1.今年頭部創(chuàng)作者的平均收入相較于2018年在減少
盤點(diǎn)最近5年的福布斯YouTuber收入榜單，不難發(fā)現(xiàn)，從2015年-2018年，創(chuàng)作者們的收入每年在穩(wěn)步遞增。這樣的遞增或許與YouTube不斷完善創(chuàng)作者變現(xiàn)機(jī)制、以及創(chuàng)作者在拓展變現(xiàn)渠道相關(guān)。
近5年YouTube網(wǎng)紅收入排行榜
但在2019年的榜單中，除了排名第一的Ryan Kaji比去年的收入增加300萬美元，其他同名次創(chuàng)作者的收入相較于2018年減少了100-400萬美元不等。
2.游戲類創(chuàng)作者持續(xù)霸榜
2019年的榜單中，第6-10名都是游戲類創(chuàng)作者，其中包括頭部大號(hào)PewDiePie、DanTDM，也有今年剛上榜的新人Preston Arsement。
游戲創(chuàng)作者霸榜的現(xiàn)象從2017年已經(jīng)開始出現(xiàn)，那一年有4位YouTuber上榜，到2018年，就已經(jīng)有5位，占據(jù)半壁江山。PewDiePie、DanTDM、Markiplier、VanossGaming更是連續(xù)幾年入選。
在YouTube上，游戲內(nèi)容早已經(jīng)自發(fā)形成了一個(gè)龐大的在線互動(dòng)社區(qū)。創(chuàng)作者通過《我的世界》《俠盜獵車手》等流行游戲展示自己的個(gè)性和幽默，從而引發(fā)全世界游戲愛好者的追捧，也將不玩游戲的觀眾帶入坑中。
當(dāng)聚集了足夠多的粉絲之后，游戲創(chuàng)作者通過平臺(tái)的廣告分成和觀眾訂閱可以收到不菲的收入，還有不少游戲廠家或是其他品牌上門尋求合作。
這次新上榜的Preston Arsement業(yè)務(wù)涉及更為廣泛，他不僅有6個(gè)Arsement品牌系列頻道，全部自己出鏡，還有一個(gè)在Minecraft中開發(fā)視頻游戲的公司，而且已經(jīng)成為他的主要收入來源，游戲工作室也正在籌建之中。
此外，Preston Arsement建立了自己的商品線，他將自己品牌“PrestonStylez“的T恤、帽衫等產(chǎn)品存放在一個(gè)倉庫之中，并通過Shopify銷售。
不過游戲類創(chuàng)作者的霸榜現(xiàn)象或許在2020年的榜單上會(huì)發(fā)生變化。因?yàn)镻ewDiePie這位游戲頻道神級(jí)主播，宣布明年停更YouTube，暫時(shí)休息一段時(shí)間。這一決定，或許會(huì)結(jié)束他連續(xù)入選福布斯年度YouTuber收入榜單的現(xiàn)狀。
3.喜劇/綜藝類創(chuàng)作者大幅度減少
在過去幾年里，喜劇類創(chuàng)作者一直是榜單的常客，不過今年只剩下一個(gè)Rhett and Link，而Jake Paul和Logan Paul這對(duì)過去兩年都高位上榜、各占一個(gè)名額的兄弟，都已經(jīng)掉出榜單。
福布斯官方向Business Insider表示，2019年的標(biāo)準(zhǔn)與2018年并沒有什么不同。而對(duì)于今年的榜單，兄弟二人并未向媒體做出回應(yīng)。
03
國內(nèi)創(chuàng)作者啟示
兒童內(nèi)容出海、IP變現(xiàn)加速
如上文所說，在YouTube上，因受到平臺(tái)引導(dǎo)，兒童內(nèi)容容易獲得更大的曝光度。
此次新上榜的Anastasia就是其中一個(gè)案例。觀看她的視頻可以發(fā)現(xiàn)，視頻更像是兒童劇——演得多，說得少，看畫面能猜出大概。視頻的表現(xiàn)形式也比較夸張，用了很多五毛特效表現(xiàn)驚訝、驚喜、開心、禁止等，效果很直觀，聽不懂語言也不妨礙整體理解。
國內(nèi)的兒童內(nèi)容市場(chǎng)，已經(jīng)有小伶玩具、貓?jiān)赝婢叩葍?yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，但都是大人做給小朋友看的內(nèi)容，缺少真正的兒童KOL。近期因和李佳琦對(duì)話躥紅的「天天小朋友」屬于這個(gè)類別，但體量、后續(xù)的創(chuàng)作能力和變現(xiàn)能力還有待觀望。
就兒童內(nèi)容領(lǐng)域來說，表演類內(nèi)容出�？赡苁且粋�(gè)機(jī)會(huì)，國內(nèi)兒童自己的KOL也可以是未來的探索方向。
此外，從前十創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)來看，以往流量即收入的關(guān)系已經(jīng)被打破，億級(jí)粉絲的PewDiePie并不意味收入頂級(jí)，此前入圍的老牌創(chuàng)作者Logan Paul和Jake Paul也不在列。
頭部創(chuàng)作者都在將影響力產(chǎn)品化，比如Jeffree Star，他的眼影、口紅等美妝產(chǎn)品，每賣必火。今年，“J姐”開了一檔新的綜藝節(jié)目，全程記錄一條新的美妝線從有一個(gè)想法，到設(shè)計(jì)、制作并發(fā)售的過程。據(jù)福布斯報(bào)道，“J姐”的產(chǎn)品線為他貢獻(xiàn)了8位數(shù)的營收，坊間傳言實(shí)際營收超過1億美元，扣除稅收成本等還有8位數(shù)，產(chǎn)品才是“J姐”收入的大頭。
換句話說，盡管美妝博主離錢更近，但要賺到大錢，光靠流量還不夠，更需要靠產(chǎn)品。
同樣有產(chǎn)品的，還有排名第9的Markiplier，他和另一位創(chuàng)作者Jacksepticeye合作建立了品牌Cloak，這是主打游戲宅的高端服飾線，打開官網(wǎng)，第一個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)售罄。以“游戲人專屬”為賣點(diǎn)的確可以打動(dòng)特定的用戶，但也難免被人質(zhì)疑為“收智商稅”，所以，其它博主做產(chǎn)品測(cè)評(píng)的時(shí)候也只能說：質(zhì)量沒毛病。更多夸獎(jiǎng)還是不太說得出口。
國內(nèi)的某些網(wǎng)紅也在加快帶貨進(jìn)度，但售賣阿膠的確讓人質(zhì)疑是否在收割智商稅，某些產(chǎn)品的質(zhì)量問題也在消耗粉絲的信任。
多數(shù)時(shí)候，網(wǎng)紅博主開始變現(xiàn)時(shí)推出的產(chǎn)品就算不完美，粉絲仍愿意出于信任去購買。如果想做成“J姐”一樣的長線生意，就要靠產(chǎn)品品質(zhì)和特色，能讓用戶認(rèn)可這些產(chǎn)品。相比之下，國內(nèi)的網(wǎng)紅帶貨，還有很長的路要走。
來源: 微信公眾號(hào)：新榜 椿穎 松露
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