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自從電商的崛起和發(fā)展以來(lái)，線上流量經(jīng)濟(jì)就越來(lái)越火爆，很多人都更愿意選擇輕松便捷的線上選購(gòu)模式，這使得以線下銷售的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)飽受沖擊。房租價(jià)格、工資水平的上漲，客源的下跌，線下銷售的經(jīng)營(yíng)仿佛進(jìn)入了低迷的時(shí)期。
高壓之下必然催生出成長(zhǎng)，線下經(jīng)營(yíng)的艱難不應(yīng)該將過(guò)錯(cuò)怪罪給新事物的發(fā)展，而更應(yīng)該要讓自身成長(zhǎng)起來(lái)，不斷去契合當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而實(shí)體店作為一種服務(wù)于人民生活的商業(yè)體系，也應(yīng)該隨著時(shí)代發(fā)展而不停更新。
其實(shí)，很多的倒閉的實(shí)體店，都是沒(méi)有真正研究過(guò)線上線下結(jié)合的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上和線下也不再是涇渭分明的兩個(gè)領(lǐng)域，兩者的結(jié)合發(fā)展，才能催生出更大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體量。
2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售，“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售。”
電子商務(wù)平臺(tái)消失是指，現(xiàn)有的電商平臺(tái)分散，每個(gè)人都有自己的電商平臺(tái)，不再入駐天貓、京東、亞馬遜大型電子商務(wù)平臺(tái)。所以，新零售本質(zhì)不是拋棄實(shí)體，而是線上線下融合升級(jí)，基于數(shù)字化升級(jí)、通過(guò)大數(shù)據(jù)、智能化的營(yíng)銷來(lái)幫助商家提升效能，同時(shí)讓消費(fèi)者有更好更棒的體驗(yàn)。
新零售的概念一出，也出現(xiàn)了不少無(wú)人販賣機(jī)、無(wú)人超市、共享產(chǎn)品等等的新產(chǎn)品。但這些往往都是比較零散的經(jīng)濟(jì)模式。“域名、云平臺(tái)、云市場(chǎng)、全域營(yíng)銷”是新零售的四大特點(diǎn)，而線下實(shí)體店想要謀求更大的發(fā)展空間，抱團(tuán)式的新零售升級(jí)是最好的選擇，為城市消費(fèi)者提供一站式的本地化購(gòu)物體驗(yàn)。
整合資源，一站式發(fā)展
隨著生活水平的不斷提升，消費(fèi)者們消費(fèi)的對(duì)象已不再是單純的購(gòu)買產(chǎn)品，對(duì)他們來(lái)說(shuō)消費(fèi)購(gòu)買的更是一種生活方式。線下經(jīng)濟(jì)應(yīng)該充分發(fā)揮自己本身的優(yōu)勢(shì)，給予消費(fèi)者心理+物質(zhì)上的雙重感受，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與便利的服務(wù)，大大提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，讓近場(chǎng)消費(fèi)者產(chǎn)生依賴，進(jìn)而形成消費(fèi)粘性，產(chǎn)生更多的回頭客。
而這樣的消費(fèi)體驗(yàn)，絕對(duì)不僅僅靠一個(gè)商家就能夠滿足的，整合資源是最好的出路。
“同行結(jié)盟，異行聯(lián)盟”，是實(shí)現(xiàn)線下消費(fèi)一體化的關(guān)鍵所在，城市內(nèi)的商家不在是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，而應(yīng)該彼此相互結(jié)合在一起，從單一的業(yè)種、單一的業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)變成為多樣的業(yè)態(tài)交互組合，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的流量共享生態(tài)。
以我們常見(jiàn)的各種商業(yè)廣場(chǎng)為例，它們往往是一座集合了購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、休閑為一體的現(xiàn)代化Shopping Mall，在同一個(gè)商業(yè)圈內(nèi)，包含了城市消費(fèi)者生活中的方方面面，為消費(fèi)者提供了最便利的消費(fèi)體驗(yàn)，在整個(gè)商圈組合內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的共享交流。
建立云平臺(tái)，搭建線上網(wǎng)絡(luò)
而想要整個(gè)一站式的消費(fèi)發(fā)展起來(lái)，我們就需要利用互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)的方式，讓商家與商家、商家與消費(fèi)者等等都連合在一起，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)上的資源共享，搭建起良性的線上網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，促進(jìn)彼此之間的交互效用。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 新零售 |
