過去這一年，群眾們最熱衷討論的經(jīng)濟(jì)生活話題莫過于“消費(fèi)到底怎么了？”是升級(jí)了？分級(jí)了？還是降級(jí)了？

　　拼多多的上市一度被媒體報(bào)道為“拼出了消費(fèi)降級(jí)的中國社會(huì)”；阿里巴巴表示自己做的是基于消費(fèi)分級(jí)的消費(fèi)升級(jí)；作為國內(nèi)電商企業(yè)中倡導(dǎo)品質(zhì)消費(fèi)的典型代表，京東則在2018年以穩(wěn)健增長的核心業(yè)務(wù)，詮釋了當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)——高質(zhì)量消費(fèi)。

　　在備受矚目的兩次電商大促中，京東均交出了“創(chuàng)新高”的驕人業(yè)績。其中618京東全球年中購物節(jié)，京東的最終成績定格在“累計(jì)下單金額1592億元”；下半年的11.11京東全球好物節(jié)又?jǐn)孬@了1598億元的好成績。

　　這幾年，618已逐漸從京東店慶日發(fā)展為消費(fèi)者、零售行業(yè)、全社會(huì)一起參與的年中盛事，而今年，這個(gè)全球年中購物節(jié)更成為了品質(zhì)消費(fèi)和消費(fèi)升級(jí)的樣本，成為無界零售的大閱兵。

　　在今年的618期間，京東推出了一系列無人零售的新業(yè)態(tài)、線上線融合的新模式、社交電商的新玩法，打造出多重消費(fèi)熱點(diǎn)。整個(gè)大促期間，共有超過50萬家線下門店聯(lián)合京東為消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的商品和服務(wù)；小程序購物也成為鮮明的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)；隨著80、90后用戶成為絕對(duì)消費(fèi)主力，消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)更加多元化和精致化；大品牌贏在綜合號(hào)召力上，小眾品牌則在垂直領(lǐng)域的單品上展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。

　　下半年的11.11京東全球好物節(jié)延續(xù)了此前的良好勢(shì)頭，“累計(jì)下單金額1598億元”也展現(xiàn)出中國消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃的活力和消費(fèi)者飽滿的熱情。其中大品牌、進(jìn)口品牌熱銷，升級(jí)型商品增速領(lǐng)先，精神文化、服務(wù)類消費(fèi)正迅速占據(jù)消費(fèi)者的購物車，高質(zhì)量消費(fèi)趨勢(shì)鮮明。

　　領(lǐng)跑銷售額榜單的是手機(jī)、空調(diào)、筆記本、平板電視、洗衣機(jī)等品類；休閑零食、洗發(fā)水、餅干蛋糕、連衣裙、牙膏則贏得銷售件數(shù)榜單，廣東、北京、江蘇、浙江、山東在大促中下單金額名列前茅。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的價(jià)值也在大促中進(jìn)一步凸顯，京東不僅拉動(dòng)超過60萬家線下店參與全球好物節(jié)，更通過智能供應(yīng)鏈等方式給制造業(yè)帶來供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的驅(qū)動(dòng)力。

　　縱觀全年，京東集團(tuán)的核心零售業(yè)務(wù)持續(xù)保持了穩(wěn)健的發(fā)展，在傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)品類中，3C、通訊、家電、數(shù)碼、日用百貨等品類依然守住大盤，占據(jù)線上市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。時(shí)尚生活、美妝、生鮮、包含印尼泰國在內(nèi)的海外業(yè)務(wù)、海囤全球等也不斷取得了創(chuàng)新突破。

　　高質(zhì)量消費(fèi)是中國經(jīng)濟(jì)成長從量變到質(zhì)變的反映，也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量成長，而以京東為代表的零售企業(yè)也必將在其中扮演重要的角色。

　　來源: 騰訊科技

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