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北京時(shí)間2019年4月3日晚間，國內(nèi)網(wǎng)紅電商第一股如涵（股票代碼“RUHN”）在美國納斯達(dá)克掛牌上市。被網(wǎng)友戲稱為顏值終于變成了市值。
可惜好看的臉蛋沒能拯救難看的股價(jià)。上市首日，如涵就低開8個(gè)百分點(diǎn)，并一路低開低走。盤中最大跌幅達(dá)到38.2%。至收盤時(shí)，如涵股價(jià)報(bào)收于7.85美元，較12.5美元的發(fā)行價(jià)下跌37.2%，市值跌至6.49億美元，較開盤時(shí)縮水近三分之一。
上市首日即遭遇破發(fā)的窘境，似乎說明美國股民并不買賬。這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)上也得到印證，IPO招股書中顯示，如涵在2017財(cái)年、2018財(cái)年、2019財(cái)年前三季度都是虧損的狀態(tài)。
作為中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)龍頭，如涵的江湖地位曾經(jīng)得到風(fēng)險(xiǎn)資金的肯定。相關(guān)資料顯示，從2014年到2016年，三年的時(shí)間里，如涵先后從阿里巴巴、聯(lián)想等機(jī)構(gòu)，獲得了數(shù)億元的融資，估值也一度達(dá)到31億元。這三年，也正是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼、最為風(fēng)光的一段時(shí)光。
三年中，如涵的合伙人之一，張大奕脫穎而出，她憑借電商營銷的多項(xiàng)紀(jì)錄成為國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一人，微博和店鋪粉絲雙雙突破千萬。2016年，在一場(chǎng)兩小時(shí)的上新直播中，張大奕輕松達(dá)成近2000萬元的交易額。
數(shù)據(jù)顯示，從2017年3月起，如涵控股旗下?lián)碛?13個(gè)簽約網(wǎng)紅，1.484億粉絲。
如涵的紅人影響力覆蓋美妝時(shí)尚、母嬰快消等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。然而到目前為止，如涵的網(wǎng)站成交金額依然主要依賴于以張大奕為主的少數(shù)幾位頂級(jí)網(wǎng)紅。而這些頂級(jí)網(wǎng)紅究竟還能紅多久？下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的流量IP又會(huì)在哪里出現(xiàn)？
在經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期之后，能否將流量紅利，轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期的盈利能力，如今這是大部分網(wǎng)紅電商企業(yè)不得不面臨的挑戰(zhàn)。
如涵的上市，是中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的里程碑式事件：一方面，它是“流量”從商業(yè)化到資本化的重要節(jié)點(diǎn)，是國內(nèi)數(shù)千家MCN機(jī)構(gòu)和數(shù)萬名網(wǎng)紅迄今為止最大的“戰(zhàn)果”；另一方面，即便中概股破發(fā)已經(jīng)是常態(tài)，但如涵首日股價(jià)的跌幅仍顯得“扎眼”。通過資本市場(chǎng)的曝光，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)贏邏輯上是否存在硬傷？
究竟是資本市場(chǎng)上，投資者過于嚴(yán)苛？還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這種模式本身存在問題呢？4月6日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉、央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠做客《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》演播室，深度解析。
帶得起貨 為何帶不起股價(jià)？
王冠：破發(fā)不是問題 不盈利才是問題
央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員 王冠：某程度上來說，破發(fā)不是事兒，不盈利才是大事兒。我們看到美國股市上，IPO上來之后就破發(fā)并不罕見。2012年超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)明星股，臉書上市后的第二天，一下就跌了超過10%，最后收盤的時(shí)候跌了11%。阿里巴巴2014年秋天上市之后，2015年也一度跌破了IPO的發(fā)行價(jià)。
即便是像臉書這樣的明星級(jí)股票，股價(jià)也在破發(fā)線之下運(yùn)行了大概有一年左右。但臉書現(xiàn)在最新的價(jià)格已經(jīng)是超過175美元，市值超過5000億美元，它自身的價(jià)值還是得到了體現(xiàn)，這最終還是取決于你的盈利能力和造血能力。
而如涵控股，在2019財(cái)年的前三季度，它的凈虧損超過了5700萬人民幣，首先看不到一個(gè)強(qiáng)健的盈利能力，更關(guān)鍵的是對(duì)于網(wǎng)紅帶貨的這種盈利模式，現(xiàn)在從全球范圍來看，也不是很清晰。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 網(wǎng)紅電商 |
