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與其把私域流量解釋成自己朋友圈一畝三分地，不如解釋為自己可以爭(zhēng)取到的免費(fèi)流量。
在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里人人都是自媒體，一些樂(lè)于分享樂(lè)于展現(xiàn)的年輕人會(huì)自己經(jīng)營(yíng)微博、小紅書(shū)等等領(lǐng)域雖然沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)微博熱門(mén)這樣的直接影響受眾的公共領(lǐng)域但是也會(huì)有小部分人被他們的內(nèi)容吸引，他們的微博小紅書(shū)等也成為了他們做KOC的資本。
并且因?yàn)樗麄儾⒉皇谴怪鳖I(lǐng)域的博主，而是生活的普通人，他們可以分享的領(lǐng)域也就更多，對(duì)于廣告主的選擇也就更多，相應(yīng)的廣告主花在他們身上的營(yíng)銷(xiāo)成本也就低一點(diǎn)，甚至熟人和網(wǎng)友并不能看出哪一條微博或者朋友圈是花了錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)。
KOC更適合于廣告主創(chuàng)造刷屏式的營(yíng)銷(xiāo)效果，在目小艾看來(lái)KOL和KOC可以同時(shí)存在，主要因?yàn)槠淇梢苑⻊?wù)于不同類(lèi)型的商家，初出茅廬的品牌自然沒(méi)有很高的營(yíng)銷(xiāo)成本，那么性?xún)r(jià)比最高的手段目前看來(lái)就是進(jìn)行KOC投放。
KOC的宿命就是變成KOL嗎？
如上圖，目前看來(lái)現(xiàn)在KOC與腰部的KOL特點(diǎn)十分相似，覆蓋領(lǐng)域廣，與粉絲互動(dòng)率高，性?xún)r(jià)比高。
很多人認(rèn)為KOC發(fā)展到最終還是會(huì)變成KOL，但在小艾觀察各個(gè)平臺(tái)來(lái)看，目前很多領(lǐng)域的博主都有接過(guò)其領(lǐng)域的廣告主推廣，但他們并不是KOL，比如VOLG博主、旅游博主、學(xué)習(xí)博主、數(shù)碼博主等等，主業(yè)是學(xué)生或者上班族。
他們大部分人擁有的粉絲是因?yàn)殚L(zhǎng)期在該領(lǐng)域發(fā)表意見(jiàn)積累而來(lái)，并且以后也并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為專(zhuān)業(yè)KOL的打算，這些人的存在讓廣告主找到了合作的機(jī)會(huì)。
但他們并不依靠穩(wěn)定的輸出廣告生活，所以他們也不需要很高的推廣費(fèi)用，是否變成KOL這個(gè)終點(diǎn)是需要他們自己選擇的，的確有KOC會(huì)轉(zhuǎn)化成KOL這是職業(yè)上的轉(zhuǎn)化，但也不代表所有人。
還有就是KOC為了保持網(wǎng)友或者熟人對(duì)他們的信任，對(duì)于推廣的次數(shù)和質(zhì)量也要有限制，這也是他們不能成為專(zhuān)業(yè)Kol的原因。
結(jié)束語(yǔ)
無(wú)論是KOC也好還是KOL也好，最關(guān)鍵的還是廣告主為產(chǎn)品找到合適的營(yíng)銷(xiāo)渠道，流量和成本都緊張的現(xiàn)在KOC能夠存在為一些品牌達(dá)到口碑營(yíng)銷(xiāo)的目的，花小錢(qián)辦大事也并沒(méi)有錯(cuò)。
有品牌成長(zhǎng)都是不同的階段的只要有需求就會(huì)有市場(chǎng)，最難得是找到合適、精準(zhǔn)的人和場(chǎng)景。
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