|
2019年的電商圈震蕩不斷。
以拼多多為首的社交電商強勢入場，憑借“團購”、“砍一刀”玩法定義了電商新零售格局。
淘寶、京東等老牌電商一面固守陣地，一面不斷進攻下沉市場。
在這個膠著的局勢中，下沉市場成了所有電商平臺的必爭之地，一時間，巨頭們紛紛下沉，中小部玩家也群涌而上，五環(huán)外的下沉市場成了2019年競爭最激烈的戰(zhàn)場。
對于京東來說，如果拼多多上位，自己電商第二的位置將不保，深感危機的京東立馬籌備兵力，在線上線下全力下沉，拉開自己在下沉市場的布局。
4月19日，以12.7億收購五星電商，殺入線下家電市場；7月底，再以2.14億收購迪信通9%股份；8月8日，京東投資家居連鎖企業(yè)生活無憂，將家居家裝業(yè)務推向下沉市場。
隨后推出京東云小店，加持社交電商；并將京東拼購升級為“京喜”，全面下沉。
京東嚴格實施著堅壁清野的政策，在敵人最擅長的領域，用敵人最擅長的方式來反擊對方，效果也頗有成效。
最忌憚還屬阿里，拼多多能屢屢繞開阿里的防線，出其不意地殺出一條新路，阿里也對此頭疼不已，也正因如此，阿里今年對下沉市場的滲透采取了不計成本的打法。
今年“618”，阿里把以聚劃算為主體的11個淘系營銷平臺通通對準下沉市場，打造專門服務于下沉市場的購物狂歡節(jié)。
隨后將聚劃算從淘寶天貓中獨立出來，建立大聚劃算事業(yè)群，對標拼多多。
數(shù)據(jù)顯示，阿里“劃算節(jié)”開場兩天成交額即達到585億元，其中來自下沉市場的訂單量達到了53%。在新增用戶方面有超過70%來自下沉市場，淘系滲透率已經(jīng)達到了40%。
在阿里龐大的生態(tài)體系中，即便是開創(chuàng)了下沉市場的拼多多，也難相抗衡。
在巨頭們猛攻下沉市場時，拼多多卻逆勢向一二線發(fā)起進攻。
拼多多的這把利刃就是“百億補貼”。借助社交裂變，用戶拉新，拼多多直接聯(lián)合品牌商，在手機數(shù)碼、美妝、母嬰等多個品類進行優(yōu)惠補貼，吸引用戶。
目前拼多多年GMV已超過7000億人民幣，勢頭力壓京東。在雙十一前夕，拼多多股價創(chuàng)新高，市值一度突破500億美元，成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
2019年的下沉市場就像一戰(zhàn)中的凡爾登絞肉機。幾方在資金、人力投入都十分巨大，但勢頭是此消彼長，誰也沒打敗誰。
如今，三家從下沉市場的用戶之爭，轉(zhuǎn)向“百億補貼”的補貼戰(zhàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 補貼 |
