波，我們先來思考一個問題，明星是怎么產(chǎn)生的，也就是說明星的本源是什么？ 一方面生產(chǎn)力有富余后，人民生活水平提升，精神滿足的需求上來了，這時候文娛產(chǎn)業(yè)就有了興起的基礎(chǔ)。 另一方面是電視媒介打開了一扇大門，影視劇和音樂等藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過一個個明星表達(dá)出來。
到了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國打開了一扇叫做新經(jīng)濟(jì)的大門，勞動密集型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向技術(shù)型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。新的技術(shù)則誕生了更多的直播產(chǎn)品與玩法，比如打賞、直播PK等等。
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