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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及以電商為代表的互聯(lián)網(wǎng)線上業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，三四線城市人群的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力得到有效釋放，并有“逆襲”一二線城市消費(fèi)能力之勢(shì)，“小鎮(zhèn)青年”引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士指出，三四線城市正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海。三四線城市消費(fèi)“逆襲”趕超，并且呈現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)和智能消費(fèi)的新亮點(diǎn)，為相關(guān)行業(yè)提供了培育消費(fèi)動(dòng)能的新方向。
“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)能力持續(xù)爆發(fā)
在三四線城市，針對(duì)部分高價(jià)格、高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)正在趕超一二線城市。天貓近來(lái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三四線城市購(gòu)買車?yán)遄拥南M(fèi)者增幅遠(yuǎn)高于一線城市。此外，今年年貨消費(fèi)一線城市增速為51%，而三線、四線城市增速均達(dá)到55%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年口紅首次進(jìn)入三至六線城市美妝品類銷量Top10。
隨著三四線市場(chǎng)消費(fèi)能力不斷爆發(fā)，“小鎮(zhèn)青年”引發(fā)了市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。市場(chǎng)對(duì)“小鎮(zhèn)青年”的定義是：年齡大致在18歲至35歲，通常生活在相對(duì)富裕的三線城市，高鐵線路的開(kāi)通使他們距離大都市僅兩三個(gè)小時(shí)車程，接受過(guò)大學(xué)以上教育，在老家擁有一份得體的工作。
中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后盤和林認(rèn)為，比起一二線城市的年輕人和白領(lǐng)階層，“小鎮(zhèn)青年”們生活壓力相對(duì)小一些，這意味著他們可能擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)能力。此外，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的普及和帶動(dòng)下，“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)能力和品味不斷提升，獲取消費(fèi)新品的渠道更加廣泛，這些因素都讓三四線城市人群更加愿意消費(fèi)，也更加有能力消費(fèi)，從而有效釋放了其消費(fèi)潛力。
唯品會(huì)的報(bào)告認(rèn)為，一二線城市對(duì)于三四線城市的引領(lǐng)和輻射，以及網(wǎng)絡(luò)和電商的發(fā)達(dá)，使得獲取新鮮消費(fèi)資訊和購(gòu)買國(guó)內(nèi)外大牌商品變得觸手可及，小城消費(fèi)趨勢(shì)更易受到一二線城市流行趨勢(shì)影響，尤其在美容、服飾、母嬰、家居等品類的消費(fèi)上表現(xiàn)十分顯著。
電商巨頭加速渠道下沉
多種跡象表明，在一二線城市消費(fèi)體量逐步飽和，以及城鎮(zhèn)化帶來(lái)的市場(chǎng)紅利推動(dòng)下，三四線城市正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海，電商巨頭為了爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)也在加速渠道下沉。
阿里、蘇寧、蘑菇街等很早就開(kāi)始了“下沉市場(chǎng)”的探索，希望將各自的電商服務(wù)業(yè)務(wù)輻射到更遠(yuǎn)的地方。例如，淘寶和支付寶打通做低價(jià)拼團(tuán)；蘇寧表示“2019年要刷10萬(wàn)面農(nóng)村墻體廣告”，繼續(xù)渠道下沉；蘑菇街打造多元化地區(qū)直播，其中的方言直播有效帶動(dòng)了群體消費(fèi)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 電商 |
