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2、蘑菇街的用戶流量獲取仍然是個最大短板，平臺自身不給力也未獲得騰訊的重點扶持
在財報中，蘑菇街直播平均移動月活躍用戶同比增長42.1%，在上個季度當季活躍買家數(shù)僅為3450萬，同比增長1.8%。在財報中，它并沒有對外公布它的月活用戶規(guī)模，當然可能還是由于這個數(shù)據(jù)并不是很適合對外公布。由于蘑菇街上的月活買家用戶并不高，這也是蘑菇街的業(yè)務(wù)發(fā)展不被看好的原因之一。
對于蘑菇街來說，本身平臺上的商品種類不足，主要為時尚女性消費者提供服飾、包包、女鞋、美妝個護等商品，在垂直領(lǐng)域競爭實力又不如唯品會，可以說靠產(chǎn)品吸引用戶的動力也不夠。對于蘑菇街來說，流量獲取上自身平臺是力不從心，畢竟營銷宣傳費用投入加大也不一定能帶來好的成效。雖說背后有騰訊的戰(zhàn)略投資，但論"親密度"它還是遠遠不及京東、拼多多、以及唯品會，蘑菇街自身實力不強的前提下，這也不難理解騰訊對它沒有過多的偏愛。
3、蘑菇街試圖在內(nèi)容社區(qū)重點發(fā)力，但論變現(xiàn)空間小紅書的發(fā)展?jié)摿Ω?/strong>
當下蘑菇街除了重點發(fā)力電商直播業(yè)務(wù)之外，它也在內(nèi)容社區(qū)這方面也有不少的動作，對于電商平臺來說如何實現(xiàn)用戶商業(yè)轉(zhuǎn)化很重要，內(nèi)容變現(xiàn)也成為電商巨頭獲取流量的一個重要途徑。此前蘑菇街發(fā)內(nèi)部信稱今年上半年的工作將著力于建立達人社區(qū)，這也意味著蘑菇街要在這個業(yè)務(wù)上提高用戶對于平臺的黏性。
雖說內(nèi)容變現(xiàn)還是有一定的發(fā)展空間，但蘑菇街在這個領(lǐng)域還是會面臨小紅書這個強勁對手。從社區(qū)起家的小紅書，最初著眼于美妝個護領(lǐng)域，如今已成為分享年輕生活方式的UGC平臺，內(nèi)容包含運動、旅行、家居、服飾、酒店、餐廳等生活方式的方方面面。最為重要的是它的平臺吸引到了一批KOL和明星的的入駐，他們帶動了用戶的激增，源源不斷的流量為小紅書商城的變現(xiàn)提供了想象的空間。相對而言，蘑菇街在這方面還是處于弱勢一方。
蘑菇街的商業(yè)變現(xiàn)還是存很大挑戰(zhàn) 直播跟時尚社區(qū)能否有突破很重要
對于蘑菇街來說，在平臺流量不足的前提下，平臺的體量確實難以實現(xiàn)更大的增長，在這樣的背景下，蘑菇街要想給資本市場帶來很大的驚喜還是不現(xiàn)實�，F(xiàn)有業(yè)務(wù)不論是直播還是內(nèi)容變現(xiàn)都給蘑菇街帶來一些可能性，未來它要做的可能還是如何提高在這兩個業(yè)務(wù)上的實力。
對于蘑菇街來說，平臺上的用戶以女性用戶為主，其實也還是可以看到女性用戶對于時尚產(chǎn)品的消費購買還是有一定的市場需求。5月7日，蘑菇街宣布，正式推出"品牌新款首測"業(yè)務(wù)，預(yù)計這一業(yè)務(wù)將達到年產(chǎn)50萬新款LOOK的信息量。同時，蘑菇街表示，已初步搭建全球時尚品牌庫，目前已收錄全球近3000個時尚品牌，并形成了時尚達人穿搭LOOK為主要形式的品牌主頁。這一動作也說明蘑菇街在強化它在內(nèi)容上的實用性跟時尚元素，提高用戶對于平臺的黏性。
雖說蘑菇街的直播業(yè)務(wù)難以跟淘寶直播去抗衡，但它只要能夠繼續(xù)保持同比增長，擴大營收增長能力還是說明它在這個方面會有一定的上升機會。在流量獲取方面，蘑菇街一方面要加大營銷宣傳，另一方面還是要積極跟騰訊有更多的合作，如果能夠獲得騰訊的流量支持，自然能夠帶動直播業(yè)務(wù)的營收增長，但未來能夠有什么樣的合作方式還是需要蘑菇街自身去考慮。
對于蘑菇街來說，財報業(yè)績能夠?qū)崿F(xiàn)營收跟凈利潤的同比增長，這還是說明它的盈利能力還是有，只是要想獲得資本市場的信任還是要挖掘出真正有增長潛力的業(yè)務(wù)，這也是蘑菇街在未來要面對的重任。如果蘑菇街能夠借直播+內(nèi)容實現(xiàn)很好的商業(yè)轉(zhuǎn)化，也許它的股價表現(xiàn)還有上漲的機會。
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