而且，這一平臺(tái)與淘集集商業(yè)模式十分相似，都是采取拉新獎(jiǎng)勵(lì)的模式，拓展用戶規(guī)模。淘集集如今無(wú)法正常發(fā)放供應(yīng)商欠款，正處在崩盤邊緣。“無(wú)名之輩”萌推，會(huì)面臨淘集集相同的命運(yùn)嗎？
實(shí)際上萌推并不無(wú)名，其背后是一家美股上市公司推出，相似的金幣激勵(lì)模式，你是否會(huì)聯(lián)想到趣頭條？通過(guò)股權(quán)穿透可以發(fā)現(xiàn)，兩家公司的淵源確實(shí)非常深厚。
企查查數(shù)據(jù)顯示，萌推的母公司上海突進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科技公司，和趣頭條的母公司上海彼格信息科技有限公司，兩家公司的最終控制人都是譚思亮，也就是現(xiàn)任趣頭條創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)。
同時(shí)，萌推也沒(méi)有完全規(guī)避拼多多山寨貨的問(wèn)題。在消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)“黑貓投訴”上，有很多用戶反饋推幣置換商品出現(xiàn)三無(wú)產(chǎn)品，投訴客服拖延處理等問(wèn)題。
現(xiàn)在，很多社交電商平臺(tái)都在玩營(yíng)銷，希望通過(guò)各種“套路”吸引到用戶，對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈體系建設(shè)和客戶服務(wù)品質(zhì)，無(wú)暇顧及�？梢哉f(shuō)，萌推一不慎就可能成為下一個(gè)淘集集，而要成為下一個(gè)拼多多，還有很多困難需要克服。
不玩特權(quán)走優(yōu)惠，無(wú)需購(gòu)買會(huì)員享權(quán)益
項(xiàng)目：全球騎士卡；爆紅特征：抖音網(wǎng)紅產(chǎn)品
2015年圣誕節(jié)前夕，郭敬明在微博PO出一封精細(xì)而小巧的黑色信封，打開(kāi)紅色圓形封口，夾在里面是一場(chǎng)象征消費(fèi)特權(quán)的環(huán)球黑卡。
這張卡可以預(yù)定機(jī)場(chǎng)VIP通道、基因檢測(cè)、全球米其林三星餐廳、乘坐私人飛機(jī)，擁有這張卡可以說(shuō)是一種身份象征。
也許是高端市場(chǎng)難以切入，3年過(guò)去，環(huán)球黑卡的用戶是140萬(wàn)人。
高端市場(chǎng)不好切入，從幫助用戶獲取優(yōu)惠角度，下沉思維能否爆紅？今年3月份在抖音上紅起來(lái)的“全球騎士卡”，驗(yàn)證這一思路可行。根據(jù)其官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)兩千六百多萬(wàn)持卡用戶。
全球騎士卡7個(gè)月的成績(jī)，超過(guò)環(huán)球黑卡過(guò)去3年的成績(jī)。爆紅的全球騎士卡，也被原來(lái)越多人關(guān)注，這張卡有何神奇，需要多少錢才能買到？
這張卡的神奇之處在于，一卡涵蓋24國(guó)大牌優(yōu)惠：考拉京東網(wǎng)易購(gòu)物5折起、全國(guó)77城加油9折起、熱門視頻網(wǎng)站會(huì)員充值6折起、星巴克肯德基麥當(dāng)勞優(yōu)惠6折起，100多種折扣權(quán)益，并且原本299元現(xiàn)在0元即可免費(fèi)獲得，而你只需要付出12元的實(shí)物卡郵寄費(fèi)用。
沒(méi)有會(huì)員收益，卡也是0元免費(fèi)辦，這是平臺(tái)在自己補(bǔ)貼成本嗎？
當(dāng)然實(shí)際情況不是這樣，一位北京用戶就反饋，全球騎士卡的加油優(yōu)惠，合作的都是一些小加油站，主要的中石油和中石化都沒(méi)有，同時(shí)很多地方的星巴克也不認(rèn)這張優(yōu)惠卡。
并且部分產(chǎn)品價(jià)格也高于主流電商平臺(tái)，比如iPhone11的價(jià)格京東此前的價(jià)格是8299元，而全球騎士卡的價(jià)格是8499元。
很多人認(rèn)為，全球騎士卡本質(zhì)上就是一個(gè)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，和誕生10多年的返利網(wǎng)并沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。通過(guò)0元購(gòu)卡導(dǎo)入了上千萬(wàn)的用戶，很多電商平臺(tái)花錢也愿意接入這批流量，這是全球騎士卡的主要營(yíng)收模式。
另一方面，大多數(shù)人沒(méi)有時(shí)間貨比三家，有時(shí)候全球騎士特權(quán)比其他平臺(tái)優(yōu)惠價(jià)格貴，也不會(huì)太在意。平臺(tái)在用戶心中，形成這里更便宜的心智是最重要的。這也是全球騎士卡努力在維持的現(xiàn)象。
炒鞋盲盒兩不誤，年輕人甘愿做韭菜
項(xiàng)目：前某新三板企業(yè)；爆紅特征：全民熱議
2019年，炒鞋和盲盒兩個(gè)新生事物，差不多最受關(guān)注。這兩個(gè)項(xiàng)目都有些共同特點(diǎn)，就是都屬于日常消費(fèi)品，也都早就存在。
但是2019年行業(yè)多金被報(bào)道出來(lái)，比如“24歲年入炒鞋月入百萬(wàn)”，“價(jià)格暴漲39倍的盲盒”，這些吸引人眼球的信息，讓越來(lái)越多的人進(jìn)入到這兩個(gè)行業(yè)。
先說(shuō)炒鞋，早期也有一些限量款的球鞋，在球鞋愛(ài)好手中轉(zhuǎn)賣。然后是毒、Nice等電商平臺(tái)出現(xiàn)，將球鞋交易搬到了線上，并且提供的球鞋鑒定等服務(wù)，大大降低球鞋交易的難度。最后，是一批炒鞋玩家的進(jìn)入，市場(chǎng)便脫離正常的供需關(guān)系交易，囤貨炒賣現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)。
K線圖、炒鞋三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)等證劵化服務(wù)的出現(xiàn)，徹底讓這一行業(yè)脫離實(shí)際價(jià)值。
數(shù)據(jù)顯示，僅8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量。
虛高的商品交易，勢(shì)必要有人成為韭菜，貢獻(xiàn)基本盤資金。
盲盒行業(yè)也遵從了這一規(guī)律，最早的形式是集卡牌，到后來(lái)的搗蛋，很多人是為了情懷。然后是盲盒的出現(xiàn)，很多青年人將盲盒升級(jí)為日常消費(fèi)行為。
2019年經(jīng)過(guò)一波炒作后，很多熱錢開(kāi)始涌入了這一行業(yè)，資本開(kāi)始密集炒作盲盒。
39至69元的一個(gè)盲盒售價(jià)，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，還是很有吸引力。而且盲盒會(huì)和抽獎(jiǎng)一樣，一口氣開(kāi)十幾個(gè)才罷休。
不過(guò)盲盒的成本，可能你到義烏小商品批發(fā)城，才能體驗(yàn)到什么叫崩潰。
尤其是，很多國(guó)外IP都在Hottoys公司手中，國(guó)內(nèi)很多盲盒公司都沒(méi)有獲得授權(quán)。大家拆著幾塊錢成本的盜版鋼鐵俠盲盒，然后安慰自己就是為了情懷。
無(wú)論這炒鞋和盲盒是否會(huì)長(zhǎng)期熱下去，資本進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，都會(huì)短期推熱行業(yè)。受熱潮鼓舞參與交易的人，都會(huì)受到行業(yè)價(jià)格的波動(dòng)影響，最終體驗(yàn)到“韭”一般的快樂(lè)。
在互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的紅利越來(lái)越少，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)高的門檻，又阻擋了很多人進(jìn)入。于是很多項(xiàng)目打起了割韭菜的意圖，這些項(xiàng)目很少能夠資本化運(yùn)作上市，很多淪為暴雷的項(xiàng)目。
（來(lái)源：微信公眾號(hào)“Tech星球”，作者楊業(yè)擘）
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