前幾日，#8歲YouTube播主年收入1.8億#登上熱搜，閱讀量破1.3億。
這個(gè)名叫Ryan Kaji的8歲美國男孩，靠著他的玩具開箱視頻，蟬聯(lián)福布斯年度YouTuber收入榜單第一名，年入2500萬美元（合1.8億人民幣），比去年收入更是多了300萬美元。
這個(gè)8歲男孩究竟憑借什么年收入破億？收入排名前十的YouTuber還有誰？與往年相比有什么不同？他們的成功經(jīng)驗(yàn)是否可以被國內(nèi)創(chuàng)作者借鑒？我們今天仔細(xì)盤了盤。
01
2019，這十大創(chuàng)作者最撈金
先來看這張榜單，收入排名前10的博主中，游戲博主占5席，兒童博主占2席，體育、喜劇和美妝博主各占1席，游戲內(nèi)容依然強(qiáng)勢(shì)吸金。
最賺錢的是一個(gè)8歲的兒童創(chuàng)作者——Ryan Kaji，也就是媒體所說的年入1.8億人民幣的兒童，繼2018年以2000萬美元問鼎福布斯后，再次登頂。從3歲開始，Ryan在YouTube上發(fā)布玩具開箱的視頻，因?yàn)檎鎸?shí)不做作的表現(xiàn)，獲得了2300萬粉絲的喜歡。
除了穩(wěn)定的流量分成形式和廣告贊助收入，Ryan打造了個(gè)人玩具品牌Ryan’s world，并在沃爾瑪、亞馬遜等平臺(tái)銷售。此外，Ryan Kaji還擁有自己的Nickelodeon節(jié)目，并已經(jīng)與美國電視網(wǎng)Hulu簽訂了版權(quán)協(xié)議。
排名第二的是體育博主Dude Perfect，5個(gè)30+的兄弟組了一個(gè)YouTube頻道，團(tuán)隊(duì)成員曾經(jīng)獲得“超高高度投籃”的吉尼斯世界紀(jì)錄，最鼎盛時(shí)一場(chǎng)比賽拿下了13項(xiàng)世界紀(jì)錄。該頻道主打體育內(nèi)容，包含“惡搞”“挑戰(zhàn)”“刻板印象”“加時(shí)賽”四擋節(jié)目。
Anastasia是今年首次入圍。
這位6歲的白俄羅斯小女孩出生時(shí)被診斷為腦癱，醫(yī)生曾經(jīng)非常擔(dān)心她無法開口說話。為了記錄下治療狀況，Anastasia的父母錄下她平時(shí)的影像，本意只是想通過YouTube來和親戚朋友分享。
去年她和爸爸在動(dòng)物園的一條互動(dòng)視頻成了爆款，播放量超7億。 加上廣告、贊助、分銷站臺(tái)等收入，Anastasia一年收入達(dá)到1800萬美元，樂高、丹農(nóng)等品牌支付的贊助費(fèi)高達(dá)六位數(shù)。 據(jù) 福布斯介紹，她還將推出一系列玩具和手機(jī)游戲，計(jì)劃明年出版一本書。
排名第四的是喜劇綜藝二人組Rhett and Link，今年首次入榜，但他們的制作，從2009年就開始了。
倆人的節(jié)目Good Mythical Morning就是每天品嘗奇怪的食物，或者和明星互動(dòng)，目前，這已經(jīng)是YouTube上最受歡迎的日更節(jié)目，YouTube原創(chuàng)頻道也為他們制作了專屬的節(jié)目Rhett and Link's Buddy System，目前已經(jīng)播到了第二季。倆人還推出了播客和書，有巡演項(xiàng)目，可以更多地觸達(dá)觀眾。
今年初，他們斥資1000萬美元買下MCN機(jī)構(gòu)Smosh——這是在MCN估值大跳水之后的一筆較為劃算的買賣，或許幫助二人實(shí)現(xiàn)多樣化內(nèi)容的制作和量產(chǎn)。
排名第五的是美妝博主Jeffree Star，中國粉絲稱他為“J姐”。專業(yè)美妝師出身，妝容夸張，風(fēng)格drama，但也正是這種獨(dú)一無二的特色才獲得了極高的粉絲黏性。他有自己的美妝產(chǎn)品Jeffree Star Cosmetics，每次推新品必然被瘋搶。
排名第六和第十的均為游戲博主，其中，排名第六的Preston是今年新上榜的博主，他的收入主要來自于《我的世界》，數(shù)額達(dá)到7位數(shù)。另一位值得一提的，是粉絲1億的游戲博主PewDiePie——YouTube頂流。不過，由于個(gè)人爭(zhēng)議不斷（詳情可閱讀新榜往期文章《社交媒體在改變未來戰(zhàn)事？一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的YouTube大戰(zhàn)》），從某種程度上說，如此流量卻沒有換來頂級(jí)收入，和他自身的爭(zhēng)議體質(zhì)有極大關(guān)系。
02
2019年平均收入比2018年減少，
兒童創(chuàng)作者強(qiáng)勢(shì)崛起
福布斯榜單一經(jīng)發(fā)布，連續(xù)兩年蟬聯(lián)冠軍的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia，這兩個(gè)不滿10歲的兒童創(chuàng)作者，立刻吸引了所有人的目光。
實(shí)際上，這也是福布斯YouTuber收入榜單發(fā)布以來，第一次上榜2個(gè)兒童創(chuàng)作者，并且都處于top3高位。
美國皮尤研究中心在此前的報(bào)告中顯示，在粉絲數(shù)量比較多的頻道中，與兒童相關(guān)的YouTube視頻平均觀看次數(shù)是其他類型視頻的3倍；同時(shí)他們也調(diào)查了育有11歲以下兒童的父母，發(fā)現(xiàn)81％的孩子被允許觀看YouTube。
與兒童相關(guān)的YouTube視頻平均觀看次數(shù)是其他類型視頻的3倍
兒童網(wǎng)紅的崛起在YouTube上有跡可循，并且在獲得了足夠大的流量基礎(chǔ)之后，變現(xiàn)能力也十分驚人。
目前，YouTube創(chuàng)作者變現(xiàn)有5種常見的變現(xiàn)形式：
1.YouTube廣告分成（平臺(tái)從中抽成45%左右）
2.粉絲付費(fèi)訂閱（平臺(tái)從中抽成50%）
3.粉絲打賞（平臺(tái)從中抽成30%）
4.品牌廣告合作
5.電商帶貨
不過YouTube為了回應(yīng)FTC對(duì)其涉嫌違反《兒童在線隱私保護(hù)法》，正在著手加強(qiáng)對(duì)兒童類內(nèi)容的限制，首先第一步就是從明年開始禁止針對(duì)兒童內(nèi)容的定向廣告。而且在限制措施之下，兒童類視頻將不會(huì)出現(xiàn)在Google搜索頁的頂部，這有可能直接打擊潛在收益。
因此，Anastasia正在考慮自己的B計(jì)劃：成為一名海豚教練和貓咪醫(yī)生。
除了這些兒童創(chuàng)作者備受矚目，此次榜單相比于往年也呈現(xiàn)出3個(gè)明顯的特征：
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