回顧過去的2019年，整個移動互聯(lián)網(wǎng)大盤增長在進一步放緩，3月份同比增速更是首次跌破了4%。
但短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎還在唯一增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報告也顯示短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時長紅利唯一的增長入口，從2017年4月到2019年4月，中國短視頻App日均使用時長已從不到1億小時，增長到了6億小時，兩年的增長率高達600%。
回顧2019年，短視頻維持著“兩超多強”的格局，從QuestMobile的2019年數(shù)據(jù)可以看出，字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶近5.9億；快手用戶達到3.4億，騰訊微視、百度系的短視頻產(chǎn)品也在同比上漲。整體來看，抖音快手的兩強頭部格局已經(jīng)穩(wěn)固，穩(wěn)居第一梯隊，艾瑞指數(shù)也顯示，除了“皮皮蝦”的位置被“騰訊微視”替代之外，2019年10月短視頻App月度獨立設(shè)備中，前十名的名次和2019年1月短視頻App月度獨立設(shè)備排名幾乎沒有變化。
因此，百度系短視頻與騰訊系短視頻2020年可能依然無法動搖抖音、快手的影響力范圍。
過去一年，各家巨頭都將短視頻提到了核心戰(zhàn)略地位，強勢投入重金與資源去推動用戶增長，但短視頻在2020年的增長放緩的可能性越來越大。根據(jù)QuestMobile的2019半年報告，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中有7.2個正在使用短視頻產(chǎn)品，并且短視頻與在線視頻的活躍用戶規(guī)模進一步縮小。
出海與下沉，2020年短視頻的增量市場爭奪戰(zhàn)將繼續(xù)開打
根據(jù)QuestMobile的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億，2019年Q2用戶規(guī)模單季度內(nèi)下降近200萬。
整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)突圍要么轉(zhuǎn)向尚未充分挖掘的下沉市場，要么轉(zhuǎn)向海外市場。短視頻行業(yè)玩家的C端競爭重心與目光也投向了下沉與出海這兩個增量市場。
國內(nèi)玩家已經(jīng)意識到，在短視頻行業(yè)，中國是領(lǐng)先全球，早早出海，更容易拿下海外增量市場的紅利，事實也正是如此，字節(jié)跳動的TikTok、快手的Kwai以及YY、騰訊系、阿里系等一眾產(chǎn)品都已經(jīng)出海布局。據(jù)海外消息指出，TikTok在海外市場進一步風靡各國，TikTok在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。
國際應(yīng)用市場研究機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年9月，TikTok更是多次占據(jù)美國蘋果應(yīng)用商店的前三強。
根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，TikTok海外下載量已達15億。此外，快手海外版Kwai也多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一。YY短視頻也在拓展至中東、北非、歐洲和北美地區(qū)。從目前來看，東南亞、東亞、美洲市場、中東地區(qū)市場，中國短視頻玩家都已經(jīng)進入。
相對于海外市場Instagram這種個人展示類視頻社交動態(tài)平臺，短視頻是一種更新型的娛樂內(nèi)容消費模式，是全新的社交娛樂，它不僅僅是展示自我，而更多是創(chuàng)造故事與流行，娛樂你的觀眾，契合了眾多海外市場用戶對個性化視頻娛樂消費的需求，相對而言，中國短視頻產(chǎn)品在產(chǎn)品理念上相對海外市場玩家具有更高的競爭力，市場進入早，先發(fā)優(yōu)勢就更強。當前國內(nèi)眾多短視頻玩家對此也都心知肚明。
因此，明年眾多玩家出海尋找新紅利的大方向?qū)⒉粫淖儯Ｍ馐袌龅亩桃曨l市場將成為中國玩家的混戰(zhàn)戰(zhàn)場，南美洲、巴西、印度、東南亞將依然是出海主戰(zhàn)場，而在美國、日本等發(fā)達市場以及在印度這樣的人口紅利市場，中國玩家將與國外巨頭狹路相逢。
據(jù)GSMA曾發(fā)布報告稱，到2020年，印度將增加3.37億移動用戶。而印度原生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與國內(nèi)差距甚大，無力與中國短視頻產(chǎn)品競爭，其市場還有很大的空間，但是值得注意的是，中國玩家可能需要應(yīng)對Facebook、谷歌等巨頭的反擊戰(zhàn)。
此外是下沉市場，大廠去下沉市場去搶占流量是必然要走的路。我們看到，過去主打一二線的抖音在下沉市場進一步布局下沉，兩者的重合用戶越來越多。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)來看，快手在三四線城市的用戶量占比達61.1%，抖音占比達到了54.7%。
據(jù)《QuestMobile下沉市場報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，下沉市場用戶規(guī)模超過6億，其中18歲以下、46歲以上用戶較多，不排除是留守兒童和老人。截止到2019年3月，抖音、快手的獨占下沉用戶規(guī)模分別為1.7億、1.3億，重合下沉用戶為8624萬。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶購買能力提升，在家居用品、母嬰用品等類別網(wǎng)購需求高于一二線城市。而根據(jù)《下沉市場消費者網(wǎng)購趨勢洞察2019》：下沉消費者在視頻直播推薦下成單頻次也在提升，也就是說，小鎮(zhèn)青年買的更多且增勢喜人。而當前短視頻直播帶貨如火如荼的今天，各大平臺都想抓住那些“剁手”更頻繁的高凈值用戶。
將觸角深入到更多下沉市場，對短視頻平臺帶貨能力與商業(yè)生態(tài)的推進有莫大的好處，這或許能解釋快手的老鐵帶貨機制為何更出色。而從長遠來看，這決定著短視頻平臺的商業(yè)價值與盈利能力。因此，下沉市場的戰(zhàn)事還未結(jié)束，快手抖音重合用戶越來越多，用戶屬性越來越像，在下沉市場的抖音快手以及第二梯隊的下沉用戶爭奪戰(zhàn)還將持續(xù)。
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