球鞋愛好者劉小浩（化名）相中一款球鞋——AJ1深棕倒鉤鬼臉，他在FLIGHTCLUB中文站微信公眾號(hào)上看了此鞋的測(cè)評(píng)，無論是上腳還是獨(dú)特性都非常nice，而首發(fā)價(jià)“僅為”1299元。
劉小浩早早地下載了SNEAKER APP（NIKE在中國的發(fā)售APP平臺(tái)），等待著發(fā)售日的到來。早上九點(diǎn)開始排隊(duì)，他早早的選擇網(wǎng)速快的地方，打開手機(jī)，等待著9點(diǎn)到來。不過饒是如此，劉小浩連隊(duì)都沒排上，更別說參與抽簽了。
沒搶到但還是想要，咋辦？二手平臺(tái)去買唄，這個(gè)二手平臺(tái)，俗稱“鞋販子”。一般越是知名的鞋販子可信度越高，但這雙鞋現(xiàn)在的價(jià)格是11998.99元！還是斷碼，溢價(jià)率超過800%！
“當(dāng)時(shí)我罵了幾句鞋販子，咬了咬牙，還是沒買。作為學(xué)生黨哪有這么多錢去買鞋呢？”劉小浩說，“鞋販子都是用軟件搶，球鞋愛好者想原價(jià)買雙爆款，不走狗屎運(yùn)是一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒有。”
劉小浩搶不到心儀的球鞋而對(duì)鞋販子憤憤不平，但炒鞋的也會(huì)喊口號(hào)“一切為了熱愛！”
不過這個(gè)小眾圈子的瘋狂很快成為一項(xiàng)全民的狂歡。
球鞋也瘋狂
“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋。”
“10年前你錯(cuò)過炒房，5年前你錯(cuò)過炒比特幣，現(xiàn)在難道你還要錯(cuò)過炒鞋嗎？”
“炒鞋”一詞在網(wǎng)上甚囂塵上，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過同日新三板9431家公司的成交量。
WOW！球鞋市場(chǎng)就這樣突然爆炸！
8月25日，“炒鞋”一度被刷上微博實(shí)時(shí)熱搜榜的第7名，短短幾日動(dòng)輒十倍以上的鞋價(jià)暴漲讓不少“圈外人士”紛紛揚(yáng)言要進(jìn)入球鞋市場(chǎng)。炒房大媽團(tuán)已經(jīng)按捺不住了，幣圈達(dá)人也號(hào)稱要向鞋圈進(jìn)軍。
除了上述的AJ1 深棕倒鉤鬼臉，8月17日發(fā)售的另一款球鞋Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，價(jià)格漲勢(shì)驚為天人。發(fā)售價(jià)格為1299元，如今若在毒APP選擇該款42.5碼閃電直發(fā)，2天到貨，則實(shí)際要付15999元，對(duì)應(yīng)發(fā)售價(jià)的漲幅為1131.64%！
從購買情況來看，截至8月27日15:00，有超過11770人在毒APP對(duì)這款鞋發(fā)起購買，且求購信息一直在不斷刷新。
如此驚人的鞋價(jià)漲幅，難怪圈外人士眼紅。隨之而來的是，圍繞球鞋市場(chǎng)的“資產(chǎn)證券化”應(yīng)運(yùn)而生。
由于球鞋二級(jí)市場(chǎng)炒作的升溫，炒鞋由小眾愛好演變成了全面狂歡，線上的規(guī)�；灰兹諠u火熱，多款潮流交易平臺(tái)APP推出了關(guān)于潮鞋的行情和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能，“炒鞋”瞬間成為現(xiàn)象級(jí)的話題。
炒鞋APP風(fēng)行
一雙球鞋動(dòng)輒超過十倍的漲幅，讓資本市場(chǎng)眼饞，而各大球鞋交易平臺(tái)順勢(shì)入局。
甚至還有賣鞋平臺(tái)根據(jù)過去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。
球鞋市場(chǎng)看似夸張，其實(shí)有本身的供需所在。那么為什么有人會(huì)炒鞋呢？代工廠生產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品也值得炒嗎？
首先是供給方，以NIKE為代表的的球鞋發(fā)行方，從一開始主打耐克球鞋文化，一個(gè)月發(fā)行一次限量版球鞋，到現(xiàn)在嗅到商機(jī)一周發(fā)行兩三次限量版球鞋，這是球鞋溢價(jià)最重要的因素。炒鞋的開端一般來說從限量版球鞋發(fā)售就開始了，有的鞋品甚至尚未發(fā)售已經(jīng)在市場(chǎng)上有了超過行情幾倍的標(biāo)價(jià)。
再者是需求方。需求方分兩種，一種是剛需，鞋買來穿的；一種是收藏，鞋買來是用來當(dāng)收藏品的。在體育論壇虎撲上經(jīng)常有網(wǎng)友曬出自己的“鞋墻”，“球鞋控”是品牌方非常重要的目標(biāo)人群。他們就像蘋果的“果粉”，小米的“米粉”一樣，他們不吝嗇花費(fèi)超過數(shù)十倍的價(jià)格購買限量球鞋以達(dá)到收藏的目的。
而且“球鞋控”是Nike等品牌的天然營銷媒介，他們大力吆喝能讓Nike的品牌價(jià)值大增，賣出更多非限量版的球鞋。
而“鞋販子”、大型的交易平臺(tái)則更像一個(gè)催化劑，逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。
如今每逢各大廠家尤其是NIKE等幾個(gè)主要品牌發(fā)售限量款鞋品的時(shí)候，無論實(shí)體店還是線上都會(huì)有無數(shù)的人在等待，這其中不乏眾多“鞋販子”。而“鞋販子”囤積貨源對(duì)某一款鞋壟斷，這是他們能夠控制鞋價(jià)的根本。
但真正讓球鞋成為大眾投資品的還是幾大交易平臺(tái)的出現(xiàn)，其中毒APP和NICE是國內(nèi)球鞋交易最大的兩個(gè)平臺(tái)。
以“毒APP”為例，主打潮流單品交易平臺(tái)，還提供鑒別的服務(wù)，毒APP入局比較早，在球鞋圈建立了比較好的基礎(chǔ)，而鑒別師數(shù)量眾多而業(yè)界有名是平臺(tái)前期吸引消費(fèi)者交易的重要招牌。
鑒定也是炒鞋的重要一環(huán)，因?yàn)闊o論是NIKE還是AJ還是Adida在線上線下都是不幫助消費(fèi)者鑒別其他渠道購買鞋品真假的，因此一款鞋要交易，就必須有鑒定這一環(huán)節(jié)存在。
而球鞋鑒定師到底是個(gè)真?zhèn)蚊}都無法確定，NIKE等品牌方都從不提供鑒定服務(wù)，而在線鑒定師幾秒鐘的時(shí)間就能一眼辨真?zhèn)危?!--Content End-->
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