時光回溯2010年11月，初冬的時節(jié)早晚的天氣已經(jīng)開始裹挾著涼意。9年前，還不屬于移動端的時代，沒有抖音快手、沒有微信朋友圈，更沒有淘寶直播。
對那時候的年輕男女來說，登上QQ網(wǎng)上沖浪，依然是主流的消遣方式。只不過在3號那天，這群年輕人在電腦前收到了一則QQ的彈窗：
“當(dāng)您看到這封信的時候，我們剛剛作出了一個非常艱難的決定。在360公司停止對QQ進(jìn)行外掛侵犯和惡意詆毀之前，我們決定將在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件。”
而后很長的以短時間內(nèi)，“QQ體”紅遍網(wǎng)絡(luò)。
這大致是網(wǎng)民們面臨的第一次真正意義上的“二選一”。
3Q大戰(zhàn)以極快的速度散去硝煙之后，“二選一”的命題，被拋到了電商平臺之間。
電商平臺之間的第一場“二選一”之爭，正是當(dāng)時賣書賣的火熱的當(dāng)當(dāng)和京東。在當(dāng)當(dāng)上市當(dāng)天，當(dāng)時還是恩愛夫妻的李國慶和俞渝公開宣布開啟價格戰(zhàn)。只不過，時過境遷，當(dāng)當(dāng)沒落成笑談，京東成長為中國排名第二的電商平臺。
從雙十一，到618；從阿里，到京東，再到拼多多、乃至唯品會，這場紛爭的舞臺上變得越來越鬧騰。但有趣的是，不論是哪家想要加入這個舞臺唱幾句，被拉出來的battle對象都是阿里。
近日，知名電器品牌格蘭仕也上臺加戲。其官方微博發(fā)布聲明稱，已于2019年10月28日向廣州知識產(chǎn)權(quán)法院就天貓涉嫌濫用市場支配地位等相關(guān)事宜提起訴訟，并于2019年11月4日得到受理。
同樣，這次被新角兒拉上臺的依然是阿里。與其說是電商領(lǐng)域“二選一”之爭，不如說是“阿里or who”的雙選題。
阿里or who？
2015年，隨著當(dāng)當(dāng)公布完最后一次財報，以營收只為京東5.5%的羞愧成績從此沉寂。原以為電商平臺的“二選一”之爭也會隨之告一段落，但殊不知，京東和當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;賣書記”只不過是一段暖場戲。
又幾乎是和現(xiàn)在相差無幾的時間，京東通過其官微京東黑板報，宣布向工商總局實(shí)名舉報阿里巴巴集團(tuán)擾亂電商市場秩序。并稱，阿里巴巴在當(dāng)年的雙十一活動中向商家傳遞的信息是“如果參加天貓“雙十一”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙十一”主會場活動。”
當(dāng)然，阿里方面也予以了最直接的否認(rèn)，次日，當(dāng)年天貓雙十一籌備委員發(fā)言人芳婭表示：
“我們尊重實(shí)名舉報，但今天是雞實(shí)名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。”
自此，由京東主動進(jìn)攻阿里的所謂“二選一”之爭幾乎每年都在雙十一的大促前夕上演。“東貓案”的故事也就此拉開帷幕。
“東貓案”的劇情里，第一次登上有分量的配角當(dāng)屬2017年的蘇寧。這一年，正是發(fā)起者京東被推上了“二選一”的風(fēng)口浪尖。在當(dāng)年的618期間，京東就被爆出，脅迫商家不與天貓產(chǎn)生任何合作，甚至鎖定商家后題啊，強(qiáng)行促銷打折，并且由商家承擔(dān)成本。
僅是數(shù)月之后的雙十一前夕，劉強(qiáng)東還公開發(fā)表聲明：
“二選一不是一家公司牛逼的表現(xiàn)，其實(shí)是一種無能的表現(xiàn)！不過，任何下三濫的競爭手法都不會贏到最后！”
但僅在發(fā)表聲明的幾個小時之后，蘇寧在當(dāng)天晚上發(fā)出公告：
“京東發(fā)明的二選一霸權(quán)行為和基于此產(chǎn)生挾制商家的系統(tǒng)化手法，在過去30年聞所未聞。”
過往幾年的唇槍舌劍，實(shí)際上，已經(jīng)多了一個重要觀眾——拼多多。只不過，那幾年的拼多多，還沒有“3億人”在用，因此，他們選擇了旁觀。
2018年，拼多多自詡羽翼豐滿，加入了這場紛爭。
當(dāng)年10月10日，本是拼多多成立3周年的“大喜之日”。但拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)卻在朋友圈發(fā)飚，附上儀式感隆重的九圖之后，稱天貓要求其商戶和拼多多“二選一”，甚至扣上了“我作為中國人”的名義�？梢�，當(dāng)時達(dá)達(dá)的怒遏之情。
而眼下這個節(jié)骨眼，又到了雙十一的前夕。在年復(fù)一年的“東貓案”中，又出現(xiàn)了新劇情——拼多多、唯品會兩大電商向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入訴訟。這也可以說是京東在今年9月向北京高院提出通知唯品會、拼多多作為無獨(dú)立請求權(quán)第三人參加訴訟的申請以來，最大的進(jìn)展。
在民事訴訟中，無獨(dú)立請求權(quán)第三人是指對原被告雙方爭議的訴訟標(biāo)的沒有獨(dú)立的訴求，但案件處理的結(jié)果可能同他有法律上的利害關(guān)系，而參加到已經(jīng)開始的訴訟中進(jìn)行訴訟的人。
而在拼多多、唯品會遞交的材料中，加入訴訟的理由也基本雷同，兩家都認(rèn)為：天貓作為自身重要的競爭對手，且在同一相關(guān)市場，也受到“二選一”的影響，因此“東貓案”的訴訟結(jié)果對兩司具有法律上的厲害關(guān)系。
這場原本由“東貓案”領(lǐng)銜的“二選一”之爭，儼然已經(jīng)演變成了京東、拼多多、唯品會三家聯(lián)合對天貓的“三兄弟擼貓”之勢。
老對手的較量
其實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，京東、拼多多、唯品會這“三英”的背后，都能看到阿里的老對手——騰訊的影子。
根據(jù)天眼查的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，騰訊在這三家平臺的持股比例分別達(dá)到了17.8%、18.5%、8.7%，是除公司創(chuàng)始團(tuán)隊之外最大的股東。
說到底，從早期的“東貓案”，演變?yōu)楫?dāng)下“三兄弟擼貓”的局面，只不過是中國互聯(lián)網(wǎng)圈的兩個巨頭在扳手腕。
互聯(lián)網(wǎng)時代，流量最為金貴。
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