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10月24日，快手在北京舉行2019 Fe+新商業(yè)峰會，正式宣布將快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”，全力沖刺社交新商業(yè)�？焓直硎�，2020年將幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。
2018年是快手商業(yè)化元年。時(shí)隔一年，快手營銷平臺正式升級為“磁力引擎”。所謂“磁力引擎”，是快手通過強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價(jià)值。
依托于平臺“國民級”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+內(nèi)容”的強(qiáng)社交關(guān)系，從而在品牌與用戶之間實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大共振，猶如電磁脈沖，爆發(fā)強(qiáng)勁勢能，迸發(fā)化學(xué)反應(yīng)，釋放出全新的吸引力。
活動現(xiàn)場，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)發(fā)表了題為《機(jī)會之地，萬有磁力》的演講。他提到，快手具備獨(dú)特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)，基于這種生態(tài)產(chǎn)生了用戶之間，用戶與品牌之間極強(qiáng)的信任感，從而拉升了公域流量和私域流量的整體營銷價(jià)值，進(jìn)而造就了萬物可“貨”的商業(yè)能力。
快手磁力引擎將人、內(nèi)容、流量體系全面打通，助力品牌完成營銷增長、沉淀社交資產(chǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌整體投放效率的最大化，為品牌創(chuàng)造“雙LIU” 價(jià)值：讓品牌流量不只是流量，更是價(jià)值的留量。
“科學(xué)的短視頻社交商業(yè)，是對用戶有尊重，對內(nèi)容有敬畏，更是對圈層有連接的良性循環(huán)。快手就是這樣一個社交新物種。”中國傳媒大學(xué)資深教授、國家廣告研究院常務(wù)副院長黃升民對快手“社交+”營銷進(jìn)行了解讀。
快手在營銷中貫徹社交化的運(yùn)作，以“社交”思維去構(gòu)建“人與貨”的聯(lián)結(jié)，已成為當(dāng)今營銷變革的試驗(yàn)田。
此前，快手聯(lián)合麥當(dāng)勞發(fā)起一場跨界營銷挑戰(zhàn)賽，在社交加持之下，這場活動吸引了2,928,553個用戶參與互動，產(chǎn)生了475,567個UGC原創(chuàng)作品，創(chuàng)造了36,076,380次視頻播放量，帶來了超過1億次流量曝光。
2018年10月，快手推出以AI和DA為核心驅(qū)動的快手營銷平臺，這一年，是快手商業(yè)加速的一年。
今年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)抽樣定量調(diào)研，2019年快手的商家單條視頻收益達(dá)到1.1萬，是去年的10倍。
快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，快手營銷平臺將在今年年初百億營收目標(biāo)的基礎(chǔ)上，給生態(tài)中的合作伙伴帶來更大的收益。“到2020年，快手將幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有的商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏。”
快手商業(yè)進(jìn)程的提速，離不開產(chǎn)品的突破和技術(shù)的升級。
為了更好地助力品牌營銷增長，快手磁力引擎進(jìn)行了六大產(chǎn)品能力的升級，包括觸達(dá)用戶能力升級、創(chuàng)意產(chǎn)出能力升級、智能投放能力升級、數(shù)據(jù)閉環(huán)能力升級、轉(zhuǎn)化能力升級和開放能力升級，通過全面提升流量效率，成為短視頻社交的第一入口。
來源: 騰訊科技
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