“別問，問就是熱愛，熱愛就是沖，沖就完了。”
這句熱血又冒險(xiǎn)的話，曾是鞋圈的專業(yè)術(shù)語，伴著“球鞋文化”出圈，成了社交網(wǎng)絡(luò)的新梗之一。
“沖”之下帶來的還有“暴利”。“炒鞋賺出一套房”“身后一堵墻堪比一套房”等諸如此類的信息，和相關(guān)APP上每款鞋鮮明的價(jià)格漲跌幅一起，挑動(dòng)著大眾的神經(jīng)。
資本逐利，人人愛財(cái)，金錢流動(dòng)之處，必有各路“英雄”摩拳擦掌躍躍欲試。
最早賣鞋的人，除了品牌方，大都是資深球鞋愛好者，鞋市的火熱，吸引了更多“不懂行”的人來賺快錢。
為了撮合買賣雙方交易，毒、Nice等垂直社交電商應(yīng)運(yùn)而生。他們和買家一起成為火熱市場(chǎng)的參與者。
這些電商平臺(tái)的野心不止于球鞋，它們瞄準(zhǔn)的是男性經(jīng)濟(jì)或“潮流生活方式”，希望通過新的途徑成為下一個(gè)拼多多。為了能急速擴(kuò)張，甚至不惜打擦邊球，半推半就地扮演起炒鞋交易所的危險(xiǎn)角色。
01
從熱愛到熱炒
8月份，張濤賣了三雙鞋。一雙賺了5000塊，其他兩雙各賺3000塊左右。
他跟市界分享自己“炒鞋”心得時(shí)說，“這就看壓對(duì)沒，也看心態(tài)�，F(xiàn)在很多價(jià)格起飛的鞋，都是我去年便宜買的。”
今年，尤其是夏天以來，球鞋已經(jīng)成為近乎瘋狂的商品。在毒、Nice等不少垂直電商平臺(tái)上，許多鞋前一天還是2000塊，到了第二天凌晨，瞬間被沖到10000元左右。
張濤作為入坑多年的人，比最近才開始“沖鞋”的人有更多渠道，自然也有更大勝算。
高中時(shí)，他因?yàn)槭盏礁绺缢偷臋涯净ǖ劳罨@球鞋而入坑。到現(xiàn)在，他一共買了將近200雙鞋。在他看來，在他入圈的這么多年里，現(xiàn)在的球鞋市場(chǎng)熱度最高。
炒鞋的人看重每款鞋的貨量、熱度和故事背景。但很多和張濤一樣，最初進(jìn)入鞋圈的人，大多是出于對(duì)籃球、球星的熱愛。
這些熱愛球鞋的人，有個(gè)特殊的稱號(hào)叫“Sneakerhead”。隨著運(yùn)動(dòng)尤其是籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，球鞋逐漸被賦予更多含義，并逐漸成為獨(dú)特的球鞋文化。
將球鞋文化推到極致的是耐克于1985年推出的AIRJORDAN（AJ）系列籃球鞋。這個(gè)系列本是耐克專門為喬丹設(shè)計(jì)定做的，隨著喬丹走紅，這款鞋也成為無數(shù)球迷心中的經(jīng)典。
看著NBA和《灌籃高手》長(zhǎng)大的中國80、90后年輕一代，對(duì)籃球、球星有著自然的好感和狂熱。這些人中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較好的一批人，有實(shí)力為球鞋買單，他們就是我國較早的一批“Sneakerhead”。
這些人買球鞋時(shí)，市場(chǎng)雖遠(yuǎn)不如現(xiàn)在火爆，但由于耐克等品牌方采用限量發(fā)售的方式，買到心儀的限量版也并非易事。
最讓張濤受不了的是線下門店排隊(duì)抽簽買鞋。為了買“小閃電”，他拉了四五個(gè)朋友一起，早晨6點(diǎn)半從家出發(fā)，8點(diǎn)到店門口排隊(duì)抽簽，等了整整三個(gè)小時(shí)，幾個(gè)人全都沒抽中，最后只好空手而歸。
從那之后，他開始通過貼吧、海淘、鞋販子等途徑比價(jià)買鞋，最夸張的一次，連續(xù)買了11雙鞋。
吳軍就是他在買鞋過程中遇到的“同好”。吳軍同樣是因?yàn)橄矚g籃球，自然而然喜歡上收集籃球鞋，尤其是品牌和球星的聯(lián)名款。
吳軍剛開始收藏鞋的時(shí)候，國外尤其是歐洲球鞋市場(chǎng)并不火爆。他經(jīng)常托在國外的朋友幫忙買鞋。胡藝?yán)_的經(jīng)歷與吳軍相似，除了國外的朋友，耐克店里的工作人員等都是他們拿貨的渠道。
在買買買的過程中，這些人收藏了數(shù)百雙籃球鞋，再加上本身有渠道，也認(rèn)識(shí)潛在消費(fèi)者（相同愛好者），他們自然而然就成了較早的一批“鞋販子”。
與投資市場(chǎng)類似，在鞋圈也有一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)之分。所謂一級(jí)市場(chǎng)是由品牌方直接售賣的零售市場(chǎng)；二級(jí)市場(chǎng)就是“鞋販子”、電商等購成的交易市場(chǎng)。
據(jù)吳軍等人透露，早期的球鞋二級(jí)市場(chǎng)，還沒有毒等垂直類電商出現(xiàn)，交易場(chǎng)所主要集中在微博、貼吧和網(wǎng)店。“鞋販子”大都是資深愛好者，利潤(rùn)薄，一雙鞋的利潤(rùn)只有一二百塊錢。
當(dāng)時(shí)的二級(jí)市場(chǎng)和現(xiàn)在相比，最大的特征就是有真正的消費(fèi)者。買家買到鞋基本都是為了自穿和收藏，很少再倒手賣出去。
“炒鞋但不穿”就是常說的“炒鞋”。如今的炒鞋熱，是吳軍等不曾見過的。
Nice上，最熱門的2019年版AJ1，發(fā)售價(jià)為1299元，高峰時(shí)曾被炒到將近7000元。還有人專門寫炒鞋筆記，有平臺(tái)甚至推出價(jià)格曲線和漲跌幅，儼然一副對(duì)標(biāo)有價(jià)證券的樣子，這個(gè)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)比我們想象的更為龐大。
一雙鞋而已，怎么就有這樣的魔力呢？
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