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業(yè)績壓力下，美團(tuán)點(diǎn)評正在以吃為核心，壓縮成本，穩(wěn)住主營業(yè)務(wù)，小心試探新業(yè)務(wù)。
無邊界的王興在美團(tuán)點(diǎn)評上市后，變得更謹(jǐn)慎了。業(yè)績壓力下，美團(tuán)點(diǎn)評正在以吃為核心，壓縮成本，穩(wěn)住主營業(yè)務(wù)，小心試探新業(yè)務(wù)。
5月23日美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)展現(xiàn)出了謹(jǐn)慎的效果：營業(yè)收入同比增長70.1%，達(dá)191.7億元。經(jīng)調(diào)整虧損為10億元，同比略有上升。值得注意的是，此次美團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITDA為4.6億元，首次轉(zhuǎn)正。
財(cái)報(bào)顯示，EBITDA轉(zhuǎn)正的原因是核心業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤率的持續(xù)改善及精簡新業(yè)務(wù)經(jīng)營虧損。
其中，餐飲外賣毛利率同比增長了6.8%，原因?yàn)樘岣吲渌途W(wǎng)絡(luò)效率及擴(kuò)大服務(wù)類型（包括向商家提供在線營銷服務(wù)）。由于去年4月收購摩拜，新業(yè)務(wù)及其他部分的毛利率同比下跌，但相比上一季度，環(huán)比改善了12.2%，原因是大幅縮減了對網(wǎng)約車的補(bǔ)貼，采取非自營的聚合模式。
5月24日，美團(tuán)點(diǎn)評股價(jià)上漲4.9%，收盤時(shí)市值達(dá)到3503億港幣，約合446億美元，超過百度（399億美元）和京東（381億美元）市值。不久前，曾有過BAT應(yīng)改為ATM的說法，不過王興認(rèn)為華為的“江湖地位”更重要。5月19日他發(fā)了一條飯否：“是時(shí)候用HAT代替BAT了。華為是中國當(dāng)之無愧首屈一指的高科技企業(yè)。”
外賣市場戰(zhàn)火未熄
餐飲外賣占美團(tuán)點(diǎn)評收入一半，同比增加38.6%，但其增長率一直在放緩。由于一季度有春節(jié)假期，是外賣淡季，環(huán)比還略有下降。
美團(tuán)點(diǎn)評收入構(gòu)成。來源：美團(tuán)點(diǎn)評財(cái)報(bào)
而且，美團(tuán)點(diǎn)評還面臨來自勁敵餓了么的干擾。據(jù)了解，餓了么正在加大三四線城市的補(bǔ)貼力度，對美團(tuán)進(jìn)行“反撲”。美團(tuán)不得不應(yīng)戰(zhàn)。
美團(tuán)點(diǎn)評某北方城市代理商告訴《中國企業(yè)家》，阿里正在加強(qiáng)對地方的管理，從區(qū)域渠道管理商的人數(shù)上看，過去人數(shù)和美團(tuán)點(diǎn)評相差無幾，現(xiàn)在人數(shù)達(dá)到美團(tuán)點(diǎn)評的1.5-2倍。
在財(cái)報(bào)發(fā)出后的電話會(huì)議中，分析師也問了這個(gè)問題——如何應(yīng)對阿里擴(kuò)大低線城市市場份額的計(jì)劃？
王興回應(yīng)稱，補(bǔ)貼不可持續(xù)，而且“居住在低線城市、對價(jià)格比較敏感的用戶會(huì)花更多時(shí)間在家做飯”，“（美團(tuán)點(diǎn)評）公司也會(huì)提供補(bǔ)貼，但是都是經(jīng)過投資回報(bào)方面的計(jì)算”。
一位投資人告訴《中國企業(yè)家》，美團(tuán)點(diǎn)評過去在商戶端有來自點(diǎn)評的積累，在用戶端有來自點(diǎn)評和騰訊微信的流量，比餓了么有更好的先天資源。餓了么戰(zhàn)斗力很強(qiáng)，但一直以來整體虧損更高。“半小時(shí)即時(shí)達(dá)的業(yè)務(wù)是物流的最后一段，對阿里戰(zhàn)略價(jià)值非常大。阿里可以長期接受餓了么的虧損。”該投資人說。
給美團(tuán)點(diǎn)評貢獻(xiàn)更多毛利的是到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)，其毛利率達(dá)到88.3%。財(cái)報(bào)提到，麗人、親子及休閑娛樂等廣告收入保持快速增長。包括醫(yī)療美容服務(wù)在內(nèi)的新服務(wù)品類收入，實(shí)現(xiàn)了超過兩倍的同比增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美團(tuán)點(diǎn)評 |
