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在玩法上，口碑方面宣稱，口碑APP手機(jī)點(diǎn)單滿50立減10元，滿20減5元，此外還有砍價團(tuán)、簽到津貼等玩法。餓了么方面，雙12期間，海底撈、麥當(dāng)勞、德克士等都將參加餓了么超級大牌日，并推出爆款商品限量搶購。
根據(jù)阿里公布的線下商家參與數(shù)據(jù)，今年雙十二則達(dá)到了最高的200萬，而去年該數(shù)據(jù)為100萬，2014年僅為5萬。這也是近五年來，阿里每年都會公布的雙十二數(shù)據(jù)。
不過，雙十二究竟在線下產(chǎn)生了怎樣的能量，僅從阿里公布的商家數(shù)量這一數(shù)據(jù)維度上很難產(chǎn)生直觀認(rèn)知。
在去年，口碑CEO范馳就曾表示，在O2O行業(yè)，線上流量只占10%不到，90%目前還依賴線下流量；這也意味著本地服務(wù)市場的復(fù)雜性，遠(yuǎn)超想象。
事實(shí)上，即便是參加活動的商家，其質(zhì)量與參與力度也層出不窮。雖然也不乏星巴克、肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、銀泰、大悅城等雙十二�？�，但位于長尾端的中小商家，尚在迷霧之中。
如何在雙十二中以及雙十二后為這部分商家通過口碑的系統(tǒng)運(yùn)營好線下流量，長期來看仍然是一個艱巨的挑戰(zhàn)。
本地化布局加碼
從阿里的公司戰(zhàn)略上看，本地服務(wù)這一新零售方向早已成為阿里重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。這也體現(xiàn)在本次雙十二之中。除了口碑餓了么，如盒馬鮮生、天貓超市也均參與了本次雙十二活動。
其中，盒馬鮮生早在去年就首次出現(xiàn)在雙十二活動中。當(dāng)時，盒馬在北京、上海、杭州、深圳、貴陽等城市推出了5折單品券、1元爆款券等活動。而在今年雙十二，盒馬也推出了一系列爆款秒殺活動。
值得一提的是，在雙十二前夕，盒馬宣布全國第100家門店落戶武漢帝斯曼中心，同時宣布試水付費(fèi)會員。
據(jù)了解，盒馬布將在今年“雙12”主要推廣“盒區(qū)生活卡”，并有意在明年將X會員計劃推廣至全國。消費(fèi)者可通過12.12元購買或買滿100元贈卡等形式獲得“有限期”的盒馬會員資格，會員權(quán)益到今年12月31日止。
由此可見，對于盒馬，今年雙十二也是一個重要的練兵場。作為一個重要的線下促銷節(jié)，能否在雙十二順利推廣其付費(fèi)會員，將對接下來盒馬的走向有著一定影響。
另一方面，除了盒馬，在上月進(jìn)行的阿里架構(gòu)調(diào)整中，阿里將線下零售的另一重要布局天貓超市提升到更為重要的位置。根據(jù)阿里集團(tuán)CEO張勇發(fā)布的公開信，在本次架構(gòu)調(diào)整中，天貓升級為“大天貓”，原先居于天貓事業(yè)群之下的天貓超市得以升格，成為單獨(dú)事業(yè)群。
作為阿里接下來將重點(diǎn)發(fā)展的事業(yè)群，天貓超市由曾擔(dān)任京東商城COO的李永和擔(dān)任事業(yè)群總裁。在被委任為天貓超市總裁后，李永和將與盒馬鮮生掌舵人侯毅一并將成為阿里體系線上線下業(yè)務(wù)的主力干將。
此外，為了配合李永和在天貓超市業(yè)務(wù)上即將到來的激進(jìn)擴(kuò)張，阿里甚至對菜鳥網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，在其之下成立超市物流團(tuán)隊，該團(tuán)隊將向李永和與菜鳥總裁萬霖雙實(shí)線匯報。
不過，在升格為事業(yè)群后天貓超市將在接下來拿出怎樣的新玩法，如今來看尚不明朗。今年雙十二，同樣也是天貓超市升格為事業(yè)群的首個雙十二，在這場練兵中能獲得怎樣的成績也是一個懸念。
（來源：騰訊《潛望》方硯） 共2頁 上一頁 [1] [2] 網(wǎng)易考拉“雙十二”上線AR新玩法，精選消費(fèi)榜單回饋剁手黨 喧囂雙十一 落寞雙十二 雙十二即將到來 小程序商家如何抓住機(jī)會？ 商務(wù)部：雙十二價格萬元以上彩電銷售量增長三倍以上 網(wǎng)店門店更融合快遞更從容 “雙十二” 線上線下變化 搜索更多: 雙十二 |
