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社區(qū)拼團火了一年，資本也“燒”了整整一年，就在社區(qū)拼團熱度不斷提升的時候，松鼠拼拼被傳出了倒閉的消息。“瘋跑”了一年社區(qū)團購踩下了急剎車。
松鼠拼拼被傳倒閉
《2019年微信小程序6月TOP 200榜單》顯示，松鼠拼拼在200家社區(qū)團購平臺中排名第五，前四名分別是興盛優(yōu)選、你我您、食享會、十薈團。上述五家社區(qū)團購平臺基本奠定了社區(qū)團購賽道的基石。
8月19日，松鼠拼拼官方否認了倒閉傳聞。但據(jù)知情人士透露，松鼠拼拼正在處理庫存商品，接下來將撤離全部直營城市。不同于其他社區(qū)團購企業(yè)，松鼠拼拼采用直營模式開設(shè)分公司，最多的時候入駐了50多個城市。有消息稱，公司接下來將轉(zhuǎn)型為“一件代發(fā)”的平臺模式，同時公司開始招聘城市代理。
今年1月是松鼠拼拼的高光時刻——上線不到半年GMV（成交總額）便超過1億元，迅速打入社區(qū)團購的第一梯隊。從成立以來，松鼠拼拼一直是資本的寵兒，2018年11月，其曾獲得IDG資本、高瓴資本、和玉資本、云九資本及干嘉偉3000萬美元A輪融資；3個月后，又得到A輪資方3100萬美元B輪投資，兩輪融資金額達6100萬美元。數(shù)據(jù)顯示，完成B輪融資當(dāng)月，30日內(nèi)松鼠拼拼的小程序指數(shù)在7.1萬-20.9萬之間，多個城市單月銷售額突破千萬元。當(dāng)時公司團隊達1000多人，研發(fā)團隊150余人。
作為一家新成立的公司，松鼠拼拼步伐邁得大，步子也走得急。松鼠拼拼創(chuàng)始人楊俊曾表示，“松鼠拼拼僅用了6個月就完成了美團當(dāng)年18個月做的事”，在他看來社區(qū)團購將會是未來幾年的結(jié)構(gòu)性機會，“這個機會可能在早中期比拼多多要慢，中長期很可能比拼多多有更長遠的價值。”
然而，僅僅幾個月后，松鼠拼拼的業(yè)務(wù)便進入了瓶頸期，GMV增長處于停滯的狀態(tài)。為了獲得更多的融資，松鼠拼拼試圖通過收購社區(qū)團購平臺你我您來作為談判籌碼，不曾想，此次收購反而成為了松鼠拼拼的災(zāi)難。
據(jù)知情人士透露，收購你我您的過程中，松鼠拼拼給對方匯入幾千萬收購資金后才發(fā)現(xiàn)對方現(xiàn)金流不健康，資金缺口很大，且資本方?jīng)]有跟進投資，最終收購以失敗結(jié)束。收購失利，融資失敗，使得松鼠拼拼的資金異常緊張，處境十分被動。此外，管理不善也是松鼠拼拼發(fā)展的重大阻礙。據(jù)了解，松鼠拼拼內(nèi)部派系林立，分立成美團系、江西幫、清華系等，而外部進來的管理人才卻鮮少有話語權(quán)，這對于企業(yè)管理而言是大忌。
楊俊曾預(yù)言，今年社區(qū)團購企業(yè)第一梯隊要被淘汰一批。只不過這次松鼠拼拼或許是最先倒下的一個。
線下商超尷尬“試水”
風(fēng)口來了，誰都想插一腳。除了專門的社區(qū)團購企業(yè)，許多線下商超紛紛上線社區(qū)拼團業(yè)務(wù)，但是并不當(dāng)做主業(yè)，更像是“試水”。
中國商報記者看到，在7 FRESH微信小程序上，通過社區(qū)拼團可以以不到2元的“超低價”買到六罐可口可樂且免費送到家。在拼團版塊上，每天有十幾種商品以優(yōu)惠價格進行拼團。這種“賠本”的優(yōu)惠幾乎是一次性的，因為上述團購三人成團，老用戶不能參團，只能新開一個訂單，這就需要保證參團的用戶都得是新用戶，這一要求顯然過于嚴(yán)苛，許多老用戶不得不放棄這一優(yōu)惠。
此外，以線下實體商業(yè)為主的天虹也開始了拼團業(yè)務(wù)。以北京市廣安門外宣武天虹旗下的超市為例，其微信小程序上線的拼團產(chǎn)品種類十分少，僅限于幾款特定產(chǎn)品，會不定期更新品類，二人成團，且每次只能拼一件，不能使用“天虹到家”服務(wù)進行配送，需要由消費者自行前往超市取貨。從拼團詳情頁上看，用戶活躍度十分有限，據(jù)數(shù)位消費者反映，有時會出現(xiàn)開團后沒有人參團而被迫取消訂單的情形。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)拼團 |
