電商平臺(tái)不甘心只做直播短視頻平臺(tái)的接入口，而是紛紛瞄準(zhǔn)了這塊流量蛋糕。
近日，有消息傳出拼多多內(nèi)測(cè)小程序，孵化平臺(tái)直播業(yè)務(wù)；無(wú)獨(dú)有偶，淘寶被傳出再發(fā)力短視頻。
2019年，電商平臺(tái)紛紛探索直播短視頻領(lǐng)域，直播短視頻平臺(tái)也紛紛入局電商。除了抖音快手大力發(fā)展電商之外，傳統(tǒng)電商平臺(tái)如蘑菇街、京東等都紛紛做直播，孵化主播、達(dá)人。
直播、短視頻和電商三者聯(lián)系愈發(fā)緊密，邁向融合、統(tǒng)一的新局面。
拼多多入局直播
伴隨李佳琦的成功“出圈”，直播帶貨也漸漸走入大眾視野，成為一種新的銷(xiāo)售模式。
有人說(shuō)2019年是直播帶貨元年，今年雙十一更像是一場(chǎng)電商直播狂歡。
據(jù)悉，淘寶直播雙十一全天帶動(dòng)成交近200億。“淘寶一姐”薇婭2019年雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)雖然沒(méi)公開(kāi)，但據(jù)工作人員透露，2019年的銷(xiāo)售額突破往年記錄，而去年雙十一薇婭直播引導(dǎo)成交為27億。
事實(shí)上，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛入局、探索直播電商的過(guò)程中，淘寶直播成效初見(jiàn)，其他傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也迫不及待加入戰(zhàn)局。
11月26日，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)，并于11月24日前后內(nèi)測(cè)微信小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”。
此次直播業(yè)務(wù)先面向品牌商家，將采用自主研發(fā)的直播系統(tǒng)，并將其內(nèi)嵌在APP內(nèi)。
據(jù)悉，用戶可通過(guò)“好貨內(nèi)購(gòu)”小程序，邀請(qǐng)好友觀看直播。3人即可成團(tuán)，成團(tuán)后每人可獲得直播商品專(zhuān)享折扣券。
目前，用戶可以從拼多多APP首頁(yè)中“百億品牌補(bǔ)貼”頁(yè)面中看到“好貨直播”的欄目框，點(diǎn)擊“立即預(yù)約”可進(jìn)入到預(yù)約頁(yè)面。 第一期參與直播業(yè)務(wù)的商家已開(kāi)始展示直播預(yù)約頁(yè)面。
“小小包麻麻”創(chuàng)始人孫靜將于今天晚上8點(diǎn)進(jìn)行直播，截止下午6點(diǎn)，目前已有近1.3萬(wàn)人預(yù)約。
據(jù)悉，預(yù)約直播可享受商品折扣，直播間里也準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以此來(lái)吸引用戶參與。
據(jù)了解，該主播是位擁有800多萬(wàn)粉絲的育兒大咖，曾入選“福布斯50位意見(jiàn)領(lǐng)袖”榜單，在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”上擁有5年豐富的經(jīng)驗(yàn)，此前通過(guò)文章幫助寶媽們解決如何買(mǎi)的問(wèn)題。
此外，拼多多在完成直播小程序內(nèi)測(cè)后，將在站內(nèi)開(kāi)通店鋪直播，再進(jìn)行首頁(yè)展現(xiàn)。
同時(shí)，招聘網(wǎng)站拉勾網(wǎng)顯示，拼多多也正招聘“網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理”、“視頻創(chuàng)意經(jīng)理”等與直播相關(guān)的職位。
今年5月16日，拼多多與快手達(dá)成合作，商家將接入快手主播資源做商品直播推廣。
但如今種種跡象表明，拼多多不再滿足于作為短視頻平臺(tái)的第三方接入口，而是打算入局直播，發(fā)展平臺(tái)自身的直播業(yè)務(wù)。
11月24日，在“2019網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)”之“未來(lái)新階層論壇”上，淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙圓圓表示電商直播目前還處于成長(zhǎng)階段。
事實(shí)上，拼多多入局直播帶貨并不算早。
早在2016年，蘑菇街便布局直播。
今年7月，蘑菇街推出“直播雙百計(jì)劃”，幫助新主播在百天內(nèi)完成從0到百萬(wàn)的單場(chǎng)銷(xiāo)售額，并計(jì)劃在年內(nèi)要孵化百個(gè)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)主播。
據(jù)蘑菇街官方數(shù)據(jù)，目前平臺(tái)已積累超過(guò)6萬(wàn)名的時(shí)尚達(dá)人和2.2萬(wàn)名電商主播。
今年雙十一蘑菇街直播戰(zhàn)績(jī)斐然：2019年11月10日-12日期間，全品類(lèi)直播銷(xiāo)售總額同比去年增長(zhǎng)155%，其中美妝、家居等漲幅超200%，醫(yī)美健康漲幅超1000%。
京東也于7月宣布投入10億資源推出紅人孵化計(jì)劃，雙十一期間京東也給予了直播更多的流量特權(quán)。
據(jù)京東雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍。
網(wǎng)易考拉也于8月正式上線直播功能，目前主要是通過(guò)美妝達(dá)人和辣媽KOL直播進(jìn)行知識(shí)類(lèi)導(dǎo)購(gòu)，未來(lái)將推出全球溯源直播欄目。
淘寶再戰(zhàn)短視頻？
不少業(yè)內(nèi)人士表示，直播電商的市場(chǎng)才剛打開(kāi)，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。
實(shí)際上，除了紛紛布局直播賽道之外，電商平臺(tái)也沒(méi)有忽視短視頻這塊流量蛋糕。
作為直播電商“領(lǐng)頭羊”的淘寶，近日傳出了正秘密籌備短視頻的消息。
日前，據(jù)媒體報(bào)道，淘寶直播APP或?qū)⒃鲈O(shè)短視頻頻道。 同時(shí)，也傳出淘寶內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)正尋求擅長(zhǎng)短視頻的MCN機(jī)構(gòu)提供短視頻內(nèi)容支持。
另外，爆料也稱(chēng)，淘寶首頁(yè)“猜你喜歡”或更改為專(zhuān)題頁(yè)，專(zhuān)題頁(yè)將支持直播和短視頻內(nèi)容。
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