|
強調(diào)“被看見的力量”的快手，企圖在2020年讓更多人看見。
2019年12月25日，快手宣布成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴，攜巨資翩然入場“BAT”互聯(lián)網(wǎng)巨頭們戰(zhàn)斗過的年度最大博眼球游戲場。
幾天后，傳出快手疑似封殺淘寶鏈接消息——成為2020年前夕行業(yè)人士討論的熱點。截至目前，快手所謂的系統(tǒng)升級已經(jīng)過去一周了，至今未恢復。
據(jù)了解在此之前，2019年10月，拼多多商品鏈接在快手小店下架，對此，拼多多表示不予置評。
快手接連的“去拼多多化”、“去淘寶化”，讓敏感的業(yè)內(nèi)人嗅出了快手在加速電商變現(xiàn)上更大的“企圖心”。
01
淘寶的克制
日前，據(jù)億邦動力報道，快手小店目前已不能添加淘寶商品，后者的鏈接已經(jīng)下架。對此，快手方面表示，“因為系統(tǒng)升級，目前淘寶商品暫時無法審核，還請耐心等待。”
在傳出快手疑似封殺淘寶鏈接的消息后，淘寶就此事的聲明是“一直對所有合作伙伴保持開放合作的態(tài)度。內(nèi)容電商需要有豐富多元、透明高效的商業(yè)生態(tài)，以及成熟完善的平臺治理體系做支撐才能健康發(fā)展”。
看得出，淘寶并不想要得罪快手。這種溫柔克制的背后，顯示快手這類短視頻、直播的流量日益增長的影響力。
Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)總體MAU達到8.21億，同比增速32%。使用時長方面，短視頻更是一枝獨秀，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%。在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀等其他泛娛樂領(lǐng)域的月人均時長均在下降。
顯然，當流量分散在越來越多的社會化渠道時，品牌商家運營消費者的場景、主題、方式也隨之豐富和增加。根據(jù)AdMaster的《2019年中國數(shù)字營銷趨勢》，81%的廣告主計劃在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%。其中KOL、短視頻/直播和官方微信公眾號運營將是重中之重，選擇三者的廣告主比例均超過了50%。
線上營銷一直是阿里巴巴最核心的收入來源，其在去年前9個月的廣告收入達到1133億元，超過百度和騰訊。當更多客戶選擇在淘寶外部投放廣告時，阿里絕對不可能坐視不理。
快手作為短視頻領(lǐng)域兩巨頭之一，日活躍用戶超過2億，自然是阿里希望合作的對象。
02
快手早有謀求的“去淘寶化”
據(jù)行業(yè)人士透露，快手內(nèi)部的策略是“對外高調(diào)保持合作姿態(tài)，在淘寶、拼多多、京東等電商三巨頭之間‘套利’。也對抖音電商進行一定程度上的信息麻痹。內(nèi)部則抓緊評估直播和短視頻電商。”
今年6月，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，其中60億元廣告，10億元電商傭金�；蛟S正是這個引子，使得快手不得不提前讓直播短視頻電商進場，而“去淘寶化”則成為下半年快手發(fā)展的主要戰(zhàn)略。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快手 |
