10月22日晚，范冰冰與網紅雪梨共同直播，為自家面膜宣傳。數據顯示，短短幾分鐘，面膜總銷量破11萬件，銷售額破1000萬。
范冰冰“趕潮”直播賣貨并首戰(zhàn)告捷，吃瓜群眾的討論焦點卻和以往一樣，還停留在“缺錢”、“掉價”、“過氣”層面。“范冰冰戴220的帽子，雪梨穿8500的衣服，慘啊”，“和網紅搞直播，混不下去了吧”，“冰冰為了賺錢，墮落了”……
馬云曾說，大部分人看機遇有以下四個特征，第一階段：看不見；第二階段：看不起；第三階段：看不懂；第四階段：來不及。而針對明星直播賣貨這股越滾越大的浪潮，多數大眾是怎么都“看不起”，多數明星卻是生怕“來不及”。
有爆料稱，今年雙十一，還在內測的騰訊直播會有不少明星入駐。
一個張口閉嘴“降緯論”，一個前仆后繼“我可以”，大眾和明星各執(zhí)一詞，犀牛君選擇站明星。表面上，這場大規(guī)模的明星下沉運動確實像“自降身價”的低頭，但從市場大環(huán)境和明星自身的發(fā)展看，卻是一場收益豐厚的“貼地飛行”，而這種收益也并不僅僅體現在直觀的銷售數據上。
從“直播向往電商”到“電商向往直播”，電商直播正“燎原”
2018年，電商直播大戶——淘寶直播總交易額突破1000億元，同比增速近400%。年底，淘寶直播提出了2019~2021年3年5000億元的新目標。
今年，“天貓618開門紅”6月1日當天，淘寶直播整體成交同比增長近600％，主播薇婭viya開場一個半小時爆賣6200萬，創(chuàng)造一天單個直播間成交額過億新記錄。
10月20號晚，“雙十一”預購開啟的第一天，李佳琦提前掏光了“所有女生”的錢包。直播的三十九種商品，從護膚品到辣椒醬，從口紅到按摩沙發(fā)，多數鏈接一上就被哄搶一空。
三年前，對脫胎于直播的淘寶直播，多數人并不看好，認為僅憑借其就能夠清空庫存、創(chuàng)造銷量奇跡的，也是少數。但當下，直播日漸式微，淘寶直播卻發(fā)展的越發(fā)如火如荼，電商直播也憑借其特有的高黏性和高轉化率，成了備受追捧的行業(yè)新寵。
3月，騰訊啟動騰訊直播內測，并于9月再度更新了產品功能，宣布將正式招募第一批官方合作MCN，開啟為期8周的星火訓練營。
6月，小紅書向部分主播發(fā)送了直播內測的定向邀請，直播內測中，小紅書的達人可以直接帶貨，用戶點擊直播頁面的購物車標志可以直接找到同款商品。
7月，京東宣布準備投入10億打造自己的“李佳琦和薇婭”后，蘑菇街緊隨其后發(fā)布了“2019蘑菇街直播雙百計劃”，計劃在2019年度內孵化100個銷售額破千萬的主播。
8月，網易考拉、蘇寧易購兩大電商平臺又接連以上線直播功能、打通快手小店的方式高調入局，微博高級副總裁曹增輝也在自家的2019年超級紅人節(jié)上宣布，微博將推出電商服務平臺，并與淘寶打通電商直播。
再算上兩大短視頻平臺抖音、快手，直播電商顯然已經成了各大平臺的主流標配。市場發(fā)展勢頭強勁且“錢景”廣闊，再加上李佳琦、薇婭viya等珠玉在前，明星試圖在其中分一杯羹，情理之中。畢竟，從以往的例子看，搞一個賺錢的“副業(yè)”也是不少明星的“剛需”。
另一方面，電商直播的攤子越鋪越大，但諸如李佳琦、薇婭等具備超強帶貨能力的超級網紅的數量卻有限，新超級網紅的培育也需要耗費一段不短的時間。而明星不僅具備強大的號召力，也容易借助“自帶流量”在短時間內迅速聚集人氣，最為關鍵的是，明星入局也可以為平臺“導流”。
于是乎，在明星主動下沉電商直播的同時，平臺也在不斷嘗試直播內容上與明星的連接，如淘寶直播的村播計劃、明星脫貧公益計劃、直播明星周活動，快手引入明星舉辦電商直播活動的舉措等。
走下“高閣” 明星瞄準的不僅是“賣貨”
電商直播日益綻放的魅力以及各大平臺自己的布局需求，調動了明星搶灘這份“互聯網副業(yè)”的積極性，但對明星而言，“賣貨”不僅是副業(yè)，更是一個極其重要的發(fā)展“跳板”。
2018年，影視政策的逐步收緊以及影視企業(yè)的自查自糾，雖使行業(yè)亂象有所遏制，但嚴冬所帶來的影響在今年卻并未減弱，受此影響，不少明星們的影視資源也大不如前，迪麗熱巴曾在9月參加一檔綜藝時表示，自己今年已經有7、8個月沒戲拍了。
另一方面，“陰陽合同”事件和三大平臺、六大公司發(fā)布聯合聲明后，明星“天價片酬”現象遏制效應明顯，薪資水平明顯走低。不久前，三大平臺又聯合了六大公司發(fā)布了一份《關于加強行業(yè)自律，促進影視行業(yè)健康發(fā)展的聯合倡議》。
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