剛剛大結(jié)局的家庭劇《都挺好》中，姚晨飾演的蘇明玉一角將新時(shí)代奮發(fā)圖強(qiáng)的女性形象塑造得出神入化，性格獨(dú)立、收入可觀、敢愛(ài)敢恨成了蘇明玉的標(biāo)簽。
近些年來(lái)體現(xiàn)女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立題材的都市影視題材也很多，《歡樂(lè)頌》、《北京女子圖鑒》、《我的前半生》等等，似乎都在明里暗里表達(dá)著當(dāng)今社會(huì)女性勢(shì)力的崛起。
而隨著女性經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位不斷提高，一個(gè)新的消費(fèi)主體正在形成，這個(gè)以女性為主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)可以用三個(gè)字來(lái)形容，即她經(jīng)濟(jì)。“她經(jīng)濟(jì)”是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一。
自被提出以來(lái)，她經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大規(guī)模，國(guó)泰君安研報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2019年她經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4.5萬(wàn)億。
當(dāng)這個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)搭上了互聯(lián)網(wǎng)便車，成就了一批又一批電商平臺(tái)，其中最具代表的有聚美優(yōu)品、蘑菇街、小紅書等。只不過(guò)，以上三位在搭乘她經(jīng)濟(jì)快車的同時(shí)，途中有登上神壇的佳話，也有跌下神壇的惋嘆。
誠(chéng)信體系不穩(wěn)，聚美難東山再起
說(shuō)起聚美，首先會(huì)想到它的創(chuàng)始人陳歐，一句“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”的廣告語(yǔ)火遍大街小巷。那是2012年，為自己代言的陳歐迅速走紅。陳歐本人爆紅的同時(shí)，也為聚美優(yōu)品品牌帶來(lái)了極高的曝光率。
具體看聚美發(fā)展的時(shí)間線。2010年9月，聚美優(yōu)品品牌正式上線，2013年全年銷售額突破了60億元。2014年5月16日在紐約交易所上市，據(jù)悉上市當(dāng)天的收盤價(jià)為24.18美元，市值達(dá)到了38.7億美元。之后的幾個(gè)月聚美股價(jià)持續(xù)上升，總市值最高的時(shí)候達(dá)到了57.8億美元，當(dāng)時(shí)是聚美最輝煌的時(shí)刻，那時(shí)候的聚美還是電商中最閃耀的星。
遺憾的是，聚美的華麗在往后的幾起危機(jī)新聞中漸失光彩。
2014年7月28日，騰訊科技刊出了《暗訪電商假貨鏈條：聚美等平臺(tái)涉嫌知假售假》的深度調(diào)查報(bào)告，第三方商家祥鵬恒業(yè)商貿(mào)被爆通過(guò)偽造品牌授權(quán)書和報(bào)關(guān)單等，在聚美等多個(gè)電商平臺(tái)銷售假冒服裝和手表。事發(fā)后，雖然當(dāng)天下午聚美就發(fā)表了道歉聲明，但還是給聚美的形象帶來(lái)了損失。
這一記給了聚美重重一擊，為了挽回形象，2014年12月聚美宣布重整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，砍掉了接近一半的第三方業(yè)務(wù)，做起了自營(yíng)模式。轉(zhuǎn)變后雖然聚美的營(yíng)業(yè)額在增長(zhǎng)，但是毛利潤(rùn)卻在不斷下降。截至2015年第三季度，聚美的財(cái)報(bào)顯示其凈虧損達(dá)到了1367萬(wàn)美元（折合人民幣8690萬(wàn)元）。
實(shí)際上，這并不是第一起，早在2013年，就有不少媒體報(bào)道聚美平臺(tái)存在商品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。原因是此前宣布與眾多品牌合作的聚美優(yōu)品，接連遭受對(duì)方品牌的否認(rèn)，嬌蘭、DHC、蘭蔻等國(guó)際化妝品品牌紛紛表示并沒(méi)有與聚美優(yōu)品合作過(guò)。
然而失信于用戶是商界的大忌，往后聚美想東山再起估計(jì)很難了。算下來(lái)聚美是打響了她經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要一槍，這個(gè)在她經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期最引人注目的化妝品類電商，由于后期商品質(zhì)量問(wèn)題頻頻遭到質(zhì)疑，才被步步從萬(wàn)眾矚目的聚光燈下拉下來(lái)。
截至2019年3月29日，聚美優(yōu)品的單價(jià)股已經(jīng)跌至了2.36美元，市值也已經(jīng)縮到了3.54億美元。
淘寶京東們是蘑菇街難越的大山
如果以“高調(diào)”來(lái)形容聚美優(yōu)品，那么蘑菇街要顯得低調(diào)得多。
2011年2月14日蘑菇街上線，沉寂8年，就在人們幾乎快忘記這個(gè)電商購(gòu)物平臺(tái)時(shí)，蘑菇街重新燃起了火苗，終于在2018年12月6日如愿赴美上市，開始接受資本的輸血。
今年2月25日，蘑菇街發(fā)布了2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，同時(shí)也是其上市以來(lái)的第一份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街平臺(tái)GMV（網(wǎng)站成交金額）達(dá)到了168.78億元，同比增長(zhǎng)了21.5%。其中作為蘑菇街主要營(yíng)收來(lái)源的視頻直播業(yè)務(wù)更是強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了177%。
光看蘑菇街單方面的數(shù)據(jù)，得到資本眷顧的蘑菇街也確實(shí)交出了一份相對(duì)美好的成績(jī)單。但是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一對(duì)比，蘑菇街略顯下風(fēng)。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截至2019年2月，蘑菇街的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)為742萬(wàn)臺(tái)，并且環(huán)比有下降的情況，降了0.8%，然而淘寶的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了56732萬(wàn)臺(tái)，京東的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)也達(dá)到了24312萬(wàn)臺(tái)。淘寶京東巨大的體態(tài)是蘑菇街一直以來(lái)的夢(mèng)魘，因?yàn)檫@樣的體態(tài)對(duì)比下來(lái)顯得蘑菇街非常渺小。
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