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2019年，綜藝節(jié)目生態(tài)不斷發(fā)展，既有包含《明日之子》等音樂類節(jié)目會帶動用戶進(jìn)行音頻端體驗，競技類節(jié)目產(chǎn)出游戲IP等的娛樂場景，也有微信、微博、小紅書等社交媒體帶動的社交場景，還有比如通過綜藝產(chǎn)生IP并拉動線下消費的消費場景。
《2020騰訊綜藝營銷趨勢洞察報告》也指出，當(dāng)代年輕用戶除了觀看節(jié)目之外，會持續(xù)性地關(guān)注綜藝衍生出的其他場景，這就要求品牌除了貼合圈層內(nèi)容規(guī)劃獨特的品牌設(shè)定之外，還需要以IP為起點，串聯(lián)起品牌營銷的多個場景。
以《心動的信號》為例，該節(jié)目中除了正片的長視頻之外，節(jié)目中的素人其實在節(jié)目外已經(jīng)有了非常大的影響力，利用這一點，綜藝和品牌就可以通過微博、小紅書等社交場景，借勢素人的影響力進(jìn)行節(jié)目后持續(xù)的營銷輸出。
而在2019年里，蒙牛純甄在這一領(lǐng)域中有著成功的實踐。以蒙牛純甄小蠻腰與《創(chuàng)造營2019》的合作為例，除了是節(jié)目的總冠名，在節(jié)目中作內(nèi)容營銷外，后續(xù)還簽約了節(jié)目中成團(tuán)的偶像作為代言人，參與了節(jié)目外的偶像見面會和演唱會，在微信上也為前幾名偶像進(jìn)行了朋友圈廣告投放，并用線下物料做相應(yīng)的匹配營銷，最終形成了一個非常完整的營銷閉環(huán)，將綜藝IP的影響力同步轉(zhuǎn)移到品牌身上。
內(nèi)容UGC輸出，品牌打造專屬定制版綜藝互動
2019年，多類型交互模式的出現(xiàn)帶動年輕用戶創(chuàng)造力和參與感的迅速提升。據(jù)《2020綜藝營銷趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示, 當(dāng)下55.9%的00后認(rèn)為“興趣愛好不能僅僅是自娛自樂，還要有作品產(chǎn)出或者直接變現(xiàn)”，這些熱衷于用行動延展自己愛好的年輕人比以往更期待能夠通過表達(dá)和創(chuàng)造，傳達(dá)自己的聲音。
在選秀類綜藝中，用戶投票能夠直接影響比賽結(jié)果，并能夠參與平臺或制作方提供的飯制活動，再者，對于深度的綜藝用戶，平臺還會在前期讓用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來，通過粗剪版觀影等方式，汲取用戶意見。
真人秀類綜藝也同樣適用。在《令人心動的offer》中，不同場景下會自動彈出互動性的用戶問答，用戶可以觀看的同時就話題進(jìn)行即時的思考和互動。
基于這些互動，綜藝也為品牌提供了更多與用戶做情感連接的可能性，讓品牌與綜藝形成內(nèi)容“共建”。
仍然以今年的《創(chuàng)造營2019》為例。該節(jié)目不僅將主賽制與蒙牛純甄小蠻腰進(jìn)行結(jié)合，推出用戶可以官方打投的“創(chuàng)造營”小程序，其余贊助商比如OPPO Reno，也為打投的前三名提供了參與線下的音樂節(jié)活動的機會。
在2020年，這種連接也將持續(xù)升級。像騰訊視頻就將推出品牌專屬定制私域內(nèi)容，用戶完成與品牌相關(guān)的任務(wù)，能夠從品牌端獲取更多的衍生內(nèi)容以及愛豆福利，持續(xù)打造品牌私域版互動。
小結(jié)
總的來說，依舊內(nèi)容為王的2020年，品牌在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，如何更加自然合理地參與到內(nèi)容互動中來，成為綜藝的一部分，實現(xiàn)最終的品牌形象升級，以及實際銷量的轉(zhuǎn)化，都是接下來需要思考的重點。
而騰訊最新發(fā)布的《2020綜藝營銷趨勢洞察》，基于對人群內(nèi)容需求的理解以及網(wǎng)綜品類的基礎(chǔ)特征，以終為始，為業(yè)界帶來了更為完整、科學(xué)、落地的網(wǎng)綜營銷思路。
來源: 網(wǎng)娛觀察 艾木子 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 營銷 |
