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昨晚，淘寶直播秘密籌備短視頻的消息傳出，引起不少關(guān)注。
作為直播帶貨界的佼佼者，淘寶直播是要發(fā)力短視頻了嗎？
據(jù)億邦動(dòng)力消息，淘寶直播App即將支持短視頻內(nèi)容，在App頁(yè)面增設(shè)短視頻頻道，此外，淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)正在尋求大量擅長(zhǎng)短視頻的MCN機(jī)構(gòu)提供短視頻內(nèi)容支持。
新榜向淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓詢(xún)問(wèn)，得知淘寶直播籌備短視頻消息屬實(shí)，該調(diào)整將于12月中旬上線。
從內(nèi)容形態(tài)上來(lái)說(shuō)，短視頻+直播已成為電商帶貨的標(biāo)配。昨日還有消息稱(chēng)拼多多秘密孵化直播業(yè)務(wù)，雖然官方表示否認(rèn)，但目前來(lái)看消息應(yīng)該屬實(shí)。
據(jù)新榜最新消息，今晚母嬰大號(hào)小小包麻麻將在拼多多進(jìn)行首場(chǎng)直播。搶占陣地，勢(shì)在必行。
淘寶直播怎么做短視頻？
淘寶直播此前并非沒(méi)有短視頻，只不過(guò)更多是以切片的形式、在直播頻道首頁(yè)展現(xiàn)。
所謂切片，簡(jiǎn)單說(shuō)就是將直播回放中每個(gè)商品剪裁成獨(dú)立的小短片。 在淘寶直播的頻道首頁(yè)，能看到各種直播間的切片，一些直播間回放中也能看到切片的身影。
將長(zhǎng)直播做成短切片，與消費(fèi)者的觀看習(xí)慣有很大關(guān)系。
據(jù)趙圓圓介紹，他們發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者養(yǎng)成看直播的習(xí)慣后，經(jīng)常會(huì)看回放，做切片主要是方便用戶(hù)查看商品，而不是在動(dòng)輒五六個(gè)小時(shí)的直播回放里翻找。
而在此基礎(chǔ)上，他們還發(fā)現(xiàn)兩個(gè)需求，一是消費(fèi)者不僅會(huì)看切片，還會(huì)通過(guò)這種路徑購(gòu)買(mǎi)。
二是很多淘寶主播會(huì)在每場(chǎng)直播的開(kāi)頭和結(jié)尾植入小視頻，類(lèi)似貼片廣告，“預(yù)熱期其實(shí)能吸引很多粉絲進(jìn)來(lái)，這個(gè)拆分出來(lái)也會(huì)變成小的預(yù)告短片，比如今晚賣(mài)什么”。
“所以我們就說(shuō)不如分出來(lái)，看能不能方便消費(fèi)者去看每個(gè)商品的介紹。 ”
消費(fèi)者有查看單個(gè)商品介紹的種草需求，主播有通過(guò)短視頻拓寬內(nèi)容維度的需求，在此基礎(chǔ)上，淘寶直播進(jìn)行了此次改版。
改版后，短視頻將在淘寶直播App和主播主頁(yè)中融入成為獨(dú)立的板塊，相當(dāng)于原來(lái)只在直播頻道這樣的公域渠道展示，如今新增主播個(gè)人主頁(yè)的私域展示。
“我們不會(huì)出一套新的玩法讓大家從頭學(xué)，就基于現(xiàn)在的工具端，門(mén)檻很低，我們短視頻和直播其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，底層技術(shù)是互通的。 ”
此外據(jù)趙圓圓透露，由于剛開(kāi)始做，目前暫未考慮達(dá)人扶持的部分。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 短視頻 |
