美團(tuán)不甘心
2016年，美團(tuán)斥資13億收購(gòu)一張支付牌照，王興對(duì)于線下場(chǎng)景支付一直懷有野心，這個(gè)邏輯并不難理解——一方面，依賴超高的用戶活躍量，美團(tuán)一直被外界認(rèn)為會(huì)進(jìn)軍金融領(lǐng)域，但現(xiàn)實(shí)是資金流向與支付行為等能夠分析用戶消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)，并不掌握在自己手中，所以，一定要做第三方支付。
但收購(gòu)案一個(gè)月后，美團(tuán)支付沒(méi)動(dòng)靜，兩個(gè)月后，仍然沒(méi)有。直到三個(gè)月后，終于有大動(dòng)作了，但與美團(tuán)支付無(wú)關(guān)，是美團(tuán)外賣(mài)正式入駐微信支付頁(yè)面的九宮格。
而據(jù)坊間傳聞，微信之所以給美團(tuán)開(kāi)放九宮格入口，還給予最大程度的支付費(fèi)率優(yōu)惠，就是希望美團(tuán)不再?gòu)?qiáng)推自己的支付業(yè)務(wù)。但現(xiàn)實(shí)卻是，美團(tuán)支付目前仍是美團(tuán)外賣(mài)結(jié)算的首選項(xiàng)。
2017年美團(tuán)40億美元融資之后，騰訊已不是王興幾年前抱怨的對(duì)象，而是“重要的朋友”。但王興并不是容易低頭的人，美團(tuán)善于在巨頭之間游走，但它真正的目的是成為巨頭。
成為巨頭，意味著就要直面巨頭。
今年年初，有媒體曝光微信在廣州低調(diào)測(cè)試了一項(xiàng)新功能——附近的餐廳。從當(dāng)時(shí)得到的消息看，附近的餐廳基本就是大眾點(diǎn)評(píng)的直接競(jìng)品。
不過(guò)，附近的餐廳只出現(xiàn)了一次，自那以后便銷聲匿跡。微信有超過(guò)10億月活，任何一個(gè)細(xì)微動(dòng)作都有可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。換句話說(shuō)，附近的餐廳不太可能是微信的頭腦一熱。
當(dāng)時(shí)美團(tuán)正因?yàn)樘岣咄赓u(mài)商家的傭金而遭到口誅筆伐，這個(gè)時(shí)候微信測(cè)試附近的餐廳多少會(huì)引人遐想。這就牽扯到美團(tuán)、微信和騰訊投資部之間的微妙關(guān)系。
騰訊投資美團(tuán)，是劉熾平領(lǐng)導(dǎo)的投資部基于集團(tuán)戰(zhàn)略思考做出的決斷。但微妙的地方在于，隨著微信在騰訊內(nèi)部的話語(yǔ)權(quán)升高，張小龍對(duì)微信生態(tài)的控制力也就越強(qiáng)，給予被投公司的流量和自有業(yè)務(wù)難免會(huì)出現(xiàn)沖突。
雖然微信與騰訊投資部存在內(nèi)部博弈，但相較美團(tuán)來(lái)說(shuō)，這仍是騰訊自家事情。而一直不甘的美團(tuán)，騰訊在必要的時(shí)候也要敲山震虎。這與2017年騰訊扶持美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——攜程旗下藝龍，是一樣的道理。
所以從這個(gè)角度看，美團(tuán)這一次做小程序，無(wú)外乎是對(duì)騰訊的防御和抵抗。
美團(tuán)與騰訊，誰(shuí)是誰(shuí)的戰(zhàn)略？
從支付到小程序，美團(tuán)與騰訊似乎總是游走在一種若即若離的關(guān)系里。
但不可否認(rèn)的是，當(dāng)下美團(tuán)仍是騰訊在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的代理人，也是其制衡阿里的重要棋子。
架構(gòu)調(diào)整、提出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這意味著騰訊未來(lái)會(huì)在兩個(gè)地方發(fā)力，一個(gè)是基礎(chǔ)設(shè)施，譬如乘車(chē)碼、移動(dòng)支付，另一個(gè)是產(chǎn)業(yè)數(shù)字解決方案。相比阿里，騰訊不會(huì)親自下場(chǎng)做零售，但基于數(shù)據(jù)、云、AI的數(shù)字解決方案，是騰訊面向B端市場(chǎng)打出的一張王牌。
而在這個(gè)過(guò)程里，騰訊可能會(huì)支持商家利用小程序做數(shù)據(jù)沉淀。這既符合騰訊的利益，也給商家提供了美團(tuán)之外的另一條出路。
不過(guò)餐桌上商家的二維碼和背后的微信小程序，其實(shí)對(duì)美團(tuán)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的中心化，是非常大的沖擊。從整合摩拜進(jìn)入美團(tuán)App開(kāi)始，就可以看出美團(tuán)對(duì)流量和平臺(tái)中心化的看重，如今又上線小程序，不排除是要與騰訊進(jìn)一步爭(zhēng)奪流量。
美團(tuán)的中心化和騰訊的戰(zhàn)略思考出現(xiàn)了矛盾，那么美團(tuán)做小程序某種程度上就是“背叛”了騰訊，而在這背后，基于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的流量競(jìng)爭(zhēng)還是小事，基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化改造之爭(zhēng)才是大事。
騰訊擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的革新不會(huì)動(dòng)搖，但這個(gè)時(shí)候如果美團(tuán)不是那么的配合，恐怕雙方難免會(huì)有刺刀相見(jiàn)的時(shí)刻了。
來(lái)源: 品途商業(yè)評(píng)論 文：侃科技頻道
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