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6月18日原本是京東成立的日子，如今卻演變成了整個電商行業(yè)的年中“練兵場”。
今年6·18剛剛落下帷幕，各電商平臺便也曬出了相關(guān)銷售數(shù)據(jù)。例如京東宣布6月1日到6月18日18天促銷期內(nèi)平臺下單金額達(dá)2015億元；拼多多訂單數(shù)突破11億，GMV同比增長超過300%；天貓超110家品牌成交過億，最高增長超40倍；蘇寧易購訂單量同比增長133%；云集6·18大促期間總成交額同比增長81.4%等等。
行業(yè)整體來看，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，在整個18天促銷期內(nèi)（6月1日-6月8日），全網(wǎng)電商交易總額為3180.75億元，同比增長11.8%。而網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心則測算稱，6·18期間電商全行業(yè)下單金額或超4000億元。
數(shù)據(jù)背后不僅表明了整體市場的發(fā)展，也體現(xiàn)了競爭格局的變化。電子商務(wù)研究中心主任曹磊對時代周報記者表示，今年6·18最大的一個特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強(qiáng)爭霸”，悄然演變成為了阿里、拼多多、京東之間的三國殺。
新晉玩家
實(shí)際上，在6·18前夕，拼多多就曾因活躍用戶數(shù)增至行業(yè)第二而引發(fā)輿論關(guān)注。5月20日，拼多多發(fā)布的2019Q1財(cái)報顯示，截至3月底，平臺年活躍買家數(shù)達(dá)4.43億，同比增長超過50%。對比來看，截至2019年第一季度，淘寶加上天貓仍以6.54億的年度活躍用戶數(shù)排在行業(yè)首位，拼多多已然超越活躍用戶數(shù)3億的京東，躍居行業(yè)第二。
“拼多多的確是異軍突起的一支力量。”互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師對時代周報記者指出，拼多多快速崛起、壯大的核心并非完全在于低價手段，而是其主打下沉市場的獨(dú)特定位，以及通過社交微信平臺引發(fā)裂變拼團(tuán)模式。
這在拼多多公布的6·18數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，6·18期間拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市。80后、90后群體消費(fèi)額占拼多多平臺總額接近80%。
5月29日人民日報新媒體中心發(fā)布的《中國青年發(fā)展報告》也指出，16?35歲青年用戶數(shù)約占拼多多用戶數(shù)83%，從消費(fèi)行為數(shù)據(jù)上看，拼多多代表的“拼團(tuán)購”如今已成為當(dāng)代青年的網(wǎng)購首選。
丁道師表示，拼多多在模式上的創(chuàng)新與成功，自然也引起了其他電商平臺的效仿和阻擊。例如在6·18期間發(fā)力拼購?fù)娣ǖ木〇|，在公告中表示，京東拼購已成為京東零售業(yè)務(wù)向低線城市下沉的新引擎，京東6·18期間，京東拼購3?6線城市下單用戶數(shù)同比增長106%。
阿里自然也不會缺席。天貓披露的數(shù)據(jù)顯示，6·18期間主打下沉市場的聚劃算成交同比去年增長86%；其中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長均超過100%，聚劃算18天累計(jì)為品牌帶來超3億新客。
針對傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價爆款團(tuán)”，拼購模式被各大電商所采用的現(xiàn)象，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋認(rèn)為，這說明了新電商模式已開始給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級。
對于競爭環(huán)境，他也坦言，拼多多會保持開放心態(tài)，永遠(yuǎn)站在公平競爭立場上來不斷創(chuàng)新，良性競爭對消費(fèi)者絕對是好事。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商 |
