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7、小確幸紅利 。 一定要小，體積小，單價(jià)低，小可愛。 比如Pop Mart，比如名創(chuàng)優(yōu)品，比如口紅機(jī)娃娃機(jī)。 紅塵滾滾，我們所需要的無非是一點(diǎn)點(diǎn)小的、確定性的、幸福，即所謂小確幸。
8、審美紅利 。 時(shí)光流逝很多年，這件事在很多行業(yè)依然有紅利。 偶爾看了周黑鴨的微博，再看門店和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，老字號(hào)的驕傲可以勇敢的將10年前的審美保留至今。 其他，請自行舉例。
9、游擊隊(duì)打法紅利 。 大環(huán)境不好，頭部品牌可以過冬，有基地，有糧草，有精細(xì)化運(yùn)營提升空間，有休養(yǎng)生息訓(xùn)練組織的內(nèi)在需求，有打塹壕戰(zhàn)的資本。 而中小創(chuàng)業(yè)者切不可真的過冬，就像一戰(zhàn)時(shí)期的德軍，一旦陷入消耗戰(zhàn)即被拖死。 像游擊隊(duì)般有節(jié)奏的出擊，持續(xù)創(chuàng)新，尋找破局機(jī)會(huì)，努力建立自己的MVP根據(jù)地，跑UE模型，靠運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)取暖，不激進(jìn)、埋種子，當(dāng)春暖花開就可以十個(gè)海子全部復(fù)活。
10、投放買量紅利 。 地主也開始精細(xì)化做老客運(yùn)營之時(shí)，流量紅利就浮現(xiàn)了。 辦公室租金也沒那么貴了，戶外廣告?zhèn)円泊虺驼劭哿耍L尾流量難于變現(xiàn)了，重金搶流量的選手也沒錢了。 這個(gè)時(shí)候，但凡不是激進(jìn)燒錢者可以進(jìn)場抄底。 （阿里媽媽與天貓?zhí)詫毜暮喜�，莫非看中的也是這個(gè)紅利，反應(yīng)速度真快）
11、短視頻直播紅利 。 直播，短視頻，這個(gè)必須成為營銷標(biāo)配，一個(gè)品牌不做快手、抖音，不做直播，還有其他什么更值得做的事呢？ 淘寶神人計(jì)劃，一定會(huì)是“直播+KOL”的推波助瀾，商家、主播、消費(fèi)者，皆大歡喜。 商業(yè)從未像今天一樣像一場各得其所的狂歡。 明年準(zhǔn)備在短視頻和直播領(lǐng)域做深耕實(shí)踐，賦能新消費(fèi)客戶，想想就很有趣。
12、新國潮跨界紅利 。跨界陌生，新國潮，還能繼續(xù)火過2020年，龍之自信已然燎原。以喜茶為代表的本地化國潮是個(gè)好套路，比如喜茶北京的冰糖葫蘆奶茶、大懶龍面包、二鍋頭特飲，喜茶長沙的臭豆腐甜品等。天貓新國潮，是個(gè)非常精彩的大案例。滬上阿姨（定位做現(xiàn)煮五谷茶飲，其文化母體即是五谷豐登的民族記憶，爆款是血糯米奶茶，1300家店）在天津與民國物語博物館、名流茶館跨界，在青島與船歌魚水餃聯(lián)名推出墨魚奶茶，都是很好的本地化營銷案例。不用多花錢，豐儉由己，容易有話題。
13、反潮流亞文化紅利 。比如HFP等賣原材料的美妝品牌。比如漢服。比如二次元。比如下沉市場的小鎮(zhèn)青年消費(fèi)需求。
14、種草矩陣紅利 。1）系列化。無論傳播還是社交裂變，單點(diǎn)爆破的風(fēng)險(xiǎn)都太大了。需套路化、日常化，持續(xù)做。此處像當(dāng)年的杜蕾斯海報(bào)們學(xué)習(xí)，這么有話題的品類和品牌都不敢賭單點(diǎn)拉起。日�；牧硪缓锰幨鞘指杏�(xùn)練，就像打所有球類，艱苦瞄準(zhǔn)想發(fā)個(gè)大招基本沒戲，最靠譜的是持續(xù)迭代的手感所形成的肌肉記憶。2）增長裂變閉環(huán)，亦是如此，技術(shù)產(chǎn)研是永遠(yuǎn)的瓶頸，任何玩法的效果都在快速衰減，唯有持續(xù)創(chuàng)新，不斷換馬甲才能讓套路可持續(xù)生效。3）新媒體矩陣化。4）以產(chǎn)品帶品牌，以圍繞產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃帶營銷。定位新奇酷的小米有品（真的是閉著眼買，每一件都是性價(jià)比），雙12做了一次#00后看不懂的廣告梗#主題、“一魚九吃”的復(fù)刻老廣告?zhèn)鞑ィ簩⑸w中蓋老廣告場景懷舊復(fù)刻，一套畫面通過改變配音和局部場景的方式，做了九版廣告出來，投入低，療效好。5）看廣告是需求。和以往巨大區(qū)別是，消費(fèi)者今天并不排斥廣告，而是需要且期待有趣、有用的種草，比如李佳琦、薇婭。
15、情感裂變紅利 。物質(zhì)裂變已經(jīng)做的太多，大家被割的沒了快感，而有趣的內(nèi)容必將被深耕而重新成為有靈魂的馬甲。
16、多品牌鎖賽道紅利 。
17、2B加盟信任狀紅利 。
來源: 微信公眾號(hào)：世界是我的想象 許曉輝 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 新營銷 |
