|
與其他租衣平臺(tái)不同的是，壹盒Abox所出售、租賃的服裝都有不小的來(lái)頭。根據(jù)官方介紹，壹盒Abox擁有660多個(gè)來(lái)自歐洲、美國(guó)、澳洲、日韓等全球的女裝精品合作品牌，也有經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)際買手團(tuán)隊(duì)會(huì)為在意大利、法國(guó)、澳洲、日韓等地的時(shí)裝周和SHOWROOM，為客戶挑選多樣化個(gè)性化的服裝。另外，壹盒Abox還擁有眾多品牌在中國(guó)的獨(dú)家正品銷售權(quán)。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，這種租賃、出售服裝的模式看似新穎，但沒有太多增值內(nèi)容，穿搭本身就是一種增值服務(wù)，作為品牌的附加價(jià)值是可行的，但拉出來(lái)作為產(chǎn)品偏單一化。
模式待考
盡管提供服裝租賃、穿搭的服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)尚未有清晰的盈利模式，但是一直被資本市場(chǎng)看好。在短時(shí)期內(nèi)，就涌現(xiàn)出衣二三、女神派、美麗租、托特衣箱等眾多租衣共享平臺(tái)。其中，成立于2015年的衣二三，在發(fā)展的短短兩年多時(shí)間里，先后獲得數(shù)輪融資。
壹盒Abox也曾在2016年9月、2017年8月和2018年9月三次獲得數(shù)百萬(wàn)美元的融資，其中不乏紅杉資本中國(guó)領(lǐng)投、XVC、DCM中國(guó)等知名投資公司，在當(dāng)時(shí)看來(lái)風(fēng)光無(wú)限。
在程偉雄看來(lái)，資本層面看好只是獲利的需要，但這種所謂的平臺(tái)不是生活方式必須，消費(fèi)者只是偶爾興致需要，無(wú)法帶來(lái)大量體驗(yàn)需求，商業(yè)模式?jīng)]有基于目標(biāo)用戶體驗(yàn)群體需求形成閉環(huán)，結(jié)局也許并不美好。
一位曾做過女裝衣櫥的業(yè)內(nèi)人士透露，租衣平臺(tái)的盈利模式主要是依靠會(huì)員租衣或購(gòu)衣所需要辦理的月卡、年卡卡費(fèi)+服裝租賃費(fèi)用+會(huì)員購(gòu)衣費(fèi)用。普遍存在的問題有前期投入大、女性衣服款式繁多、頻繁清洗損耗較大、新型消費(fèi)升級(jí)模式培育市場(chǎng)費(fèi)用較高。
據(jù)悉，市場(chǎng)高峰期，全國(guó)類似于壹盒Abox的平臺(tái)有數(shù)百家，但經(jīng)過一輪市場(chǎng)篩選，現(xiàn)在用戶量和活躍度真正高的平臺(tái)并不多，而跳色衣櫥、魔法衣櫥、摩卡盒子等多家創(chuàng)業(yè)公司都因資金鏈斷裂相繼倒下。
程偉雄告訴北京商報(bào)記者，服裝租賃、穿搭的服務(wù)模式絕對(duì)不可能取代傳統(tǒng)商場(chǎng)購(gòu)衣、網(wǎng)上購(gòu)衣，甚至補(bǔ)充該市場(chǎng)都有難度。這種模式理應(yīng)成為品牌增值服務(wù)才有生存空間，單獨(dú)成為商業(yè)模式很難存活。
上述業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心，“女人天生愛美，因此市場(chǎng)上存在可以頻繁換好看的衣服的需求。如果單純從市場(chǎng)需求來(lái)看，租衣平臺(tái)是可持續(xù)發(fā)展的，但租衣平臺(tái)距離真正的盈利和被市場(chǎng)認(rèn)可還很遠(yuǎn)。未來(lái)，還是應(yīng)該偏重先租后買以及二手交易等模式結(jié)合，才有生存的空間。”
（來(lái)源：北京商報(bào) 錢瑜 白楊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 訂閱 |
