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一直以“舍命狂奔”自稱的盒馬鮮生，近日主動(dòng)關(guān)閉了位于蘇州昆山吾悅廣場(chǎng)的門店，這是盒馬開業(yè)三年來首次關(guān)店。作為新零售的標(biāo)桿，盒馬每到一個(gè)城市都會(huì)迅速獲得年輕人的追捧，但隨著擴(kuò)張步伐的加快，這種新零售業(yè)態(tài)在一些地方也遭遇“水土不服”，部分門店成為了試錯(cuò)“教科書”。
盒馬首次按下“關(guān)停鍵”
5月31日，位于蘇州昆山吾悅廣場(chǎng)的盒馬門店正式停業(yè)，這家開業(yè)于去年9月28日的門店，到關(guān)店前運(yùn)營(yíng)時(shí)間還不足8個(gè)月。
盒馬昆山吾悅廣場(chǎng)店構(gòu)造和標(biāo)準(zhǔn)的盒馬門店相同，擁有海鮮區(qū)、就餐區(qū)和百貨區(qū)等，其中就餐區(qū)占了一大半?yún)^(qū)域。在大眾點(diǎn)評(píng)上，這家店有75個(gè)網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，一些消費(fèi)者認(rèn)為蔬菜價(jià)格太貴，只能購(gòu)買限時(shí)優(yōu)惠的產(chǎn)品。近期也有一些消費(fèi)者對(duì)這家店的關(guān)閉表示惋惜。“好可惜，好不容易這里開了個(gè)盒馬，這么快就關(guān)了。”一名網(wǎng)友留言。
今年4月，大潤(rùn)發(fā)與盒馬鮮生聯(lián)合打造的盒小馬首家店蘇州文體店也宣布停業(yè)，這家店是2018年6月2日大潤(rùn)發(fā)與盒馬合作的全新品牌。
對(duì)于關(guān)店問題，盒馬CEO侯毅近期在接受媒體采訪時(shí)坦言：“我們是舍命狂奔，有店就開，肯定是有開過頭的（情況）。”他表示，開過頭就需要調(diào)整，與其長(zhǎng)期虧損，不如關(guān)掉。據(jù)透露，未來盒馬還將在蘇州和昆山開出更多門店。
新零售商業(yè)分析師云陽(yáng)子認(rèn)為，盒馬此次關(guān)店與門店選址有關(guān)，“這家店周邊工業(yè)區(qū)比較多，盒馬定位偏中產(chǎn)消費(fèi)，而在工業(yè)區(qū)生活的消費(fèi)群體更多偏平民消費(fèi)。”他認(rèn)為，盒馬從零開始到如今開了160家大型門店，如今首次關(guān)店，應(yīng)該也屬于正常調(diào)整。
大品牌紛紛收縮戰(zhàn)線
除了盒馬，近兩年不少巨頭都瞄準(zhǔn)新零售領(lǐng)域發(fā)力，催生出一批新零售品牌。但到了今年，不少紅極一時(shí)的品牌都選擇收縮戰(zhàn)線。
就在前不久，美團(tuán)旗下的小象生鮮關(guān)閉了位于無(wú)錫、常州的多家門店，目前除北京的兩家門店外，其余門店已全部關(guān)閉。和盒馬類似，小象生鮮也需通過APP付款，可線上點(diǎn)單，主打30分鐘送達(dá)。小象生鮮在店內(nèi)設(shè)計(jì)了餐飲和海鮮堂食區(qū)域“象大廚”。在位于方莊的小象生鮮中，有消費(fèi)者表示，在用餐高峰期，店里的餐飲區(qū)座位明顯不夠，現(xiàn)場(chǎng)加工海鮮的速度也有待提升。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 新零售 |
