|
除了快遞提升速度外，此次參加活動的產(chǎn)品們，不僅推出各種補貼和優(yōu)惠活動，同時在消費資金上也為用戶助力。如支付寶、京東金融、蘇寧金融等產(chǎn)品也在 “雙 11” 之前，為用戶提高短暫提高消費額度、開啟免息分期活動等，從資金上除去用戶的后顧之憂，其實也能進一步促進用戶消費欲望。
雖然目前這種金融產(chǎn)品并不是所有平臺都可以接觸的，門檻較高，但對于那些存在內(nèi)購的消費的產(chǎn)品而言，其實這種降低用戶消費門檻也是有一定借鑒意義的。如開發(fā)者可將內(nèi)購產(chǎn)品的消費時間從原先的月卡、季卡、年卡增設(shè)次卡、三天使用等，這種操作對于目前時間越來越碎片化的用戶而言，也是有一定的消費意義的。
創(chuàng)新力不足——產(chǎn)品玩法同質(zhì)化
淘寶蓋樓忙不贏，購物津貼各種算;京東種果樹勤澆水，錦鯉附體領(lǐng)獎金......雖然在今年 “ 雙 11 ” 開啟之前，有平臺曾表示今年 “ 雙 11 ” 要返璞歸真，要給用戶最大的優(yōu)惠價格，但平臺上的一系列小游戲、小活動卻是引發(fā)了用戶的吐槽，光是完成蓋樓活動，每天至少得花 40 分鐘。這種看似很簡單的活動，已經(jīng)在悄悄引起用戶反感，如淘寶設(shè)置的凌晨一點才能付尾款，其產(chǎn)生的話題在微博閱讀量也高達 4.1 億。
同時，這些小游戲的玩法相似程度較高，看視頻、逛分會、分享好友等等，容易引發(fā)用戶疲勞。在這種產(chǎn)品同質(zhì)化情況下，另辟蹊徑的拼多多成功吸引了用戶的關(guān)注。此次拼多多直接真金白銀的開啟 “百億補貼” 活動，用戶只要下載產(chǎn)品并完成相應(yīng)任務(wù)，即可獲得拼多多 100 元現(xiàn)金補貼。七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測到，從 11 月 1 日至 11 日，拼多多 iOS 累計預(yù)估下載量破 495w，連續(xù) 6 天霸占 App Store 應(yīng)用總榜(免費)Top1。
寫在最后
準(zhǔn)備新品首發(fā)，提前預(yù)售贏得曝光度。新品首發(fā)對于產(chǎn)品和平臺而言，都是在象征平臺的活力，保持新品發(fā)布其實也是能吸引更多的用戶關(guān)注。同時為新品提前預(yù)售宣傳，也能為產(chǎn)品拉長曝光的時間，以及上線當(dāng)日收獲更多的用戶。
跨界合作，突破流量觸頂?shù)奶旎ò濉．?dāng)產(chǎn)品有觸達不到的地方時，開發(fā)者可選擇圍繞自身平臺的用戶，展開一系列的跨界合作，既可以是以自身為流量中心，跨越不同平臺展開活動，也可以是選擇與其他類型平臺合作，雙方資源互換，互利共贏。
產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新力有待加強。此次 “ 雙 11 ” 活動中，各大電商平臺設(shè)置的小游戲其實大同小異，在這種情況下，開發(fā)者其實是需要加強產(chǎn)品創(chuàng)新力，避免因產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞。
�。▉碓矗何⑿殴娞�“七麥研究院” 作者 涂涂） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雙十一 |
