剛剛大結(jié)局的家庭劇《都挺好》中，姚晨飾演的蘇明玉一角將新時代奮發(fā)圖強的女性形象塑造得出神入化，性格獨立、收入可觀、敢愛敢恨成了蘇明玉的標(biāo)簽。
近些年來體現(xiàn)女性經(jīng)濟獨立題材的都市影視題材也很多，《歡樂頌》、《北京女子圖鑒》、《我的前半生》等等，似乎都在明里暗里表達著當(dāng)今社會女性勢力的崛起。
而隨著女性經(jīng)濟與社會地位不斷提高，一個新的消費主體正在形成，這個以女性為主導(dǎo)的消費市場可以用三個字來形容，即她經(jīng)濟。“她經(jīng)濟”是教育部2007年8月公布的171個漢語新詞之一。
自被提出以來，她經(jīng)濟市場在不斷擴大規(guī)模，國泰君安研報數(shù)據(jù)預(yù)計，2019年她經(jīng)濟市場規(guī)模將達4.5萬億。
當(dāng)這個新的消費市場搭上了互聯(lián)網(wǎng)便車，成就了一批又一批電商平臺，其中最具代表的有聚美優(yōu)品、蘑菇街、小紅書等。只不過，以上三位在搭乘她經(jīng)濟快車的同時，途中有登上神壇的佳話，也有跌下神壇的惋嘆。
誠信體系不穩(wěn)，聚美難東山再起
說起聚美，首先會想到它的創(chuàng)始人陳歐，一句“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”的廣告語火遍大街小巷。那是2012年，為自己代言的陳歐迅速走紅。陳歐本人爆紅的同時，也為聚美優(yōu)品品牌帶來了極高的曝光率。
具體看聚美發(fā)展的時間線。2010年9月，聚美優(yōu)品品牌正式上線，2013年全年銷售額突破了60億元。2014年5月16日在紐約交易所上市，據(jù)悉上市當(dāng)天的收盤價為24.18美元，市值達到了38.7億美元。之后的幾個月聚美股價持續(xù)上升，總市值最高的時候達到了57.8億美元，當(dāng)時是聚美最輝煌的時刻，那時候的聚美還是電商中最閃耀的星。
遺憾的是，聚美的華麗在往后的幾起危機新聞中漸失光彩。
2014年7月28日，騰訊科技刊出了《暗訪電商假貨鏈條：聚美等平臺涉嫌知假售假》的深度調(diào)查報告，第三方商家祥鵬恒業(yè)商貿(mào)被爆通過偽造品牌授權(quán)書和報關(guān)單等，在聚美等多個電商平臺銷售假冒服裝和手表。事發(fā)后，雖然當(dāng)天下午聚美就發(fā)表了道歉聲明，但還是給聚美的形象帶來了損失。
這一記給了聚美重重一擊，為了挽回形象，2014年12月聚美宣布重整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，砍掉了接近一半的第三方業(yè)務(wù)，做起了自營模式。轉(zhuǎn)變后雖然聚美的營業(yè)額在增長，但是毛利潤卻在不斷下降。截至2015年第三季度，聚美的財報顯示其凈虧損達到了1367萬美元（折合人民幣8690萬元）。
實際上，這并不是第一起，早在2013年，就有不少媒體報道聚美平臺存在商品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。原因是此前宣布與眾多品牌合作的聚美優(yōu)品，接連遭受對方品牌的否認(rèn)，嬌蘭、DHC、蘭蔻等國際化妝品品牌紛紛表示并沒有與聚美優(yōu)品合作過。
然而失信于用戶是商界的大忌，往后聚美想東山再起估計很難了。算下來聚美是打響了她經(jīng)濟時代的重要一槍，這個在她經(jīng)濟發(fā)展初期最引人注目的化妝品類電商，由于后期商品質(zhì)量問題頻頻遭到質(zhì)疑，才被步步從萬眾矚目的聚光燈下拉下來。
截至2019年3月29日，聚美優(yōu)品的單價股已經(jīng)跌至了2.36美元，市值也已經(jīng)縮到了3.54億美元。
淘寶京東們是蘑菇街難越的大山
如果以“高調(diào)”來形容聚美優(yōu)品，那么蘑菇街要顯得低調(diào)得多。
2011年2月14日蘑菇街上線，沉寂8年，就在人們幾乎快忘記這個電商購物平臺時，蘑菇街重新燃起了火苗，終于在2018年12月6日如愿赴美上市，開始接受資本的輸血。
今年2月25日，蘑菇街發(fā)布了2019財年第三季度財報，同時也是其上市以來的第一份財報。財報顯示，截至2018年12月31日的12個月期間，蘑菇街平臺GMV（網(wǎng)站成交金額）達到了168.78億元，同比增長了21.5%。其中作為蘑菇街主要營收來源的視頻直播業(yè)務(wù)更是強勢增長，GMV同比增長超過了177%。
光看蘑菇街單方面的數(shù)據(jù)，得到資本眷顧的蘑菇街也確實交出了一份相對美好的成績單。但是與競爭對手一對比，蘑菇街略顯下風(fēng)。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截至2019年2月，蘑菇街的月度獨立設(shè)備數(shù)為742萬臺，并且環(huán)比有下降的情況，降了0.8%，然而淘寶的月度獨立設(shè)備數(shù)達到了56732萬臺，京東的月度獨立設(shè)備數(shù)也達到了24312萬臺。淘寶京東巨大的體態(tài)是蘑菇街一直以來的夢魘，因為這樣的體態(tài)對比下來顯得蘑菇街非常渺小。
盡管數(shù)據(jù)統(tǒng)計蘑菇街截至2018年9月30日，平臺的月度移動端活躍用戶達到了6260萬，但是阿里公布的2019財年第三季度的財報中，淘寶年度活躍消費者已經(jīng)達到了6.36億，較上季度增長了3500萬。僅僅是增長的用戶數(shù)據(jù)就達到了蘑菇街活躍用戶數(shù)的一半，流量傾向頭部電商的現(xiàn)象成了蘑菇街的心結(jié)。
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