02
當(dāng)浮夸與噱頭摻雜其中，
社交電商如何避免淪為概念？
從當(dāng)下社交電商的整體狀態(tài)來看，幾乎所有的參與者都僅僅只是將社交電商看成是一種全新的融資方式和手段。于是，幾乎所有的社交電商的參與者們都不斷“創(chuàng)新”社交電商的概念，但是卻缺少了對于社交電商的真正意義上的改變。
僅僅只是概念上的改變，無法對行業(yè)進行深度變革的做法只會把社交電商的發(fā)展帶入到進退兩難的境地里。面對社交電商的浮夸和噱頭，社交電商如何才能避免淪為概念？
社交電商需要真正改變供應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)�，F(xiàn)在的社交電商輸出的產(chǎn)品和服務(wù)依然是以傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)出來的陳舊的產(chǎn)品和服務(wù)為主，雖然這種方式可以幫助傳統(tǒng)企業(yè)去庫存，減成本，但是，這種方式卻無法滿足業(yè)已升級的用戶需求。
從這個角度來看，缺少了新的產(chǎn)品和服務(wù)的社交電商僅僅只是滿足了B端用戶減庫存的需求，并沒有改變C端用戶的消費需求。
在這個時候，讓社交電商跳出概念和噱頭的唯一方式就是要改變它所產(chǎn)出的產(chǎn)品和服務(wù)。無論是更多地參與到上游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程當(dāng)中，還是更好地改變C端用戶的體驗方式，只有真正用社交電商去改變供應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能將社交電商不再是一個概念，而是變成了一個真正能夠給行業(yè)和用戶帶來真正改變的存在。
社交電商有了新的產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐，它的發(fā)展便不再僅僅只是概念和噱頭，而是變成了真正有改變的存在。當(dāng)社交電商有了切實的改變，概念便不再是一個虛假的概念，而是變成了一個可以落地和應(yīng)用到存在。
這個時候的社交電商才能真正稱得上是一個創(chuàng)新性的存在，并且真正演變成為一個新的有所改變的新物種。
社交電商應(yīng)當(dāng)以新技術(shù)作為底層的源動力。社交電商在改造傳統(tǒng)行業(yè)上的無力，最為主要的原因在于它的底層驅(qū)動力依然是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)造成的。
一味地依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過深度介入的方式雖然可以在一定程度上緩解互聯(lián)網(wǎng)時代落幕帶來的尷尬，但是，它并不能夠帶來持久的增長動能。社交電商想要真正跳出互聯(lián)網(wǎng)式的怪圈，必然需要尋找互聯(lián)網(wǎng)之外的全新技術(shù)作為新的增長源動力。
大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等新技術(shù)都可以通過改變電商行業(yè)的底層運作邏輯來為電商行業(yè)的發(fā)展提供全新動能，真正缺少的是將這些新技術(shù)落地到具體行業(yè)的勇氣和信心。
當(dāng)下的社交電商的玩家很多都僅僅只是將社交電商看成是一個的概念，一個噱頭，而不是去真正做改變行業(yè)，做深度介入行業(yè)的事情，當(dāng)社交電商失去了新技術(shù)的支撐，它的發(fā)展必然會再一次陷入到以資本為主導(dǎo)的發(fā)展怪圈里，并且真正讓社交電商變成一個俗套的存在。
從這個角度來看，我們需要將新技術(shù)不斷落地到社交電商當(dāng)中，通過這些新技術(shù)的落地和應(yīng)用，我們可以找到社交電商發(fā)展的可能性，從而真正將社交電商變成一個有內(nèi)在的新技術(shù)支撐的存在。
這個時候的社交電商不再是一個概念，而是變成了一個具備新能量，能夠給行業(yè)進行深度賦能的全新存在。
社交電商應(yīng)當(dāng)徹底擺脫融資的功能和屬性。在資本退潮的的大背景下，一味地用社交電商的改變來融資，同樣會面臨新的困境。
于是，人們會不斷生造出諸多社交電商的概念來吸引投資機構(gòu)的注意。盲目地將社交電商看成是融資的工具和手段開始將社交電商的發(fā)展帶入到了充斥著概念和噱頭的發(fā)展?fàn)顟B(tài)里。
想要讓社交電商告別概念和噱頭的陷阱，其中一個最為主要的原因就是讓社交電商徹底擺脫融資的功能和屬性。通過將社交電商看成是一種賦能的方式和手段，從而讓社交電商在資本之外找到新的發(fā)展方向。
對于有陷入概念和噱頭風(fēng)險的社交電商來講，或許只有真正找到它的新功能和屬性，才能讓它的發(fā)展帶入到新的發(fā)展階段。
對于社交電商來講，它的更加長遠(yuǎn)的未來在于對B端行業(yè)進行的深度賦能上。通過給B端行業(yè)提供那些真正能夠促進他們改變的產(chǎn)品和服務(wù)的工具、技術(shù)和模式，社交電商可以在資本之外找到新的發(fā)展模式。
當(dāng)社交電商找到了新的功能和屬性，它的商業(yè)模式閉環(huán)便不再有資本的元素，從而可以將它的發(fā)展帶入到一個全新的發(fā)展階段。
電商時代的落幕并沒有徹底打消人們對于電商的依賴，他們開始通過不斷延展電商概念的方式來延續(xù)電商的生命，社交電商便是在這樣的大背景下誕生的。
從短期來看，社交電商當(dāng)下的發(fā)展模式是有一定的發(fā)展空間的，從長期來看，社交電商需要找到新的發(fā)展模式，只有這樣，社交電商才不會僅僅只是一個虛假的概念，而是變成了一個可以給B端和C端帶來真正改變的全新存在。
來源: 孟永輝 文
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社交電商
