對此，阿里官方回應手淘頁面改動一事并不屬實，目前淘寶直播APP也還沒有短視頻功能。但也表示了淘寶內(nèi)容生態(tài)豐富，包含直播電商、微淘、短視頻等多種形態(tài)。
實際上，淘寶并非第一次試水短視頻。早在2018年，短視頻工場就曾報道過淘寶孵化獨立短視頻App“獨客”、上線“鹿刻”等消息，但從目前的結(jié)果來看，這兩款獨立短視頻App似乎都無疾而終，鮮有新動態(tài)。
“獨客”遲遲沒有上線，而“鹿刻”目前也已經(jīng)在蘋果應用商店搜索不到結(jié)果。
與直播相比，短視頻與電商的距離似乎顯得更遠一些，轉(zhuǎn)化路徑更長，更多的是起到種草、提高用戶粘性的作用。
電商內(nèi)容從早先的圖文，再到今天的直播和短視頻，呈現(xiàn)方式逐漸多元化，三者各自發(fā)揮著不同作用，又互相補充。
目前，淘寶產(chǎn)品頁中的視頻多數(shù)為與產(chǎn)品直接相關(guān)的廣告內(nèi)容，未來增設的短視頻內(nèi)容是否會有新風格，尚未可知。
隨著直播電商熱潮的來臨，越來越多的電商平臺入局， 行業(yè)競爭勢必會更激烈。
此前趙圓圓就曾表示內(nèi)容電商是電商的未來，內(nèi)容則包括促銷內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容和娛樂內(nèi)容。
而目前的淘寶內(nèi)容生態(tài)，促銷內(nèi)容和專業(yè)內(nèi)容暫為豐富，娛樂內(nèi)容則稍顯不足。
盡管淘寶官方否認了此則消息，但其實對于電商平臺而言，短視頻也早已是重要一環(huán)。
直播短視頻成標配
直播電商風口起，短視頻電商也不甘示弱。那么，為何電商平臺都扎推直播、短視頻？
11月26日，QuestMobile發(fā)布《2019直播+X洞察報告》。
據(jù)報告顯示，截至2019年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已經(jīng)突破4.33億，內(nèi)容形態(tài)滲透了娛樂、購物、教育、出行、社交和旅游，留住用戶成為平臺急需思考的問題。
此外，報告也顯示直播帶貨成主流消費形式之一。參與直播網(wǎng)購的用戶，生活水準高于平均水平，超過75%的用戶線上消費處于中高水平。
由此可見，直播用戶規(guī)模龐大，直播電商市場前景巨大。
今年雙十一期間，快手知名主播辛巴及其團隊業(yè)績突破23億，刷新賣貨記錄。在抖音、快手等直播短視頻平臺也爭相入局電商的大環(huán)境下，電商平臺壓力不小。
但比起半路出家的直播短視頻平臺，電商平臺做直播有天然的優(yōu)勢。
一是產(chǎn)品優(yōu)勢，電商平臺產(chǎn)品品類齊全，用戶可選擇性較高；二是服務優(yōu)勢，電商平臺擁有完整的售前售后等服務，用戶保障性較高；三是平臺已擁有一批平臺粉絲，啟動較為容易。
淘寶官方相關(guān)負責人曾在2019淘寶直播盛典說過：“直播已成為電商的標配而不是選配。”
此外，短視頻用戶規(guī)模同樣龐大。據(jù)QuestMobile另一報告顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體月活8.21億，同比增速32%。短視頻月人均時長也超過22小時，同比上漲8.6%。
電商平臺發(fā)力短視頻領(lǐng)域，不僅豐富平臺內(nèi)容生態(tài)，提高銷量外，目前來說很大程度上是在為直播電商做補充。
今年“黑色星期五”購物節(jié)期間，跨境電商平臺“洋碼頭”通過抖音達人發(fā)布“洋碼頭黑色星期五”相關(guān)主題的短視頻進行引流，在11月21號至22號期間迎來了流量新高。
通過站外短視頻引流，站內(nèi)直播的形式，洋碼頭APP累計開啟超過1000場海淘直播，同時在播的直播間超600個。
短視頻在為直播做預熱、引流，補充直播內(nèi)容和填充用戶的碎片化時間發(fā)揮著極大的作用。
如今，電商平臺打出了“直播+短視頻”組合拳。直播、短視頻與電商已經(jīng)不再涇渭分明、各自為營，而是“你中有我，我中有你”，走向融合、踏入同一賽道。
新視頻電商風起，各大平臺的爭鋒，僅僅是吹響了新戰(zhàn)場的號角。
來源: 微信公眾號：短視頻工場 場妹
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