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刷著抖音，看著直播，錢包就癟了�？粗W(wǎng)紅試涂口紅、試穿衣服、試吃零食，購買欲被直播氛圍迅速點(diǎn)燃。多次在網(wǎng)紅帶貨直播中下單的許女士告訴《證券日報》記者：“在這種氛圍下，人很容易產(chǎn)生沖動消費(fèi)，甚至擔(dān)心下單晚了商品被搶購一空”。
事實(shí)上，這只是網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)終端的一個碎片化細(xì)節(jié)�！�2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除淘寶外，當(dāng)前在抖音、微博等平臺上，“網(wǎng)紅帶貨”同樣如火如荼。
每日一淘副總裁陳言卿在接受《證券日報》記者采訪時表示：“網(wǎng)紅帶貨交互感、代入感較強(qiáng)，更容易產(chǎn)生信任，減少決策時間。我認(rèn)為視頻帶貨會是未來電商的標(biāo)配，甚至?xí)俏磥淼闹饕獦I(yè)態(tài)和場景。”
“買它，買它！”更接地氣
知名家紡上市公司直播運(yùn)營主任馮碟告訴《證券日報》記者：“帶貨經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是品牌開始依靠個人，通過直播、短視頻，圖文這種更加直觀接地氣的形式，直接推薦品牌的產(chǎn)品，為品牌帶來銷售額。”
“OH MY GOD！”、“買它，買它！”、“我不允許有人還不知道它！”……這些耳熟能詳?shù)睦罴宴鶐ж浾信朴谜Z對消費(fèi)者似乎有種魔性洗腦的功效。
“傳統(tǒng)廣告為了凸顯品牌的格調(diào)更注重內(nèi)容的高大上，而網(wǎng)紅帶貨互動性強(qiáng)，內(nèi)容接地氣。網(wǎng)紅幫消費(fèi)者親身試產(chǎn)品才是更能打動消費(fèi)者的內(nèi)容。”馮碟說道。
《證券日報》記者從一家知名家紡上市公司獲悉，公司在跟網(wǎng)紅薇婭的一次合作中，四千多套產(chǎn)品上架即被秒空，銷售額1秒突破百萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 網(wǎng)紅帶貨 |
