|
傳統(tǒng)電商流量見頂，不少企業(yè)紛紛探索新的模式以期取得有效突破，自2018年8月以來，社區(qū)拼團模式火了，成為了市場的焦點，也成為了創(chuàng)業(yè)的熱門賽道。社區(qū)拼團基于微信小程序或者微信群，是以社區(qū)為單位，以社群為交易場景，以社交關(guān)系為紐帶的一種新興商業(yè)模式。尤其是在生鮮行業(yè)，高損耗一直是行業(yè)的痛點，流通環(huán)節(jié)多、供應(yīng)鏈冗長，產(chǎn)品保質(zhì)期短，社區(qū)拼團采用了先下訂單再采購的預(yù)售模式，從而降低了產(chǎn)品因存儲時間長而造成的不必要的損耗，目前社區(qū)拼團也成為了為數(shù)不多的增量市場之一。
速途研究院分析師通過對2019年上半年社區(qū)拼團市場相關(guān)數(shù)據(jù)的收集和整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論社區(qū)拼團市場的發(fā)展趨勢。
社區(qū)拼團是拼購電商的社區(qū)化場景化
社區(qū)拼團是拼購電商的一種表現(xiàn)形式，即將拼購電商這種模式社區(qū)場景化。在2018年，國內(nèi)拼購電商用戶規(guī)模達到3.32億，各大電商巨頭都上線了拼購項目，而同年微信小程序電商用戶規(guī)模也達到1.32億，社區(qū)拼團依托小程序及微信群與客戶建立聯(lián)系，一定程度上降低了獲客成本，同時線上線下強鏈接，提高了下單交易率。
社區(qū)拼團平臺發(fā)展歷程
在2015年，以拼多多為代表的社交電商平臺依靠社交裂變方式，通過低成本的拼團模式帶動了新用戶的增長，“社交+電商”模式也成為了一種新的趨勢。到了2016年，長沙等地出現(xiàn)了芙蓉興盛、你我您等社區(qū)拼團平臺，不過行業(yè)處于發(fā)展初期，受限于品類及等多種因素的制約，當(dāng)時的記賬方式為在微信群內(nèi)純手工統(tǒng)計記賬，效率低下。
2017年小程序的發(fā)布為社區(qū)拼團模式的展奠定了基礎(chǔ)，小程序提升了社群電商的交易效率，為用戶的安全交易提供了保障，不少企業(yè)開始布局小程序電商，有供應(yīng)鏈的企業(yè)也依靠這一趨勢快速擴充線下門店，各個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)不斷完善。到了2018年下半年，社區(qū)拼團集中爆發(fā)，短時間內(nèi)大量資本進入該領(lǐng)域，促成行業(yè)規(guī)�；瘮U張，多數(shù)零售、快消及電商平臺也在孵化自己的社區(qū)拼團平臺。
社區(qū)拼團平臺融資及孵化
社區(qū)拼團的新模式吸引了無數(shù)資本的競相關(guān)注，除了在去年下半年內(nèi)吸納了超過45億人民幣的資金外，在今年依舊有不少的企業(yè)相繼拿到了融資。在6月份，呆蘿卜完成了6.34億元人民幣的A輪融資，在3月份誼品生鮮也拿到了20億人民幣的B輪融資。此外，獲得融資的還有2月份松鼠拼拼3100萬美元的B1輪融資，1月份鄰鄰壹3000萬美元的A輪融資，以及源創(chuàng)優(yōu)品數(shù)百萬的天使輪。當(dāng)然日前又有最新消息稱，松鼠拼拼或?qū)⒉①從阄夷�。這些平臺從創(chuàng)立之初就定位于社區(qū)拼購，屬于原生社區(qū)拼團平臺。
除此之外，還有不少零售、快消B2B以及電商平臺看到了這一賽道的潛力，不斷孵化出自己的社區(qū)拼團平臺。如美菜孵化的美家買菜，盒馬的盒社群，百果園的一米鮮生活，蘇寧的蘇小團，京東的友家鋪子，物美的多點拼團等。在這其中當(dāng)然還有不少孵化的平臺拿到了外部的資本，如同程旅游孵化的同城生活，在5月份拿到了亦聯(lián)資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、真格基金跟投的數(shù)千萬美元的A輪融資。3月份1號生活獲得乾豐資本領(lǐng)投、弘道資本、合力資本跟投的數(shù)千萬人民幣的B輪融資。此外還有每日優(yōu)鮮孵化的每日一淘拿到了1.3億美元的B輪融資，以及環(huán)球捕手孵化的小區(qū)樂拿到1.08億美元的A輪融資。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)拼團 |
